开始了，联想&百度用AI做广告，广告人饭碗瑟瑟发抖

人工智能技术不断发展，AIGC（人工智能生成内容）作为一种创新型技术赋能手段，正逐渐为各行各业取得实质性突破。

这股风缘起ChatGPT，仅仅用了2个月的时间，就完成了一亿用户规模的成就，其延伸的自动化生成文本、图片、视频等各种形式的内容，引得不少品牌争相用AI做营销。

联想抓住时下的AI热潮，携手文心一格打造了一支AIGC宣传片，在具象化展现产品应用场景的同时，也借势人工智能流量东风，抢夺了一波用户注意力。

借势AI热潮

联想&文心一格打造AIGC宣传片

6月6日，联想在北京举办了一场“商用为本”的商用产品发布会，发布联想昭阳在内的系列新品。在发布会召开之前，联想昭阳携手百度文心一格发布了AIGC宣传片《我们的工位》。

宣传片以医院、政务大厅、咖啡店、教室等多场所，展现了联想昭阳商用笔记本的广泛应用场景，视频中每一个场景的画面，都是基于联想昭阳在各个场景应用的文案由百度文心一格生成。

这一底层逻辑类似跨界，不同领域的品牌相互交融，由此生成新产物，给予用户以独特的印象、视觉享受。

文心一格是百度推出的AI艺术和创意辅助平台，可以实现一语成画，用户只需输入一段创想文字，就能生成创意画作。

而联想昭阳是标志性的商用笔记本电脑品牌，技术底蕴深厚，在名称上影射了一代青年一种不负时代，向阳而行的向上态度。

二者结合之下，是对文心一格知名度的扩张，同时也是对联想昭阳应用场景、行业地位、产品优势的广宣。

此次联想与百度文心一格的合作也是希望能够借由最近大热的AI玩法让品牌进一步实现年轻化，在提升创作的执行效率同时，也为受众带来更多新奇有趣的视听享受。

从营销层面上说，品牌借势了时下大众对于Chatgpt、AI的讨论热潮，紧跟时代脚步借AI输出内容，充分挖掘注意力经济下的流量红利。

品牌低成本做营销

产品亮点的彰显过程

从影片内容上其实不难看出，AIGC的应用本质上还处于初级阶段，《我们的工位》宣传片更多是简单的功能性呈现，分镜的处理上尚可。

与做创意不同，当下的人工智能生成内容弊端就在于仅停留在简单嫁接，换句话说，AIGC是节省成本的有效方式，但在创意上还有欠缺。然而，这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。

早在前段时间，淘宝造物节就曾针对AI这个热点话题抢先发布了一支由「全AI制作」的广告片，完整地记录了人类与AI的对话、对决与对抗。

短片的逻辑并不复杂，在造物节「六款神物」的基础上向AI提问，让AI回答和想象未来人类的生活。

每一款商品都会用AI生成全新的画风，带来了不一样的视觉效果，解锁了关于未来的无限想象。有些答案和画面可能过于天马行空，而那些看起来不靠谱的想象正是未来的现实。

在对话过程中，影片特意安插了令人细思极恐的话语，例如“既然动物装在水箱，我可以为人族也造一只‘人缸’。”“未来人还需要动物园吗，是能围观人类的动物园么”......

短片最后的回马枪很有意思——人类把自己的好点子喂给了AI，AI越变越强大，那未来人与AI孰为主导依旧是一个值得讨论的问题。

有效营销和无效营销的区别就在于对创意的拿捏，是否足够吸引眼球、能否抢占心智、是否能够让用户有所思。

联想&文心一格此次AIGC宣传片《我们的工位》，低成本、高效输出内容可圈可点，但在创意性上略显简单，淘宝造物节影片则有了更多艺术性，当然也欠缺了人为意义上的灵性。

Chatgpt、AI浪潮之下

打造年轻化品牌形象

自ChatGPT在全球掀起狂潮至今，市场上关于AIGC（生成式AI）未来的发展走势和商业场景的探讨愈演愈烈。这也引得不少品牌争相尝试。

品牌做营销，首先需要考虑的一点就是能够引起用户注意，而作为时下的热门话题，AIGC无疑是引起大众注意的重磅砝码，就如2021年的元宇宙风口，百事、雪花啤酒就顺势开启了元宇宙营销。

某种程度上，品牌低成本做营销，彰显产品亮点只是其一，背后更多的是依托Chatgpt、AI浪潮，打造年轻化品牌形象。

随着90、00后逐渐成为社会消费主力军，“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签，如何与时俱进，引用最新、最前沿的营销方式获取用户才是关键之处。

受影视作品的影响，诸如《头号玩家》、《流浪地球》等，大众对于未来的想象离不开AI，AI的不断发展也让人类有了一种自然的“紧迫感”，好比“AI是否会替代人类”、“广告人失业有多远”......

不自觉的“多想”让大众把AI放在了对立面，这种矛盾更会引发用户讨论，形成话题，简单来说，AIGC无形中更能激发受众关注。

飞猪就曾运用AI进行广告创作并投放在地铁内。广告主题针对「这个五一玩什么」，飞猪根据关键词的堆砌并利用AI技术生成了近一千张平面广告，为大众提供了丰富的想象空间。

而后，飞猪首个AI主播熹贵妃上线，与大众进行直播聊天和虚拟人在线PK，为大家提供五一旅游新思路。品牌希望以此来鼓励消费者用真正的旅行来代替脑海中的想象，用出行来发现自己心中独一无二的世界。

与其说是AI取代广告人，不如说是企业将AI作为辅助并且进行了一次实际应用，尤其是借助时下AI流量东风，不仅让行业了解到了AI的应用能力，同时也为品牌增添更多话题度。

同理，联想&文心一格打造AIGC宣传片，某种程度上也是一次借力打力的过程，为品牌注入更多年轻、活力基因。