IQOO高燃联动NBA，我想起了当年打拳皇的日子。。

大型赛事对于运动员来说是突破自我，展现竞技魅力的舞台，对于品牌来说是突出品牌价值，加强曝光的时机，各大赛事也成为品牌集中发热的时刻。

品牌做体育营销，成功的关键就在于企业或产品的核心价值及品牌内涵是否能与运动/赛事主题达成密切且不生硬的正相关，使其营销整体浑然天成。

最近IQOO就搭上了NBA这趟车，诠释“生而强悍，探索不止”slogan，这其中也映射着企业对品牌价值感的背书。

iQOO联合NBA

具象化诠释品牌精神

12月25日，vivo旗下子品牌iQOO官宣，与NBA中国签约仪式在vivo全球总部举行，双方共同签署市场合作协议，iQOO和NBA中国正式成为官方市场合作伙伴。

基于此，最新发布的iQOO Neo9系列也将作为NBA中国官方手机。iQOO还发布了一支联动宣传短片，去表达一种价值观和精神。

NBA在大众的心智中一直是那种热血、巅峰、实力的代名词，已经成为了家喻户晓的体育IP，就和世界杯的道理相同，是一场赛事，也是一个超级媒介。

Iqoo和NBA的联动，更多考虑的是二者基因上的相关性，“生而强悍，探索不止”是iQOO的品牌基因，NBA恰好也是这种热血、见证实力的舞台。

从手机配置上其实也很好看出，iqoo一直在强调或者关注性能，就如其中研发的首款电竞芯片Q1，和天玑9300共同作用构成“双芯”。

iQOO通过与NBA中国合作，吸引球迷关注，为Neo9系列的发布提高热度。同时，Neo9系列成为NBA中国官方手机，为新品赋予“热血基因”，传递品牌热血精神。

体育营销的一大优势就在于给品牌带来的公信力和价值感，就如奥运会唯一指定乳制品的伊利，以及在世界杯大刀阔斧赞助的蒙牛，逐渐夯实国民品牌标签。

从营销层面上说，iqoo更多是对产品形象、价值、滤镜的渲染过程，尤其是对于如今智能手机行业日渐内卷的环境下，希望去通过NBA这个超级媒介抓取大众注意力。

对强悍双芯卖点的传达

每一次大大小小的体育赛事，都是品牌营销的风口。相较于往常品牌们“逐金、逐利”的诉求不同，近年来的体育营销明显回归了市场本质——为品牌立形象、为产品促销售。

智能手机行业的纷争进行了很多年，在直板领域，基本已经进入到了成熟期，从最开始的大哥大、BB机，到按键手机，再到iPhone以简约美学进入中国市场，达到触屏手机的品类巅峰。

iPhone在整个手机行业的发展史上都具有很强的代表性，一个是苹果吃上了那时候的时代红利——还处于按键和触屏二者变革的交叉节点。iPhone的横空出世给了市场很大的惊喜感。

当时的手机还是可拆卸电池，iPhone的这种一体化的构架，一度给人一种错觉——为什么这个手机不需要电池。加上简约的外观设计，直接狂揽用户好感度。

某种程度上，苹果的创新意识奠定了它如今的地位，到现在为止，买苹果手机还能给人“这很高端”的感觉，这其实就是前期的定位打的好。

但随着国内产商的不断跟进，直板手机已经渐渐饱和，基本就是在等芯片，芯片有新的，那手机就是新的，诸如设计、镜头、功能，也是小打小闹的多。

这也是为什么现在很多手机厂商在营销上多是吹手机性能，本质上是“手机=工具”成为了一个思维定势，暂时无法为行业注入兴奋剂。

就如此次iqoo联合NBA的内容，品牌着重打出双芯卖点，天玑9300+电竞芯片Q1去放大产品性能，NBA则作为一个超级媒介，去形容/诠释产品性能上的“强悍”。

以超级媒介去塑造品牌形象

iQOO强化公信力之举

NBA的性质和气质，其实跟世界杯异曲同工，四年一届的世界杯，无疑是世界球迷眼中关于足球的饕餮盛宴，相比于球迷，大批品牌更加欣喜若狂。对于营销人来说，这种营销方式一定不会陌生。

早在2020年，iQOO Neo3就曾邀请竞速体验官武大靖拍摄广告片，记录他从44640分钟到1个冠军的历程，诠释「生而为赢」，向冠军的心致敬。

当时的武大靖正值话题风口，冬运会的热点人物，相较于常规的流量明星代言，体育“顶流”的形象要正面的多，不仅不易发生人设崩塌的风险，大众好感度也远胜于娱乐明星，这也使得不少品牌争相“挖宝”。

影片悉数武大靖的个人经历，10987次的过弯练习，5697组训练，2687次失误，786场比赛，214双冰鞋，96次出线，13次负伤，最后到1个冠军......通过体育明星经历去表达品牌精神。

再如之前iQOO携手的蒸汽朋克木偶舞台剧演员倪寒尽拍摄周年庆广告片，通过演员亲身经历讲出「我就是敢」这句话，宣传品牌「生而强悍探索不止」的理念。

品牌与体育赛事的联动，多是一种精神上的建立联系，品牌其实也只能从这一方面做文章，恰好iqoo的“生而强悍，探索不止”slogan和NBA有较强的关联，但实际上iqoo也时常与体育相关话题做链接，去表达产品足够“强悍”。

如今的智能手机行业，内卷是一个很明显的现象，这种内卷其实和创新不一定有关系，手机行业是需要打鸡血的，是需要一个颠覆性产品出现。

就比如按键手机到iPhone的出现，就是一场颠覆性变革，网游到虚拟现实，也是一次娱乐活动的变革，手机行业某种程度上也被框在了直板手机这个思维定势上，而所谓的内卷，也只是卷芯片而已，本质上一代一代更新芯片，然后手机换个框。

手机行业的出路，一定是创新意识驱动下的颠覆性产品出现，相比于常规卖点的广宣，创新是永恒的命题。