茶话弄焕新升级，凸显品牌国风感

日前，西安的国风茶饮领跑者茶话弄与麦道达成战略合作，完成品牌焕新升级。

麦道表示，为茶话弄提出了全新的品牌主张“闲情自在茶话弄”，用短短七字重新定义品牌与用户的关系，以情绪和价值与用户共情，确保在各个场景和沟通中都有较高的传播效率。

在品牌全新升级中，打造了全新品牌LOGO，增强品牌的识别度，使品牌形象更有具体感、生动感。

新LOGO中，一位长安少年身着长袍、头戴幞头、翘着二郎腿、一口奶茶、轻轻眯眼，凸显了浓厚的盛唐文化及茶饮带给人的舒适状态。

在字体符号的设计上，为保留原有的品牌资产，延续并优化了原有的品牌字形，从技术上做了加粗和圆润处理，撷取了唐长安传统建筑的特征，突出古建筑的工匠感，融合更多传统文化的细节。

新的视觉系统中，麦道为品牌重新设定了符合品牌底层气质的色彩方案。规范以鲜明、活力、有识别性的“朱磦”、“米黄”作为主品牌色，辅以“琥珀黄”、“朱红”、“松石”等中国传统色，加强国风感，并在一众竞品色彩中吸睛而出。

随着新形象的上线，“茶小弄”也作为全新的品牌代言人正式出道，以真实、可爱、热爱传统文化的长安少年郎形象，增强品牌形象的立体感。

在整体门头和文化呈现上，除了色彩的强势识别，加入中式榫卯结构元素，以及提取了唐代服饰的花纹来装饰门店氛围，从品牌角度、文化角度及品类角度，提炼出“CHN”、“唐纹样”、“茶杯”作为辅助图形，更有秩序的规范和输出茶话弄整体的国风新茶饮品牌气质。

麦道表示，茶话弄本次品牌IP化的升维，是从品牌单向塑造到用户共建的品牌模式创新，更本质的是从“产品思维”到“用户思维”的跨越。