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玩转武侠风和赛博朋克风,京东场景化叙事又出奇招

首席营销智库
2025-04-10 17:40

当在春晚舞台上看见身穿大花袄、灵活转手绢的机器人时,苏秦这才意识到,小时候幻想过的“机器人照顾人类衣食住行”场景,未来某天或许真的会实现。


网友们愿称之为“春晚最有料的节目”,还创造出了不少梗图和表情包,简直让人看一次笑一次。。。


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万万没想到,京东近日释出的一支品牌TVC《智能群侠传》,竟然提前上演了“我与机器人同居的一天”。


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武侠+科技的跨界融合

场景化叙事强化品牌认知


武侠风和赛博朋克风,前者代表着古风古韵的江湖感,后者则象征着科技未来感。京东的《智能群侠传》却将这两种属于不同体系的风格,巧妙地结合在一起,让观众看见了武侠+科技的跨界融合。


短片将现代智能家电的功能体验与古代江湖高手的武侠招式,进行了形象且巧妙的关联,让整个屋子变成一个大江湖,而智能家电成为拥有神奇武功的侠客。


好家伙,这个零帧起手的无影手一出来,苏秦真的忍不住笑了哈哈哈(对不起)


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其他的智能家电也各有各的“绝技”,包括智能油烟机的「乾坤大升降」、智能马桶的「隔空开盖诀」、0触碰感应水槽的「御水大法」、智能恒温数显花洒的「沐雨心经」、智能浴室柜的「化雾明掌」、沉浸音箱智能电脑椅的「倚听键法」、无叶离线语音风扇灯的「灯风罩」......


短片中的场景切换毫不拖泥带水,塑造出风雨欲来的江湖肃杀氛围,实质上是对智能家居产品进行一次集中展示,生动演绎现代智能家居的便捷功能。


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而且苏秦大胆猜测,策划人员平常没少看武侠剧吧?这些招式的名字都起得太有内味儿了,并且十分生动形象,观众完全可以通过名字联想到智能家电所提供的功能体验。


比如智能床的「倍眠神功」对应其能提升睡眠质量的功能,智能沙发的「黯然销魂躺」则体现了沙发的舒适体验。


京东通过这种形象的类比,把原本抽象的产品功能以一种生动、有趣且易于理解的方式呈现给观众,让消费者迅速理解产品的特点和优势,无疑能加深他们对产品的认知。


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凭借这种创意表达和场景化叙事,京东除了幽默传达“中国人的家,不仅有硬科技,还有真功夫”的品牌理念,更塑造了年轻、会玩的品牌形象。


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高科技赋能品牌营销

以技术驱动生活


在这个「家的江湖」中,京东智能家居高手云集,让未来生活触手可及。


品牌TVC通过武侠剧情展示智能家居场景,如智能马桶的“微波感应自动翻盖”功能,被包装成“隔空开盖诀”的武侠招式,延续了京东的场景化营销策略,从而降低消费者的技术认知门槛,提升用户代入感。


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之前京东的智能家电营销,还通过AIUI语音技术展示人机自然对话,如用户说“播放音乐”,智能音箱即联动灯光调整氛围,传递“科技懂你所需”的温情体验。


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从单点智能到全场景生态,京东将硬核科技转化为用户可感知的生活价值,致力于重构用户的日常生活体验。这无疑为品牌的科技属性加分,与“技术驱动生活”的品牌定位形成政策红利。
可以这么说,京东的《智能群侠传》不仅卖产品,更传递“科技让生活更简单”的品牌信仰,以此在智能家居红海市场中构建差异化竞争力。
这种“技术+创意+生态”的打法,或为未来科技品牌营销提供新思路。


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聚焦国潮与未来感

契合年轻群体的双重需求


京东智能家电的主动服务场景,无疑满足了用户的刚性需求,即科技解决生活痛点。但在实用主义之外,也要拿捏与年轻受众群体的精神共鸣。


《智能群侠传》聚焦国潮文化与科技未来感,将传统武侠文化与智能科技相结合,通过“一指弹”、“化雾明掌”等武侠招式隐喻智能家电功能,既传承了京东家居宣传中“文化+科技”的创意基因,又契合年轻群体对国潮与未来感的双重需求。


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这波在“智能家居+文化营销”领域的创新尝试,很好地平衡了武侠叙事与技术展示,产品功能也直击年轻人懒宅经济与效率至上的痛点。


除此之外,京东还联合多家智能家电家居品牌推出促销活动。


活动期间,消费者不仅能够享受免费送装服务,还能获得国家补贴和以旧换新补贴的双重优惠,最高可减50%,领取智能风暴券可以享受更多优惠。


越来越注重产品性价比的年轻人,看见这些真的很难不心动啊!

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总而言之,京东这条品牌TVC通过国潮文化符号和未来科技体验的创意融合,再配合精准让利策略,既满足年轻群体对品质生活的实用需求,又提供文化认同与社交货币,形成了“文化共鸣→科技体验→消费转化”的营销闭环。

京东
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