上美影经典IP赋能，京东618战火重燃

众所周知，三个多月的疫情给我们的经济生产造成极大损失，在复工复产，经济复苏之际，品牌们不会放弃这个机会，618购物节正是对这次复工消费力度的一次“检验”。

这次，京东决定要干票大的，用“不负每一份热爱”为主题，打造史上优惠力度最大、补贴最多，品牌商家入驻规模最广的一次618，给消费者送上最好的福利，同时拉动需求刺激消费，助力“后疫情”时代的经济重建。京东还联合上海美术电影制片厂推出复古怀旧IP，旧瓶装新酒，弘扬中国卡通情怀。

京东联合美影厂“重返618”，经典卡通IP助力新国漫

国漫经典卡通IP是一座值得挖掘的金矿，他们曾经活跃在电视上，陪伴了80、90后的童年时光，带来了许多欢乐，而这部分群体正是购买力旺盛的受众群体。随着大圣归来、哪吒、罗小黑等的国漫形象令人眼前一亮，国漫崛起成为这两年热门的话题。京东瞄准了这一趋势，选择与上美影合作，让那些旧日的经典IP重新复活起来。

为了给京东618购物节的宣传造势，京东与其吉祥物京东狗Joy联合上美影经典卡通，制作动画电影《Joy StoryIII：重返618》。就在两日前，京东官博就为微电影做预告宣传，预告片中京东狗跑进了档案馆，碰掉了经典漫画书，并进入了漫画里面。京东通过Joy召唤国漫经典IP，许多人表示期待。

26日，京东正式发布微电影，让吉祥物Joy与IP碰撞出火花。片中让京东狗把那些尘封的卡通形象带到现实中来，将几个经典卡通人物同时摆在了片子中，契合怀旧经典IP重新复活的主题，用怀旧情怀打动曾经追逐卡通的童年时光的我们。

与此同时，这也是上美影年轻化战略的开始，沉积几十年的上美影，将自己logo与宣传片头作出更换，更具现代化美感。同时从孙悟空、葫芦娃、哪吒、黑猫警长等形象出发，联合京东618的扩大影响力，打造情怀牌，牵动30-40岁“大孩子”的心。

联名上美影周边出炉，不负热爱京东再出发

从京东零售品牌打造新主张“不负每一份热爱”开始，京东就决心将情怀和梦想坚持下去，跨过每一个目标，打造让消费者信赖的品牌形象。

上美影还入驻京东平台，售卖经典卡通形象周边产品，将经典国漫重新弘扬。而在六一儿童节之际，除了制作动画大片外，京东制作与上美影联名卡通娃娃，售卖周边产品，同时宣传618活动。为此，京东与这些动画人物制作了“电视剧”，用1分钟左右诙谐幽默的形式宣传京东上美影IP专场促销活动。将经典卡通形象IP进行捆绑和重塑，抓住观众注意力，实现情怀上的情感诉求，实现品牌人格化的生动表现。

京东副总裁在618发布会上就讲到，这次618要推出最简单的618，简单是指简化购物流程，直接享受最大优惠力度，无需苦等下单时机，最快最方便拿到最新的商品，提高购物体验。

与此同时，京东联合多维度媒体，打造媒体矩阵，扩大购物节的声量，触达更多的人群。购物节品类众多、品牌阵容浩大，容易凝聚起来达到一个不错的传播效果。这次京东还与快手小店合作，扩大销售渠道，突破圈层限制，打通品牌商品供应流通，更好更快地刺激消费需要。

贯通线上线下，京东全方位触及消费群体

疫情后的经济重建无比迫切，为了响应热爱主题，将促进消费作为目标，京东使出了浑身解数，推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，可以说是尽最大可能让利消费者，打造史上购物体验最佳、商家最多的618。京东还注重更加个性化的消费需求，推出“先享后付”等服务，挖掘消费潜力并实现消费升级。

同时，京东为彰显热爱、梦想这个主题，将硬核演唱会、草莓音乐节也带进购物节里，落地京东直播间，给消费者们带来全方位的豪华视听盛宴，整场购物节盛况可谓空前繁华。

为了扩大影响力，进一步下沉市场，京东将直播提到了核心地位，通过直播拉动销售，建立品牌与受众之间的直接沟通，为本次618加码。发布会上京东透露，本次618将开设“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目，让品牌高管直接与消费者们面对面，顺应高管下海直播的潮流，完成品牌与用户的深度沟通，建立品牌形象与品牌粘性，形成品牌沟通的一种文化。数据显示，高管带货销量均获得良好效果，京东零售CEO徐雷的直播首秀10分钟观看破百万，得到良好的收益。

其实随着电子商务的发展，京东618早已不再是一个单纯的线上狂欢节日。比如这次京东就打通线下全渠道，在北上广深杭等多地布局“城市嘉年华”，联动百家品牌、万家门店，打造线上线下同价的购物盛宴。

线上线下融合贯通，一方面，丰富了消费体验，扩大销售市场触及范围；另一方面，也让618的红利充分溢出，让嗷嗷待哺的商场、实体店也能够享受利好，进一步做大消费蛋糕。

对于品牌来说，疫情的经营困难和亏损造成极大的损失，而618正是让销售回暖的窗口。多品牌的联合无疑为京东618的价值加码。疫情之后，各行各业都亟待满血复活。而这个时机特殊、意义特别的618，注定将承担以往任何一次618都没有过的使命。