4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

玩转武侠风和赛博朋克风,京东场景化叙事又出奇招

首席营销智库
2025-04-10 17:40

当在春晚舞台上看见身穿大花袄、灵活转手绢的机器人时,苏秦这才意识到,小时候幻想过的“机器人照顾人类衣食住行”场景,未来某天或许真的会实现。


网友们愿称之为“春晚最有料的节目”,还创造出了不少梗图和表情包,简直让人看一次笑一次。。。


图片


万万没想到,京东近日释出的一支品牌TVC《智能群侠传》,竟然提前上演了“我与机器人同居的一天”。


图片

武侠+科技的跨界融合

场景化叙事强化品牌认知


武侠风和赛博朋克风,前者代表着古风古韵的江湖感,后者则象征着科技未来感。京东的《智能群侠传》却将这两种属于不同体系的风格,巧妙地结合在一起,让观众看见了武侠+科技的跨界融合。


短片将现代智能家电的功能体验与古代江湖高手的武侠招式,进行了形象且巧妙的关联,让整个屋子变成一个大江湖,而智能家电成为拥有神奇武功的侠客。


好家伙,这个零帧起手的无影手一出来,苏秦真的忍不住笑了哈哈哈(对不起)


图片


其他的智能家电也各有各的“绝技”,包括智能油烟机的「乾坤大升降」、智能马桶的「隔空开盖诀」、0触碰感应水槽的「御水大法」、智能恒温数显花洒的「沐雨心经」、智能浴室柜的「化雾明掌」、沉浸音箱智能电脑椅的「倚听键法」、无叶离线语音风扇灯的「灯风罩」......


短片中的场景切换毫不拖泥带水,塑造出风雨欲来的江湖肃杀氛围,实质上是对智能家居产品进行一次集中展示,生动演绎现代智能家居的便捷功能。


图片


而且苏秦大胆猜测,策划人员平常没少看武侠剧吧?这些招式的名字都起得太有内味儿了,并且十分生动形象,观众完全可以通过名字联想到智能家电所提供的功能体验。


比如智能床的「倍眠神功」对应其能提升睡眠质量的功能,智能沙发的「黯然销魂躺」则体现了沙发的舒适体验。


京东通过这种形象的类比,把原本抽象的产品功能以一种生动、有趣且易于理解的方式呈现给观众,让消费者迅速理解产品的特点和优势,无疑能加深他们对产品的认知。


图片


凭借这种创意表达和场景化叙事,京东除了幽默传达“中国人的家,不仅有硬科技,还有真功夫”的品牌理念,更塑造了年轻、会玩的品牌形象。


图片

高科技赋能品牌营销

以技术驱动生活


在这个「家的江湖」中,京东智能家居高手云集,让未来生活触手可及。


品牌TVC通过武侠剧情展示智能家居场景,如智能马桶的“微波感应自动翻盖”功能,被包装成“隔空开盖诀”的武侠招式,延续了京东的场景化营销策略,从而降低消费者的技术认知门槛,提升用户代入感。


图片


之前京东的智能家电营销,还通过AIUI语音技术展示人机自然对话,如用户说“播放音乐”,智能音箱即联动灯光调整氛围,传递“科技懂你所需”的温情体验。


图片


从单点智能到全场景生态,京东将硬核科技转化为用户可感知的生活价值,致力于重构用户的日常生活体验。这无疑为品牌的科技属性加分,与“技术驱动生活”的品牌定位形成政策红利。
可以这么说,京东的《智能群侠传》不仅卖产品,更传递“科技让生活更简单”的品牌信仰,以此在智能家居红海市场中构建差异化竞争力。
这种“技术+创意+生态”的打法,或为未来科技品牌营销提供新思路。


图片

聚焦国潮与未来感

契合年轻群体的双重需求


京东智能家电的主动服务场景,无疑满足了用户的刚性需求,即科技解决生活痛点。但在实用主义之外,也要拿捏与年轻受众群体的精神共鸣。


《智能群侠传》聚焦国潮文化与科技未来感,将传统武侠文化与智能科技相结合,通过“一指弹”、“化雾明掌”等武侠招式隐喻智能家电功能,既传承了京东家居宣传中“文化+科技”的创意基因,又契合年轻群体对国潮与未来感的双重需求。


图片


这波在“智能家居+文化营销”领域的创新尝试,很好地平衡了武侠叙事与技术展示,产品功能也直击年轻人懒宅经济与效率至上的痛点。


除此之外,京东还联合多家智能家电家居品牌推出促销活动。


活动期间,消费者不仅能够享受免费送装服务,还能获得国家补贴和以旧换新补贴的双重优惠,最高可减50%,领取智能风暴券可以享受更多优惠。


越来越注重产品性价比的年轻人,看见这些真的很难不心动啊!

图片


总而言之,京东这条品牌TVC通过国潮文化符号和未来科技体验的创意融合,再配合精准让利策略,既满足年轻群体对品质生活的实用需求,又提供文化认同与社交货币,形成了“文化共鸣→科技体验→消费转化”的营销闭环。

京东
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
为了能够吸引更多年轻人关注品牌,京东超市将联合QQ音乐在天津南开大学打造「无畏之夜巅峰校园打歌会」,为此,京东超市特别制作了一组创意海报,巧妙挖掘了天津地域特色与校园周边元素,让广告信息变得生动有趣。
世界是一个巨大的陶喆。
今日,京东健康上线了一支新广告《上京东,带薪养生包赚的》,整支广告画风抽象诙谐,精准戳中了当下打工人的情绪共鸣点,将有助于进一步提升用户对京东健康平台的粘性,促进多品类产品的销售转化。
如果提名一个网友心中辨识度最高的艺人,永远顶着三七分铁刘海的陶喆绝对会收到大量网友的投票,简直是可以凭刘海认人的程度。搞笑的是,京东七鲜超市蛋糕竟然利用了这一点,推出了刘海男造型的“吉吉”蛋糕,实在是太太太抽象了!
笑死,京东的市场部最近是有高人指点吗,继前段时间才做了一组贼抽象的“碰瓷”广告之后,最近又双叒写抽象文案了。这次,京东推广的是一款支持浴室K歌功能的热水器「海尔统帅小音浪F7」,为了能让更多年轻人人感受到把浴室当KTV的快乐,京东将产品与不同的场景巧妙结合。
最近,京东上线了一支全新短片《暂停苍山》,带领所有人了解苍山空间改造背后的家具美学,感受满满的松弛治愈感。短片以慢镜头呈现家居与自然景观,温柔旁白传递生活态度,恰好提供了情绪缓冲带,让广告信息自然而然地渗透进观众心智中。
情人节前夕,京东上线一支七夕短片《慢慢喜欢你》,鼓励所有人慢慢感受真爱。短片采用莫文蔚《慢慢喜欢你》作为BGM,在舒缓温柔的旋律下,通过老年、中年、年轻情侣的群像镜头,具象化 “慢慢爱” 的不同形态,京东配送礼物的场景自然融入其中。
今年,各大商圈都把大屏用到了极致,力图用各种搞笑文案抓住大众视线。京东MALL也跟随这股潮流,上新了一组七夕抽象文案。整组文案站在单身人士的角度,以自嘲的口吻幽默吐槽七夕,力图吸引路人眼球,塑造出亲和、有趣的品牌形象。
最近,京东健康最新制作了一支魔性短片《为爱鼓掌》,广告魔性循环歌词“如果感到幸福你就拍拍手”,并且搭配亚当夏娃、许仙白娘子、牛郎织女等等东西方经典情侣形象魔性拍手的画面,甚至加入人参拍手、红绿灯小人拍手等无厘头元素,画风既抽象又搞笑。
见过拼好饭,原来还有“拼好广”。