蚂蚁森林三城公益短片《我是一棵树》：树竟然会开口说话了

蚂蚁森林的种树创意项目由来已久，如今，该项目已经成功助力在沙漠中种下一颗颗孕育生命与希望的种子。近日，为开启蚂蚁森林“古树保护”项目，胜加北京为品牌打造了一支全新的首部公益短片集。

“古树保护”项目是蚂蚁森林从沙漠走进城市的全新业务模式，7年时间，从远方走到受众身边，除了传统环保的道德呼吁，除了植树造林、绿色生活的大众共识，对于环保，蚂蚁还能讲什么？

广州篇

我是一棵树

一个广州土生土长的靓仔

我在码头边，一百多年啦人缘很旺

人们说，我这棵树，主打一个讲话算「树」

他们对我许愿

愿望也都实实在在

求学业

长高，打篮球为国争光

发财啦

去很远很远的地方啦

讲真，我都收到啦，安排！

其实不是我啦，

都是人拼出来嘎

每天听很多梦想，我很实际

我守护你们的后生仔女长大后有出息

你们也保护我枝繁叶茂

大家一起，步步高啦

繁荣不止自己 广州人说话算数

一棵古树 一座城

南京篇

你问我经历了多少个春天

嘘，对树来说，我现在正是临风的年纪

自古以来，

西湖的空气，和别的地方不一样，弥漫着恋爱的味道

我耳边 听到的都是誓言，也曾看见许仙的泪

断桥上

一对一对的人结伴而行

在西湖，一个人不该泛舟

而我刚好是等人的地方

哎，你看，我的肩膀上

一只蝴蝶 在等另外一只蝴蝶

那个靠着我的长椅 在等天晴？

或许，在等一朵打开的雨伞

浪漫到骨子里的地方，在等一件浪漫的事

一棵古树 一座城

杭州篇

喊我婆婆，你婆婆的婆婆，都得喊我婆婆

下西洋的大船出发时，婆婆就长在这里

龙蟠虎踞的地方，好多将军状元从这儿走出去

他们的名字？婆婆都忘记了

可婆婆认得出来上山的每个普通人

拼命赶时间的

来见朋友的

背着生活担子的

还有 来做回自己的

上山也好下山也好，懂得放下的人脚步就轻快

叶子不能往内卷，要舒展！

深呼吸……

大萝卜，过来

放下手里的东西，还有心里的……

放得下一身的荣华，放不下生活里的云烟

一棵古树 一座城

环保主题的公益广告见怪不怪了，甚至都很难引起人们的注意，如何突破这层局限，成为广告制作公司的难题。

与传统环保公益主题不同的是，此次策划，胜加北京选择了一种迂回的方式讲生态——“人文生态”过渡到城市环保。

这种生态里，有树下乘凉、摇着蒲扇的阿公，有蚂蚁搬家、燕子低飞的自然现象，有茶水在阳光下斟满茶杯、小孩把枣装满口袋的喜悦......

古树保护，正是为保护这样一种“人文生态”而来，它背后是城市、人和自然之间好好相处的集体情愫。

从荒漠到城市，蚂蚁森林的业务板块在不断拓展，大众环保观也在不断成熟，通过“古树保护”的传播，我们在课题之内，打开了蚂蚁环保的新主张，将环保与地方人文生态关联，让受众与品牌之间建立起更深度的粘性。