奶茶界卷疯了,古茗竟然跨界卖早餐?!
4A圈
发布于 2023-06-28 16:50
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春困夏乏的午后,点一杯奶茶续命已经成为很多职场打工人的日常。
然而随着奶茶赛道入局者越来越多,大家也开始意识到,有时候喝奶茶都进入了倦怠期,打开外卖软件不知道点哪家。
无论是口味创新,还是包装设计,现在的奶茶品牌都已经卷出了新高度。在这样的市场现状下,不少品牌也开始另辟蹊径,营销玩法一茬接一茬。
近日,有网友发现古茗上架了早餐套餐,一杯咖啡+一份牛肉卷,总价不超过15元。
卖茶品牌卖早餐?从话题来看,确实能引发消费者的关注,另外,对于需要靠咖啡续命的上班族来说,用一杯咖啡的价格吃上一顿早餐,既方便又划算。
其实奶茶圈,古茗并不是第一家开始卖早餐的品牌。此前,奈雪的茶、蜜雪冰城、M stand等就已经开始试水早餐。
在小编看来,越来越多的茶饮品牌入局早餐赛道,主要有以下两大原因:
一方面,价格战不断内卷,对于部分茶饮品牌来说难以做到像头部茶饮品牌那样的大幅度降价,经营承压过重的背景下只能另辟蹊径找出路;
另一方面,茶饮+餐点的套餐形式则能有效占领早餐场景,将消费场景拓宽,让品牌更高频地出现在消费者生活中的同时,也能够带来更多收入增长。
对于奶茶品牌来说,本就与大众的餐饮密切相关,跨界卖早餐也不是不能被理解的,从奶茶单品到早餐套餐,也是奶茶品牌破局内卷获得更多增长的一个机会。
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