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知乎打造「知乎营销气象局」主题 Roadshow,助力品牌掌握营销大势

张小虎
2023-07-17 15:22
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近日消息,知乎将携手全国各地的合作伙伴,共同打造「知乎营销气象局」主题 Roadshow。「市场气象万千,专业预报方能避雷」,知乎与合作伙伴旨在通过「营销气象预报」,助力品牌洞悉市场风向,掌握营销大势。

 

上周,首场内容伙伴分享会由知乎与合作伙伴群邑携手举办,在活动现场,百余位合作伙伴代表到场,就气象万千的消费市场展开交流。


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节选内容:

 

消费市场雨过天晴

 产品力风暴带来营销新气象

 

2023 年,消费市场回暖态势明显,用「雨过天晴」来形容市场环境再合适不过。从出境游到节假日出游,从音乐会的密集开唱到餐饮市场收入的增长,多个消费场景都呈现出了巨大复苏空间。

 

营销气象预测:

3C 数码「一路向潮」

食饮追求「知食有道」

 

在行业主流风向上,数码行业「一路向潮」。「潮」,是当下数字游民轻装上阵的出行态度。作为广受年轻一代拥簇的新兴职业,数字游民的办公地点灵活自由,他们更青睐轻便易携带的数码产品,便捷办公需求进一步增强。

 

而在食饮行业,「安全与健康」已经成为大势所趋。从食材选择到饮食方式,健康始终是人们最关注的一点。

 

「植树造林 」+「人工降雨」

知乎营销气象治理有方法

 

面对内容草地「沙化」、流量间歇性「干旱」、营销评估「多云」,知乎通过「植树造林」,种出品牌常青树。这是一个需要耐心浇灌的长期过程,往往要做好三件事:一是改善品牌成长的土壤质量,在长线讨论场生产优质内容;二是把握流量的自然规律,通过用户决策流原生覆盖渗透加速人群增长;三是减少水土流失,通过科学营销实现短期转化与长期增长。

 

「人工降雨」是通过 IP 合作,在多元营销场景下赋能品牌。


截至目前,知乎已携手群邑、华扬联众洞悉了知乎的数码、食饮、日化美妆和家电行业的新风向。

知乎群邑华扬联众知乎营销气象局品牌营销大势
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