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伊利用Ai技术设计包装,广告人饭碗要保不住了

首席营销智库
2023-05-09 20:05

上线五天,用户破百万,两个月突破1亿......聊天机器人ChatGPT一跃成为科技圈“顶流”。


由此延伸出了关于人工智能的各种妙用,以ChatGPT为代表的AIGC(人工智能生产内容)新一代技术应用冉冉升起,对于广告圈而言,是一场机遇,同时也是一次挑战。


而伊利近日运用AI技术设计包装,探索AI赋能行业发展新路径的品牌动作,无疑给行业注入了一针兴奋剂,AI的风,终于吹到了乳品行业。


乳品行业首款AI包装

伊利探索行业发展新路径


作为行业的头部品牌,伊利推出首款乳业AI包装。共发布了6款不同风格的AI包装,从包装概念,再到视觉设计,都是由AI参与甚至主导,可谓开创了乳品行业先例。


简单理解,品牌通过设置关键词的方式,借AI之力设计产品包装,“科技感”中,犹如《星际穿越》四维空间一般的视觉,立方体的外观和质感纹路给予了用户更多机甲既视感。


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关键词“自然生机”中,花卉的缠绕画面很好地表达出了于植物而言天然具备的生命力,“东方美学”中则好似有了青花瓷的设计语言,层次感分明的外包装给人无限的高级感。


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“童真”中萌趣的奶牛形象,让人看到了当年乳娃娃和爽歪歪的影子。“极简”风中就如山河流水,寥寥几笔又不缺失美感。


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“未来感”关键词中,可以说是把前卫进行了一次具象表达,跳脱出了常规的立方包装,带来新潮新颖的体验,6款风格各异的包装设计中,AI让我们感受到了牛奶包装更多的可能性。


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不同于货架上规规整整的牛奶“方砖”和瓶装包装设计,AI生成的牛奶包装更像是一件艺术品,给人眼前一亮的惊喜感。


从营销层面上说,这更多是品牌赋予产品附加价值的营销过程,相对于牛奶,难免会让人产生“为包装付费”的想法,更低成本的AI设计与产品定价之间或许也将存在矛盾。


以前卫设计建立独特性

AI赋能品牌营销逐渐渗透和完善


产品外包装、视觉设计是品牌形象的重要组成部分,品牌可以基于此建立自己的独特风格,增强品牌的认知度和辨识度。这些设计也可以传达品牌的核心价值观和品牌故事,从而吸引消费者的注意力并赢得他们的信任和忠诚度。


就如高端领域中的金典和特仑苏,除了产品品质上的把关,品牌更注重在外观设计上下功夫,借助高大上的设计语言,提升消费者的购买欲望。


包装设计可以提高产品的附加值,使其更加吸引人和有竞争力。当产品具有一定独特性,某种程度上也为品牌的发展和成功奠定坚实的基础。然而,通过AI赋能品牌营销,在行业中其实并不少见。


淘宝造物节就曾抓住机会,针对AI这个热点话题抢先发布了一支由「全AI制作」的广告片,完整地记录了人类与AI的对话、对决与对抗。


短片的逻辑并不复杂,在造物节「六款神物」的基础上向AI提问,让AI回答和想象未来人类的生活。每一款商品都会用AI生成全新的画风,带来了不一样的视觉效果,解锁了关于未来的无限想象。


有些答案和画面可能过于天马行空,而那些看起来不靠谱的想象正是未来的现实。


短片最后的转折蕴含深意——人类把自己的好点子喂给了AI,AI越变越强大,那未来人与AI孰为主导依旧是一个值得讨论的问题。


淘宝造物节选择AI作为话题引发了新的讨论,「AI真的会全面取代人类吗」这个问题的答案其实也藏在淘宝造物节的线下,看看中国青年创造力盛会又有哪些真实的奇思妙想,而不是AI的幻想。


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品牌在内容上所赋予AI一种类似有了自主意识的危机感,通过AI创造力去映射造物节创造力,让人不自觉“心领神会”。


ChatGPT、AI风潮下

广告行业的跌宕和焦虑


广告营销行业是一个以创意为核心,以品牌推广为目的的行业,人工智能的出现和完善,意味着淘汰,但也意味着革新。AIGC的应用现在更多是在“尝新”,必然会给行业造成影响,但这个影响也是必要的。


不单是此次乳品行业首款AI包装,亦或是淘宝造物节所打造的全AI制作的广告片,早在前段时间,飞猪就曾首次运用AI进行广告创作并投放在地铁内。


广告主题针对「这个五一玩什么」,飞猪根据关键词的堆砌并利用AI技术生成了近一千张平面广告,为大众提供了丰富的想象空间。


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而后,飞猪首个AI主播熹贵妃上线,与大众进行直播聊天和虚拟人在线PK,为大家提供五一旅游新思路。品牌希望以此来鼓励消费者用真正的旅行来代替脑海中的想象,用出行来发现自己心中独一无二的世界。


AI的发展,现阶段是在辅助品牌进行更好的营销,甲方和乙方的格局某种程度上并不会发生太大的变局,ChatGPT的爆火、AIGC落地,广告人、广告公司同样也在“进化”。


就如广告公司也与时俱进开设数字解决方案部门,与其焦虑AI是否会取代广告人,甚至是广告公司,不如考虑如何在浪潮下,让个体具有独特竞争力。


拿此次伊利关键词“童真”的设计,AI是表达出了一种“萌趣感”,但这种童真并不一定能够真正激发出特定时代下的用户共鸣。如专属于7080后的打弹珠、丢沙包,90后的跳房子、跳皮筋......


AI的发展是时代趋势,这种推动对于行业而言一定是利大于弊,变革之下,个体竞争力是永恒的硬通货。

伊利伊利AI设计品牌拥抱AI
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