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茶话弄焕新升级,凸显品牌国风感

广告观察
2023-09-19 15:35

日前,西安的国风茶饮领跑者茶话弄与麦道达成战略合作,完成品牌焕新升级


麦道表示,为茶话弄提出了全新的品牌主张“闲情自在茶话弄”,用短短七字重新定义品牌与用户的关系,以情绪和价值与用户共情,确保在各个场景和沟通中都有较高的传播效率。


在品牌全新升级中,打造了全新品牌LOGO,增强品牌的识别度,使品牌形象更有具体感、生动感。


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新LOGO中,一位长安少年身着长袍、头戴幞头、翘着二郎腿、一口奶茶、轻轻眯眼,凸显了浓厚的盛唐文化及茶饮带给人的舒适状态。


在字体符号的设计上,为保留原有的品牌资产,延续并优化了原有的品牌字形,从技术上做了加粗和圆润处理,撷取了唐长安传统建筑的特征,突出古建筑的工匠感,融合更多传统文化的细节


新的视觉系统中,麦道为品牌重新设定了符合品牌底层气质的色彩方案。规范以鲜明、活力、有识别性的“朱磦”、“米黄”作为主品牌色,辅以“琥珀黄”、“朱红”、“松石”等中国传统色,加强国风感,并在一众竞品色彩中吸睛而出。


随着新形象的上线,“茶小弄”也作为全新的品牌代言人正式出道,以真实、可爱、热爱传统文化的长安少年郎形象,增强品牌形象的立体感。


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在整体门头和文化呈现上,除了色彩的强势识别,加入中式榫卯结构元素,以及提取了唐代服饰的花纹来装饰门店氛围,从品牌角度、文化角度及品类角度,提炼出“CHN”、“唐纹样”、“茶杯”作为辅助图形,更有秩序的规范和输出茶话弄整体的国风新茶饮品牌气质。


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麦道表示,茶话弄本次品牌IP化的升维,是从品牌单向塑造到用户共建的品牌模式创新,更本质的是从“产品思维”到“用户思维”的跨越。

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