国漫神兽炸裂登场！乐堡啤酒新春营销“神气”出击

国潮盛行的当下，国漫成为备受年轻人追捧的新时代文化风潮，众多品牌洞察Z世代对国漫的喜爱，纷纷以联名合作强化品牌年轻气息，五花八门的国漫联名也促进国漫文化进入大众视野。

新年伊始，一向关注年轻人动向和潮流文化的乐堡啤酒，联手国漫先锋团队好传动画推出新春限量版，以新潮国漫风再现三大吉祥神兽貔貅、凤凰、白泽，并邀请代言人GAI周延演绎实景交互动画大片，借神兽之力引领新年好神气。

在大多数品牌都以暖心广告开年之时，乐堡啤酒抓准Z世代喜爱的潮流新风向，通过国漫文化融入年轻群体的沟通语境，将神兽形象提炼吉祥寓意的同时赋予年轻前卫的乐堡品牌基因，送上新鲜潮流的新年祝福。

联合好传动画助攻新春

国漫神兽加持吉祥神气

近年来，国漫文化流行于年轻圈层往往是恰好引发了Z世代的身份认同和文化认同，不少品牌都想借助国漫文化提升年轻用户的认同感。

好传动画的作品是新潮国漫风的优秀代表，《大护法》《大理寺日志》等作品都收获年轻观众的一致好评，乐堡啤酒此次与好传动画强强联合，是啤酒与国漫的碰撞，丰富自身年轻前卫的气质。

新春之际，人们期待看到一扫阴霾的喜庆新年元素，乐堡啤酒找准受众新年祈求好运的诉求，同时注意到年轻人酷爱追求新鲜潮流，于是邀请好传动画发挥古风审美绘画优势，原创设计三款国漫上古神兽图腾。

一方面，生动提炼神兽形象的吉祥寓意，戳中年轻人新年求好运的心理，国漫风的神兽图腾自带国潮感和文化底蕴，契合年轻群体的审美偏好和民族文化自信。

三款神兽图腾象征三种祥瑞祝福，貔貅好豪气、凤凰好囍气、白泽好运气，正好对应年轻人常常挂在嘴边的“暴富、脱单、顺利”的愿望。感到被品牌理解的年轻用户对神兽图腾自然产生喜爱之情。

另一方面，印有三大神兽的新春限量版成为传递新年祝福的绝佳载体，在新国潮国漫风设计和神兽图腾吉祥寓意的加持下，赋予乐堡啤酒更深层的文化价值，让产品拥有更适合新春时节的美好内涵。

除了定制神兽环绕的啤酒瓶身包装，乐堡啤酒还配赠同款风格的红包、杯子、手提袋等系列神气礼品，以多样的新春福利助攻消费者2021年事事好神气。

乐堡啤酒联合好传动画打造的国漫风新春产品，兼具吸睛外观和喜庆寓意，在以神兽图腾创新国漫联名形式的同时，也激发广泛的话题传播，带动新品热度扩散。

集结代言人演绎潮酷TVC

打造高能实景交互体验

伴随新春限量版上线的还有潮酷TVC，乐堡啤酒集结代言人GAI周延高能演绎实景交互动画大片，让二次元的神兽打破次元壁穿梭于三次元，在年轻人熟悉的欢聚场景中释放品牌活力。

首先，品牌代言人GAI作为TVC的关键性角色，顺利融入欢乐喜庆的热闹氛围中，被称为江湖流说唱歌手的他，既能在接地气的火锅店和大家畅快举杯，又能在时尚夜店助攻朋友碰杯结缘。

不管是火锅还是夜店都是年轻人聚集的社交场景，乐堡啤酒借助代言人可潮可接地气的风格，拉近品牌和年轻群体的沟通距离，展现乐堡啤酒的潮酷基因和亲和力。

其次，为了更好地呈现神兽之力，乐堡啤酒为印有不同神兽图腾的新春产品设定相应情节，比如凤凰篇就讲述一对暗生情愫的男女因新春限量凤凰瓶而结缘，完美验证了凤凰好囍气的寓意。

通过对产品内涵的具象化演绎，年轻用户对乐堡啤酒的新春限量款有更清晰而深刻的感知记忆，广告从画面到创意都酷炫有趣，尤其是神兽从瓶口冲腾而出的一幕，尽显新年神气一刻。

最后，跳脱传统广告套路的乐堡啤酒，将实景交互玩法延续到创意H5中，用户可以体验竖屏模式下沉浸感超强的明星互动。

模拟微信聊天界面收听GAI的语音消息后，神兽炸裂登场制造强烈的视觉冲击力。这支沉浸式实景交互的H5既增强用户的参与感，又设置抽奖福利帮助乐堡啤酒高效引流。

乐堡啤酒通过潮酷TVC和创意H5打造与众不同的新年神气体验，进一步加深年轻用户对新春限量款神兽瓶的印象，并以符合消费者喜好的方式驱动其购买产品。

年轻潮流的祝福形式

玩出新年营销新花样

在国漫文化风潮和明星效应的助力下，乐堡啤酒发起的微博话题#拉开2021好神气#阅读量突破7362万，多位大V博主相继转发，推动话题热度攀升，促进新春限量版产品破圈触达更广泛的年轻用户。

这次跨界国漫打造国风神兽图腾，以全新上市的新春产品为年轻人拉开2021好神气，是乐堡啤酒在新年营销同质化困境中的创意突围，也是一场大造声势的开年营销战役。

将年轻群体视为目标受众的乐堡啤酒，一向立足品牌音乐基因不断推陈出新，总能找到新鲜玩法让潮流前卫的品牌形象深入年轻用户心智，这回也不例外。

乐堡啤酒在2021开年，抓准深受Z世代追捧的国漫文化风潮，原创设计富有吉祥寓意的神兽图腾，打造新潮国漫风的新春限量版产品，以吸睛外观和美好内涵满足用户的新年求好运诉求。

将国漫文化和上古神兽融入产品中，并以产品为介质撬动传播，送上符合年轻人审美取向、沟通语境的新年祝福，乐堡啤酒营造新年喜庆氛围的同时，从产品设计到传播内容都不失年轻潮流，精准戳中用户痒点。

乐堡啤酒不但把新年营销玩出新花样，还丰富了产品及品牌的文化附加值，顺利收获年轻用户对品牌的认可与共鸣，一开年就强势凸显品牌的年轻潮流气质。