京东《JOY与小猪妖》，立足陪伴讲好故事

京东联动上美影，以京东20周年“京东20年，一路相伴”为创意灵感，推出《中国奇谭之小妖怪的夏天》特别篇《JOY与小猪妖》。

故事设定在小猪妖走出浪浪山之前，通过京东品牌形象JOY陪伴小猪妖走出浪浪山，呈现JOY与小猪妖相伴的暖心故事。

小猪妖因为想寻找樱桃作为妈妈的生日礼物，而浪浪山却没有而感到发愁。

JOY安慰小猪妖，并答应陪伴他一起走出浪浪山寻找樱桃。

在寻找樱桃的路上，遇到了许多艰难险阻

在JOY的陪伴与鼓励下，他们走出了浪浪山，来到了一片樱桃林。

在樱桃林里，合作帮助大王洞的妖怪们摘下了树顶的樱桃，获得每人一颗樱桃的报酬。

JOY与小猪妖成功带着樱桃回到浪浪山，在欣赏太阳下山美景时，小猪妖与JOY约定以后也会相伴而行。

京东以寓意着忠诚、友好、可靠的小狗作为品牌IP，基于此在宣传片中充分展现了JOY的小狗特质，陪伴小猪妖走出浪浪山，帮助寻找樱桃，在小猪妖难过时给予鼓励等，都传递出JOY的忠诚、温暖形象，同时传递出京东积极向上、热情周到的企业形象。

京东与上美影合作推出的《JOY与小猪妖》，以温暖、立足陪伴的故事最大化延用IP核心价值观的精华内容，扩大了品牌认知度和影响力，同时满足了小猪妖粉丝对小猪妖内容故事短片的期待。