资生堂中国宣布2024实施新的品牌组合战略

近日，有消息称资生堂中国裁员 40%。对此，资生堂中国回应称：相关传言与事实不符。

尽管组织架构的人员调整，没有传言中裁员 40% 那么夸张，但资生堂从 2023 财年第三季度净销售额出现下滑，到大幅下调年度业绩预期，种种迹象表明资生堂正处于水深火热之中。

此外，在回应中，资生堂中国表示将于 2024 年开始实施新的品牌组合战略以夯实业务基础。相应地，内部也正打造更整合、更敏捷的组织架构，进一步推动协同效应。组织架构的调整仅涉及相关工作岗位的微调。

稍早一些，资生堂在 2023 年 11 月至 12 月，发布通知设立价值创造战略总部、公司治理部，成立全球品牌价值发展中心、全球产品价值发展中心。同时，将原 "D&I（多样化、公平和包容）战略推进部 " 更名为 "DE&I（多元化、公平和包容性）战略推进部 "，多项举措并行，强化董事会的适当监督职能，提高公司对客户需求和市场的应对能力，2024 年 1 月 1 日起正式生效。

公开资料显示，资生堂成立于 1872 年，1981 年，资生堂作为首家国际化妆品集团进入中国市场。截至 2023 年上半年，资生堂在中国的员工数近 8000 人。

针对中国市场，资生堂三季度销售额下滑 9%，退居为资生堂第二大市场，而在 2023 上半财年，中国还是第一大市场。