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农夫山泉携手迪士尼IP打造”公主瓶”,上演人类高质量跨界

4A圈
2023-05-28 10:00
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在营销圈,有句话叫做“无IP,不营销”,虽然这句话有些片面,但不可否认的是,IP在品牌营销中的价值越来越大。


尤其是能为品牌带来巨大利润的超级IP,更是品牌跨界的宠儿。在这方面,就不提不提全世界消费者皆知的迪士尼IP了。


一直以来,迪士尼IP都是品牌跨界的热门选择,带有迪士尼元素的联名产品也深受年轻人的喜爱。


可以说,在某一种程度上,迪士尼IP也成为品牌打造爆款产品的密码。


正是基于这种认知,近日,农夫山泉登陆抖音电商超级品牌日,与迪士尼IP联动首发农夫山泉饮用天然水(适合婴幼儿)迪士尼公主系列产品。



当下,“女团水”是抖音站内的热门话题,随着夏日的到来,“女团水”作为精致女生夏日必备饮品,在户外野餐、健身房等场景中频繁出现。


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农夫山泉通过站内搜索发现,农夫山泉饮用天然水(适合婴幼儿)因其独特的瓶身设计、优质的长白山水源带来的丰富矿物元素含量,已成为女团水的制作原料之一,沉淀了一批精致女性用户。


据了解,该产品是农夫山泉旗下聚焦婴幼儿饮用水行业的亿级爆品,自2015年上市以来,凭借优质的长白山水源、先进的商业无菌生产工艺,深获千万宝爸宝妈口碑好评,在婴幼儿饮用水行业占据领军者地位。


基于这一趋势,农夫山泉特别在迪士尼100周年之际,联动迪士尼经典IP,一方面带来农夫山泉饮用天然水(适合婴幼儿)迪士尼公主系列产品,以瓶身为载体,以极具号召力的7个公主的形象输出创意IP公主瓶,吸引用户关注;


另一方面,与抖音电商超级品牌日联合打造迪士尼IP吸管盖,4款公主造型让吸管盖兼具颜值属性,为用户带来了视觉上的享受。


同时,吸管盖与用户喝水场景高度契合,支持与其他杯子搭配使用,让用户可拥有更便利的饮水体验。系列产品一经上线,便受到大众喜爱,直播间实时评论热议不断。


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此外,在与抖音电商超级品牌日合作期间,农夫山泉特别推出抖音电商超级品牌日独家礼盒——迪士尼100周年礼盒,内含迪士尼经典IP米奇米妮100周年限定周边和农夫山泉定制产品,同样受到消费者好评。


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一方面依托于迪士尼IP长期积累的大众影响力,一方面聚焦品牌旗下趋势爆品,农夫山泉在这次抖音电商超级品牌日实现了爆款的升级。农夫山泉迪士尼IP系列联名产品不仅与粉丝群体形成了情感链接,也为活动爆发期热度强势蓄力。

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