4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

IQOO高燃联动NBA,我想起了当年打拳皇的日子。。

张小虎
2023-12-29 17:23

大型赛事对于运动员来说是突破自我,展现竞技魅力的舞台,对于品牌来说是突出品牌价值,加强曝光的时机,各大赛事也成为品牌集中发热的时刻。


品牌做体育营销,成功的关键就在于企业或产品的核心价值及品牌内涵是否能与运动/赛事主题达成密切且不生硬的正相关,使其营销整体浑然天成。


最近IQOO就搭上了NBA这趟车,诠释“生而强悍,探索不止”slogan,这其中也映射着企业对品牌价值感的背书。


iQOO联合NBA

具象化诠释品牌精神


12月25日,vivo旗下子品牌iQOO官宣,与NBA中国签约仪式在vivo全球总部举行,双方共同签署市场合作协议,iQOO和NBA中国正式成为官方市场合作伙伴。


基于此,最新发布的iQOO Neo9系列也将作为NBA中国官方手机。iQOO还发布了一支联动宣传短片,去表达一种价值观和精神。



NBA在大众的心智中一直是那种热血、巅峰、实力的代名词,已经成为了家喻户晓的体育IP,就和世界杯的道理相同,是一场赛事,也是一个超级媒介。


bf3140a4-9e48-4784-a709-e266e4b79d57.jpeg


Iqoo和NBA的联动,更多考虑的是二者基因上的相关性,“生而强悍,探索不止”是iQOO的品牌基因,NBA恰好也是这种热血、见证实力的舞台。


从手机配置上其实也很好看出,iqoo一直在强调或者关注性能,就如其中研发的首款电竞芯片Q1,和天玑9300共同作用构成“双芯”。


86188e76-25bf-4a38-a5d9-5250d9c5565d.png


iQOO通过与NBA中国合作,吸引球迷关注,为Neo9系列的发布提高热度。同时,Neo9系列成为NBA中国官方手机,为新品赋予“热血基因”,传递品牌热血精神。


体育营销的一大优势就在于给品牌带来的公信力和价值感,就如奥运会唯一指定乳制品的伊利,以及在世界杯大刀阔斧赞助的蒙牛,逐渐夯实国民品牌标签。


从营销层面上说,iqoo更多是对产品形象、价值、滤镜的渲染过程,尤其是对于如今智能手机行业日渐内卷的环境下,希望去通过NBA这个超级媒介抓取大众注意力。


对强悍双芯卖点的传达


每一次大大小小的体育赛事,都是品牌营销的风口。相较于往常品牌们“逐金、逐利”的诉求不同,近年来的体育营销明显回归了市场本质——为品牌立形象、为产品促销售。


521be49c-7677-4e72-be9a-414adf89de02.png


智能手机行业的纷争进行了很多年,在直板领域,基本已经进入到了成熟期,从最开始的大哥大、BB机,到按键手机,再到iPhone以简约美学进入中国市场,达到触屏手机的品类巅峰。


iPhone在整个手机行业的发展史上都具有很强的代表性,一个是苹果吃上了那时候的时代红利——还处于按键和触屏二者变革的交叉节点。iPhone的横空出世给了市场很大的惊喜感。


当时的手机还是可拆卸电池,iPhone的这种一体化的构架,一度给人一种错觉——为什么这个手机不需要电池。加上简约的外观设计,直接狂揽用户好感度。


某种程度上,苹果的创新意识奠定了它如今的地位,到现在为止,买苹果手机还能给人“这很高端”的感觉,这其实就是前期的定位打的好。


但随着国内产商的不断跟进,直板手机已经渐渐饱和,基本就是在等芯片,芯片有新的,那手机就是新的,诸如设计、镜头、功能,也是小打小闹的多。


这也是为什么现在很多手机厂商在营销上多是吹手机性能,本质上是“手机=工具”成为了一个思维定势,暂时无法为行业注入兴奋剂。


48bad7e7-0139-4772-bd80-e6c3bfe17992.png


就如此次iqoo联合NBA的内容,品牌着重打出双芯卖点,天玑9300+电竞芯片Q1去放大产品性能,NBA则作为一个超级媒介,去形容/诠释产品性能上的“强悍”。


以超级媒介去塑造品牌形象

iQOO强化公信力之举


NBA的性质和气质,其实跟世界杯异曲同工,四年一届的世界杯,无疑是世界球迷眼中关于足球的饕餮盛宴,相比于球迷,大批品牌更加欣喜若狂。对于营销人来说,这种营销方式一定不会陌生。


早在2020年,iQOO Neo3就曾邀请竞速体验官武大靖拍摄广告片,记录他从44640分钟到1个冠军的历程,诠释「生而为赢」,向冠军的心致敬。



当时的武大靖正值话题风口,冬运会的热点人物,相较于常规的流量明星代言,体育“顶流”的形象要正面的多,不仅不易发生人设崩塌的风险,大众好感度也远胜于娱乐明星,这也使得不少品牌争相“挖宝”。


影片悉数武大靖的个人经历,10987次的过弯练习,5697组训练,2687次失误,786场比赛,214双冰鞋,96次出线,13次负伤,最后到1个冠军......通过体育明星经历去表达品牌精神。


再如之前iQOO携手的蒸汽朋克木偶舞台剧演员倪寒尽拍摄周年庆广告片,通过演员亲身经历讲出「我就是敢」这句话,宣传品牌「生而强悍 探索不止」的理念。



品牌与体育赛事的联动,多是一种精神上的建立联系,品牌其实也只能从这一方面做文章,恰好iqoo的“生而强悍,探索不止”slogan和NBA有较强的关联,但实际上iqoo也时常与体育相关话题做链接,去表达产品足够“强悍”。


904d9358-3568-4f2a-a48b-74b4527cb5ce.png


如今的智能手机行业,内卷是一个很明显的现象,这种内卷其实和创新不一定有关系,手机行业是需要打鸡血的,是需要一个颠覆性产品出现。


就比如按键手机到iPhone的出现,就是一场颠覆性变革,网游到虚拟现实,也是一次娱乐活动的变革,手机行业某种程度上也被框在了直板手机这个思维定势上,而所谓的内卷,也只是卷芯片而已,本质上一代一代更新芯片,然后手机换个框。


手机行业的出路,一定是创新意识驱动下的颠覆性产品出现,相比于常规卖点的广宣,创新是永恒的命题。

1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
作为KPL的官方比赛用机,iQOO不断革新电竞营销的玩法,为品牌探索更多可能性。此次首部《生而为赢》电竞纪录片,更是再一次刷新大众对电竞的认知。
天猫打造天猫高校名人堂IP,精准洞察学生需求,定制开学话题,实现场景营销。
不久前,iQOO品牌正式推出旗下的最新力作——iQOO Z9 Turbo。为了更好地推广这款产品,并加深其在目标消费群体中的影响力,iQOO项目团队借助当前网络热门话题和短剧营销趋势,推出一部名为《重生之在宿舍当爸爸》的短剧。在短剧中,iQOO Z9 Turbo成为连接现实与游戏世界的桥梁。通过这次IP联名造势和短剧营销活动,iQOO Z9 Turbo成功地在目标消费群体中引发热烈的反响和关注。
又是一年双十一,各大手机品牌纷纷发力,意图更快、更深刻地占领消费者的心智,但尴尬的是,vivo与中兴的广告此次竟遭遇“撞车”,国产手机广告的创意出路到底在哪里?
在高考到来前期,iQOO携手周深拍摄一支广告片,将高考与新品 iQOO Neo8 卖点相结合,祝愿考生们拿下每个人生的赛点,来更强、更 Pro 的自己。
为迎接龙年新春,iQOO推出新广告,让金龙化身快递小哥,在新春送上iQOO手机,并向观众传递“超值年货节,至直降500元”信息。
仅成立两年的iQOO,凭借其过硬产品力和全渠道统筹以及独特的消费者洞察,在众多国产手机品牌的相互厮杀中斩获耀眼成绩。
快节奏时代下,治愈和减压成为大众生活“调味品”