农夫山泉携手迪士尼IP打造”公主瓶”，上演人类高质量跨界

在营销圈，有句话叫做“无IP，不营销”，虽然这句话有些片面，但不可否认的是，IP在品牌营销中的价值越来越大。

尤其是能为品牌带来巨大利润的超级IP，更是品牌跨界的宠儿。在这方面，就不提不提全世界消费者皆知的迪士尼IP了。

一直以来，迪士尼IP都是品牌跨界的热门选择，带有迪士尼元素的联名产品也深受年轻人的喜爱。

可以说，在某一种程度上，迪士尼IP也成为品牌打造爆款产品的密码。

正是基于这种认知，近日，农夫山泉登陆抖音电商超级品牌日，与迪士尼IP联动首发农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）迪士尼公主系列产品。

当下，“女团水”是抖音站内的热门话题，随着夏日的到来，“女团水”作为精致女生夏日必备饮品，在户外野餐、健身房等场景中频繁出现。

农夫山泉通过站内搜索发现，农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）因其独特的瓶身设计、优质的长白山水源带来的丰富矿物元素含量，已成为女团水的制作原料之一，沉淀了一批精致女性用户。

据了解，该产品是农夫山泉旗下聚焦婴幼儿饮用水行业的亿级爆品，自2015年上市以来，凭借优质的长白山水源、先进的商业无菌生产工艺，深获千万宝爸宝妈口碑好评，在婴幼儿饮用水行业占据领军者地位。

基于这一趋势，农夫山泉特别在迪士尼100周年之际，联动迪士尼经典IP，一方面带来农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）迪士尼公主系列产品，以瓶身为载体，以极具号召力的7个公主的形象输出创意IP公主瓶，吸引用户关注；

另一方面，与抖音电商超级品牌日联合打造迪士尼IP吸管盖，4款公主造型让吸管盖兼具颜值属性，为用户带来了视觉上的享受。

同时，吸管盖与用户喝水场景高度契合，支持与其他杯子搭配使用，让用户可拥有更便利的饮水体验。系列产品一经上线，便受到大众喜爱，直播间实时评论热议不断。

此外，在与抖音电商超级品牌日合作期间，农夫山泉特别推出抖音电商超级品牌日独家礼盒——迪士尼100周年礼盒，内含迪士尼经典IP米奇米妮100周年限定周边和农夫山泉定制产品，同样受到消费者好评。

一方面依托于迪士尼IP长期积累的大众影响力，一方面聚焦品牌旗下趋势爆品，农夫山泉在这次抖音电商超级品牌日实现了爆款的升级。农夫山泉迪士尼IP系列联名产品不仅与粉丝群体形成了情感链接，也为活动爆发期热度强势蓄力。