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苹果最新广告,好莱坞导演都得拿iPhone拍电影

张小虎
2023-11-17 14:23
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2023年下半年,手机市场可以说是神仙打架。


9月iPhone15发布,引发大家关注,华为Mate60也是未发先火。华为5G、麒麟芯片的回归,再次点燃了智能手机领域对于产品力的探讨和竞争。


产品端如此,营销端亦如此,苹果在近日就上线了一支新广告,将重心放置在了iPhone 15 Pro影像功能上,在广宣产品优秀性能的同时,也借势好莱坞刷了一波存在感。


苹果最新广告

一封致好莱坞的情书


如今好莱坞的演员罢工运动已经结束,苹果发布了一封致好莱坞的情书《On with the Show》(开演吧),庆祝电影制作的所有坚韧与荣耀。


广告的重点为展示iPhone 15 Pro能够提供专业级电影制作。电影制作方的导演、演员、灯光师、化妆师和制片助理们通通化身为合唱团成员,以歌唱的方式唱出他们对演艺事业的热爱。


背景音乐是Irving Berlin经典歌曲《There's No Business Like Show Business》的新演绎版,该曲最初为1946年的音乐剧《Annie Get Your Gun》而创作。有种很自然的轻快活泼的感觉。


认真观察其中的画面其实不难发现,所有成员、导演,都在使用iPhone 15 Pro作为拍摄工具,对于电影这种需要专业度极高的设备情况下,iPhone 15 Pro却“顶替”了这些设备的位置。


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iPhone 15 Pro重新定义了电影制作体验,从平滑变焦到随时接收素材。升级后的相机系统提供了七个专业镜头的功能,并允许直接录制到外部设备,支持ProRes 4K 60FPS。


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配合上全新的日志编码功能让ProRes变得更具专业性,为后期制作中的视觉特效和调色提供了更大的范围和灵活性。


从营销层面上说,这其实就是一次品牌对于产品影像功能的广宣,借势好莱坞IP声量隐喻iPhone 15 Pro的强大之处——手机摄像头也可以用来拍好莱坞大片。


对影像功能的聚焦

凸显电影制作能力


苹果的广告一直有着相同之处,最开始就是源于苹果所走的简约路线。苹果的成功其实更多靠了时代的契机,在刚进入中国市场时,那会还处于诺基亚、按键手机的“旧时代”。


苹果这种简约的一体式风格,机身分为前、中、后的这种三明治架构让电池直接藏匿于手机之中,直接颠覆了当时一贯使用的可拆卸电池的格局,当时拿到iPhone4的时候,我相信大部分人都会有个单纯的反应——这手机难道不用电池吗。


手机市场是需要打鸡血的,是需要有新鲜内容或产品,去激活市场的兴奋度,才能有源源不断的收入和转化,美名其曰:创新。就像如今的新品类折叠屏一样,这是一种创新,同样的能否被大众所接受并成为新的普世化产品,就需市场和时间验证。


正是由于创新的意识驱动,iPhone4就像一颗炸弹丢入人群中一样,炸开、蔓延,再到出圈,包括当时崇洋媚外正盛,大众在底层心智中认为“外国的就是好的”。更加快了苹果坐上手机行业的“高端”宝座。


苹果手机的广告风格,某种程度上继承的是产品最开始的简约调性,与其说是简约,不如说是脉络清晰,只讲一个东西。


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可以注意到,在这支《On with the Show》影片中,品牌始终聚焦于产品的影像功能,把好莱坞这种拍大片“专业户”拿过来借喻,直接充当起了专业设备。


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这种方式,包括镜头感、冲击力、展现拍摄幕后,一方面很好地让人身临其境,加深大众对产品的卖点认知,另一方面也借势好莱坞IP,获得更广泛的传播势能。


智能手机市场之于产品力的竞争和角逐


苹果这个品牌很有讨论价值和参考价值,一方面是品牌顶尖的实力,主要凸显在芯片方面,更强劲的芯片性能无疑提升的产品力。对于营销人来说,这一方式一定不会陌生。


早在之前,苹果就给iPhone15pro做了一支广告,聚焦于性能层面。在不到1分钟的影片里,苹果讲述的是最简单的故事,就是新产品所带来的游戏性能,但在这种表现“游戏性能如何好”的话题下,品牌用了一种夸张化的手法进行呈现。


男主人公拿着新款iPhone15pro玩游戏,随着游戏竞争激烈、场面处理难度的增高,这种游戏中的“紧张”、“翻天覆地”的场景被复刻到了现实当中。


现实空间中随之地动山摇,主角也开始浮空,而此刻脑洞的一幕出现,男主人公直接冲破层层墙壁,跃上天际,在到达天空最高点时垂直下坠,从超市下坠到地铁......


最终产品卖点露出“17pro chip”(17pro芯片),充分展示iPhone15pro过硬的游戏实力,影片言简意赅,但有不乏夸张化渲染,无形中让人快速get到品牌所要传达的核心信息。


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二者的共同之处都在于通过故事/事件/创意去包装卖点,类似于USP理论(独特的销售主张),全篇只讲一个卖点,以此深化大众对于产品的核心认知。


苹果之所以能够成为行业影响力品牌,得益于吃上了时代的红利,即在按键手机和智能手机变革的交接点,简约的外观设计一举让苹果塑造出了一种“只可远观,不可亵玩”的高端形象。


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但国产品牌其实都有一个特性,就是特别能卷,发展至今诞生出华为、小米、vivo、oppo等各类同样产品力不俗的品牌,还包括外部的三星。


手机行业的一种对于科技力的内卷是一件大众心知肚明的事,归根结底还在于对产品力的比拼,内卷的科技行业,想要不落下步伐,唯一的解决方式就是跟着卷。


换句话说,苹果想要不落下市场,或者说继续稳坐潮头,单靠广告没有任何作用,而应该是实实在在的产品,而不是依托老本的坐吃山空。


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