想免费领京豆却被诱导买了基金？京东基金营销引质疑

在上架了基金购买入口后，京东APP玩起了互联网引流的那一套。而为了把基金卖给用户，京东的骚操作更是让人大开眼界。

近期，有投资者和大V反映，增加基金入口后，京东APP将“买基金”和“返京豆”联系在一起，做了不少营销推广。

投资者通过京东买入基金，在学习一定内容或消费一笔后，便可获得一定数量的京豆，而京豆可按照与现金100:1的比例，在京东商城购物时使用。

然而，京东APP将“买基金”和“返京豆”联系在一起，隐蔽的诱导消费者购买基金的行为引发了行业人士的讨论，有大V认为此举涉嫌有奖销售。

京东APP中的“京东基金”入口上方，显示“3999京豆”或“3780京豆”的字样。京豆在京东商城中具有购买力，100个京豆相当于1元钱，可以用于支付京东的订单。

不少消费者冲着领取京豆点进基金入口，本以为是免费送京豆，不知不觉间竟然购买了基金。从进入到支付，整体过程堪称“丝滑”，一时间很难意识到这是购买基金的操作。

抱着获取京豆的想法，却不料买了基金。这之间的预期差正是令不少投资者的恼火之处。

在社交媒体上搜索“京东基金”，也有诸多消费者吐槽：“京东付款不小心点到基金”“千万不要为了几十块京豆去投京东基金”“京东误导人买基金”……

再往前追溯，京东的基金营销手段更是五花八门。买基金返京豆的活动曾以优惠券的方式出现在支付页面、白条还款页面；还曾有基金上涨、下跌均返京豆的“进击的攒钱花”活动。

在互联网平台语境下畅通的引流逻辑，放在基金销售场景中便生出了合规风险。这不仅要求平台要严于律己、合法合规的同时，消费者作为自己的负责人，也因当擦亮眼睛，避免上当受骗。