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用AI设计沙发,宜家加速智能化进程

张小虎
2023-06-21 15:24

自ChatGPT、文心一言等AI神器推出后,大家对其呈两极看法,有人认为未来的人工智能可以成为我们工作生活的好帮手,也有人比较“宿命论”,认为人类与AI将呈现对抗竞争的形式。


特别是OpenAI发布的模型GPT-4,已引起科学家或大众的担忧,害怕不断发展的人工智能可能会超越人类,甚至是带来生存风险。


人工智能迅猛发展的浪潮下,品牌营销圈也与时俱进,在近日家居巨头宜家也开始使用AI设计沙发,在借势当下AI话题流量的同时,进一步赋能产品升级。


宜家用AI设计沙发

采用100%可回收材料


宜家旗下的研究和设计实验室SPACE10发布战略信息,将在家具设计中引入人工智能。同时,SPACE10推出了由人工智能设计的下一代沙发,旨在引入环保、便携理念,借AI之力赋予用户更优质的产品体验。


此项目由SPACE10与设计公司Panter&Tourron合作,双方使用Runway和Midjourney等生成式AI来摆脱传统的沙发设计。而该沙发暂时还处在实验阶段,尚未量产。


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图源 SPACE10


在操作上,他们通过输入“平台”、“轻量级”、“可持续”等关键词,逐步引导AI设计出这款沙发。


这款由AI设计的沙发被命名为“Couch in an Envelope”(装在信封里的沙发),采用轻巧且模块化的设计,重量仅10kg,整体呈现大号信封形状,在不失美观的情况下,最大程度上增加产品的便携性。


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人工智能的优势就在于其整合化,通过机器学习而形成了一种融会贯通的效果,在逻辑性的处理上,可以说是远胜于人类。


宜家用AI赋能产品,可以切实地提出自己的实际需求,生成的内容也将是某种意义上的“集大成”,就如这款沙发可以在不需要任何工具的情况下进行组装和拆卸,将AI技术应用于现实。


传统的沙发材料和组件难以回收,最终只能被填埋,从而对环境造成负面影响。SPACE10希望研究和设计一个创新解决方案,除了便携性上,沙发完全可回收的轻型铝制框架和完全可生物降解的纤维材料,也赋予了品牌更多环保滤镜,更好的“服务于用户”。


人工智能浪潮下

品牌争相跟进AI转型


自ChatGPT大火,对于普罗大众来说,是争相去试验人工智能所能达到的程度,不单是赋能于工作、生活,同时也是在了解AI当前所能达到的极限。


另一方面,对于品牌而言,如何更好地借助AI技术进行“卖货”,自然是品牌所需要思考的关键问题,毕竟,任何只讲究艺术性的创意营销某种程度上仅是空中楼阁,能够切实为品牌来带转化,亦或是形象价值上的有效沉淀,才是真正的“收益”。


宜家用AI设计沙发,本质上也是对一种解决方案的探索,区别于人脑的设计实力,AI始终更为综合化,不仅可以减少设计成本,同时还可能诞生出新奇的设计创意,抓住用户眼球。这种用AI赋能品牌的方式,其实对于营销人来说一定不会陌生。


今年4月,淘宝造物节就曾抓住机会,针对AI这个热点话题抢先发布了一支由「全AI制作」的广告片,完整地记录了人类与AI的对话、对决与对抗。




短片围绕造物节的「六款神物」向AI提问,让AI回答和想象未来人类的生活,并生成全新的AI画风,带来具有冲击力的全新视觉效果。


在对话过程中,影片特意安插了令人细思极恐的话语,例如“既然动物装在水箱,我可以为人族也造一只‘人缸’。”“未来人还需要动物园吗,是能围观人类的动物园么”......


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短片最后的回马枪也很有意思——人类把自己的好点子喂给了AI,AI越变越强大,那未来人与AI孰为主导依旧是一个值得讨论的问题。


这类广告很好地契合了这个时段大众对于“AI是否真的会取代人类”的话题的好奇心,“全AI制作”的广告片可以说是做足了噱头,切实收割了一波用户注意力。


赋能产品升级

抢夺消费者注意力


一出好的品牌营销,一定是涵盖着多层面的考量,诸如创意、形式、营销成本等,AI赋能品牌营销,往往可以提升创造力以及降低营销成本。


当然,其中也有品牌对于时势的洞察,碎片化时代,用户注意力成为了一项稀缺资源,营销出圈的本质,其实就是获取了更多正向注意力。


尤其是在当前AI热的话题下,品牌借力打力的方式正好可以拢获更多注意力,形成一种社会化的大众讨论。


Open AI创始人山姆·阿尔特曼曾说:“十年前的传统观点认为,人工智能首先会影响体力劳动,然后是认知劳动,再然后,也许有一天可以做创造性的工作。现在看起来,它会以相反的顺序进行。”


早在前段时间,飞猪就曾首次运用AI进行广告创作并投放在地铁内。广告主题针对「这个五一玩什么」,飞猪根据关键词的堆砌并利用AI技术生成了近一千张平面广告,为大众提供了丰富的想象空间。


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而后,飞猪首个AI主播熹贵妃上线,与大众进行直播聊天和虚拟人在线PK,为大家提供五一旅游新思路。品牌希望以此来鼓励消费者用真正的旅行来代替脑海中的想象,用出行来发现自己心中独一无二的世界。


再如前不久可口可乐上线的一支创意广告《Masterpiece》,也是运用AI技术制作而成。短片由Stable Diffusion、3D与实拍结合而成,其中,AI负责将广告中的二维艺术画作转化成三维画廊场景,让博物馆名画集体复活。




从以上由AI赋能品牌营销的案例其实不难发现,人工智能对生产力的解放和提升有着巨大的潜力, AI应用也必然成为一种趋势,浸入广告行业、用户工作、生活的速度或许比想象中的还要快速。


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