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褚橙拿铁回归,被产品文案治愈到了

首席创意官
2025-01-10 18:53

新年前后,是橙子大量上市的季节。新年吃橙,寓意“心想事成”。季节性很强的茶饮界,自然少不了推出应时的橙子类饮品。


前不久,瑞幸携「褚橙拿铁」回归。喜欢这款饮品的消费者,在对“白月光”回归感到喜悦之余,也表达了对产品文案的喜爱。

偏偏它来得最晚。


橙是远客。

这一路,它和云南的四季都打过照面。

山水眷顾它,阳光溺爱它,爷爷不催它长大,橙是山的一部分。


望着近,走着远。好在山山有路,爷爷不怕远。

山路有起落,弯弯绕绕就白了头。


褚橙来得晚,却碰巧是新年。

褚橙拿铁回归,新一年,甜刚好。


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图源:小红书用户


杯套上的文案,将褚橙的生长过程娓娓道来,一程山水承其重,让消费者感受到原材料源自天然与精心栽培的品质,结尾不着痕迹地转折“新一年,甜刚好”,赋予产品恰逢其时的美好寓意,不紧不慢,刚刚好


包装一直是讲述产品故事的一个很好的载体,东方树叶包装上与茶有关的历史故事,特仑苏沙漠有机奶关于沙漠绿洲的溯源故事……它们牵引着消费者去了解产品的前世今生,建立对品牌的价值感知,成为培育消费者心智的一颗种子。


瑞幸这次联名的品牌褚橙,被视为互联网时代第一个农产品标志性品牌。不少营销界人士认为,其创始人褚时健的励志故事,化为了品牌的情感力量,强化了产品和品牌包装的价值。


除了瑞幸包装上的文案,褚橙品牌的文案,也同样诗意浪漫。


01

春都分了,该分果了,

等你,换上春天的颜色,

赴一场与褚柑的约会。

我们都明白大部分疲劳和不开心

都是可以溶解在甜里的,

然后在脸上开出快乐的花。

花香迷人,果子可口,

在行了春风,春雨未至的时候,

我抱着一个褚柑,

就如同抱住了一个圆满。

每当春天来临的时候,

绿荫和果实是自然最好的馈赠,

此时风轻悄悄的,草软绵绵的,

正好,褚柑甜甜的。

揣着一口袋的开心,

捧着几个橘色的春天,

褚柑的甜,是用我的情思,照了镜子,

春光葱茏,找回鲜活。

涉江而过,芙蓉千朵。诗也简单,心也简单,

甜,也简单!

02

我们采摘橙子,

站在哀牢山的额头,

世界清甜且美好。


03

有时候我会觉得,

人类的情话可以不用语言,

一颗橙子就够甜了。


04

时间里堆叠出来走心的甜,不敷衍


05

人生总有起落,精神终可传承


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图源:小红书用户


小李想说,我们中国人,对于农产品,其实有着特殊的感情。悠久的农耕文明铸就了国人深层次的心理结构,融入了国人的文化基因。无论身在何方,人们对家乡的农产品都有着深深的眷恋,农产品之我们,是厚重的,是承载着记忆与情感的。


此前京东第二届农特节,邀请了十余位来自天南海北的作家,提笔写下农特产的广告文案。他们的文风各不相同,但对食物的敬意是一致的。


叶兆言揭开了一段有关红茶的前尘旧事,红茶的红,是中国人血脉里的红。

中国人格外喜欢红

太阳给人间最初的暖是红

天真是红

少年血气是红

一片绿色的茶叶,却也是红


茶的名字叫红

在你还不红的时候

就喜欢

武夷山红茶


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在紫禁陈的笔下,宿迁霸王蟹可以是悬疑故事中的线索,故事里有废弃的烟囱,废弃的汽车,还有拉起警戒线的螃蟹「遗体」。


吃第一块羊肉的人找到了

但谁又是第一个吃螃蟹的人呢

养蟹的人只关心他们吃的鲜鱼多不多

没有作案动机

买蟹的人只关心他是否按时到货

案发时有完美的不在场证明

谁是第一个吃螃蟹的人?

吃到秋天第一口鲜的人

一定是你最在意的那个人


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人如何看待农产品,它们便成为了什么样子。在这些创作者、作家的笔下,每一种农产品仿佛都跃动着生命的节奏,对自然的讴歌礼赞,被体现得淋漓尽致。

头图/封面来源:luckincoffee瑞幸咖啡

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