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想免费领京豆却被诱导买了基金?京东基金营销引质疑

4A圈
2023-09-19 12:00
20330

在上架了基金购买入口后,京东APP玩起了互联网引流的那一套。而为了把基金卖给用户,京东的骚操作更是让人大开眼界。


近期,有投资者和大V反映,增加基金入口后,京东APP将“买基金”和“返京豆”联系在一起,做了不少营销推广。


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投资者通过京东买入基金,在学习一定内容或消费一笔后,便可获得一定数量的京豆,而京豆可按照与现金100:1的比例,在京东商城购物时使用。


然而,京东APP将“买基金”和“返京豆”联系在一起,隐蔽的诱导消费者购买基金的行为引发了行业人士的讨论,有大V认为此举涉嫌有奖销售。


京东APP中的“京东基金”入口上方,显示“3999京豆”或“3780京豆”的字样。京豆在京东商城中具有购买力,100个京豆相当于1元钱,可以用于支付京东的订单。


不少消费者冲着领取京豆点进基金入口,本以为是免费送京豆,不知不觉间竟然购买了基金。从进入到支付,整体过程堪称“丝滑”,一时间很难意识到这是购买基金的操作。


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抱着获取京豆的想法,却不料买了基金。这之间的预期差正是令不少投资者的恼火之处。


在社交媒体上搜索“京东基金”,也有诸多消费者吐槽:“京东付款不小心点到基金”“千万不要为了几十块京豆去投京东基金”“京东误导人买基金”……


再往前追溯,京东的基金营销手段更是五花八门。买基金返京豆的活动曾以优惠券的方式出现在支付页面、白条还款页面;还曾有基金上涨、下跌均返京豆的“进击的攒钱花”活动。


在互联网平台语境下畅通的引流逻辑,放在基金销售场景中便生出了合规风险。这不仅要求平台要严于律己、合法合规的同时,消费者作为自己的负责人,也因当擦亮眼睛,避免上当受骗。

京东京东基金营销京东基金营销引质疑
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