资生堂将推出食品类新品牌，正式进军健康领域

近日，资生堂宣布将正式开展口服美容业务，在2024年推出新品牌“SHISEIDO BEAUTY WELLNESS”。

该品牌将与日本汉方药企津村（Tsumura）和食品公司可果美（KAGOME）分别合作研发美容相关的营养补充剂和饮料。产品将在2024年2月上线日本市场，2025年或将推广至中国等亚洲地区。

2023年5月，资生堂明确表示要将口服美容作为集团新的增长点之一，并宣布自2024年1月起，资生堂日本株式会社将接管资生堂制药株式会社的医药业务。

2022年，资生堂中国口服美容事业部负责人赖佩芸曾表示，资生堂将在2023年成立全球口服美容事业部，继续扩充口服美容品牌矩阵，使其成为集团下除彩妆、护肤外的第三大类目。

然而如何进行口服美容产品广告营销仍是一个难题。

目前，“成分”是口服美容产品关键的营销点，相比于其他产品，该产品往往需要长时间观察去印证。

如何在营销和功效证明之间取得平衡是需要品牌长期考虑规划的事情。在中国，最典型的例子就是“五个女博士”的广告风波，因其营销过猛反遭到市场反噬。