两亿人泪崩！支付宝催泪公益广告又来了……

看过那么多公益片，但支付宝的却让人难以忘怀。

去年的时候，支付宝旗下的蚂蚁金服曾经携手七位新锐导演推出了几支公益短片。《梁山女童》、《玩手机的女人》、《归途》……一步步脍炙人口的大片，让我们看到了支付宝对公益从来不只是简单的说说而已，而是真正当成一份事业去努力完成。

当时反响热烈，很多人都被其中的故事所感动，并且受此影响。而在最近，支付宝推出了该系列的第二季。

去年的主题是“为世界带来更多平等机会”，而这一季的主题是“小的伟大”。这一次支付宝想要将生活中那些平凡的英雄，带到我们面前。

网友支付宝又来骗眼泪了

这是支付宝与阿里大文娱联合发起【大于等于】青年导演公益短片计划，到今年已经是第二届了。

公益短片携手FIRST青年电影展和优酷「薪火计划」，以「小的伟大」为主题，征集青年导演进行创作，以致敬平凡世界的超级英雄。

在众多优秀作品中一共入选了八支短片，许伯选择了三支与大家分享。

01《垃圾堆的百万富翁》

深夜一男一女偷偷潜入拾荒老人的屋子里不停翻找存折，奇怪的是，他们不停翻找的同时却在整整齐齐地归类。然而，正巧却他们被巡逻警察当场逮住。

警察并没有带走俩人，而是提出若是找到则将存折号码拍给他。开头营造出一种悬疑的氛围。

当最后结局揭晓的时刻，感动也随之而来。原来两个人都是被拾荒老人资助过的福利院小孩。当学有所成之后，他们用实际行动报答这位默默资助过他们的拾荒老人。

02《借火》

这个故事来源于现实生活，导演段银行改编自《南方周末》的一篇报道，拍摄而成。

在江西省肿瘤医院的旁边，许多病人家属来老万的油条小摊位上借火炒菜。

这让人感到不解，在当下煤气、天然气这么普及的情况下，为什么还会有人借火，一个人还不够，竟然有越来越多的人加入了借火的大军？

随着情节的发展，了解到这些借火的人，大多来自对面的肿瘤医院，放疗、化疗的钱早已压垮了他们每一个家庭…而在失落和绝望中，有这样一炉火，给他们温暖和希望，无疑是雪中送炭。一炉火，守护人间滋味！

从一开始的婉拒到最后的热情招待，中间有供煤老板的不理解、食堂人员的排斥、夫人的叹息、油条生意的惨淡，老万几经挣扎，就这样，坚持了15年……

03《角色》

短片一开始一直在寻找一个叫【老妈】的人，随着剧情的推进，才发现这位“老妈”不是真的老妈，而是山村里的一位老教师。

他是一位男老师，他的出走牵动了许多学生的心。

当学生都长大了，当老师老得老年糊涂了，角色虽然转变了，但是尽力照顾对方的责任，却不会随着时光的流逝而有所改变。

8支短片将视角聚焦于各不相同的个体，他们各不相同、他们性格各异。无论是垃圾堆的「百万富翁」、失踪的「老妈」老师、借人一炉火的油条小贩，他们没有共同点，如果一定有，那么他们都是平凡人吧！

就是在普通的生活中，用这些渺小造就了「小的伟大」。

支付宝公益海报刷屏

支付宝在一口气推出八支公益广告的同时，也推出了八张海报与文案。这些真实、接地气，取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，让我们看到了一颗颗温暖的心。

【借火】

一炉火

守护人间滋味

【垃圾堆的百万富翁】

因为一段放不下的往事

青年男女决定对拾荒老人的家闯空门

【赵小康的广场舞】

震后十年

映秀最后一个社工的散文诗

【礼物】

一份感知世界的礼物

【扫地僧】

扫一叶即扫天下

平凡人亦真英雄

【角色】

人生的角色可以是一种责任

【追风少女】

逆风不哭

追风不停

【巴图的森林】

你小小的行动

会变成大大的森林

公益广告一般都是以不盈利为目的，并且其主题往往具有社会性。要拍好其实并不简单，然而支付宝此次能推出8部短片，且内容均存在深厚的社会基础和一定的社会洞察，不得不说是真的用心了。

支付宝积极承担社会责任

这些短片都没有选择宏大叙事，而是将镜头聚焦到普通人身上，为少数群体群体发声。无论是短片中的拾荒者，还是“扫一叶即扫天下”的扫地僧，他们都在为别人，为这个社会默默奉献着。他们都是这个平凡世界的超级英雄！

优酷和支付宝选择用影视叙事来呈现真实感人的平凡故事，不仅能充分将UGC与PGC相结合，而且有利于企业形象的塑造，可以提升品牌好感度与用户忠诚度。

对于品牌方来说，借用公益广告提升企业的形象，一方面能向社会展现企业的社会责任感，另一方面能充分发挥公益广告作为企业与社会公众沟通的有效渠道。

阿里从蚂蚁森林、蚂蚁庄园，到去年免费帮中小商家设计1000多款海报，再到此次的公益短片，可以看到，它一直以来将自己的品牌影响力投射到公益和社会责任上，在自己更好的同时，也在帮它的用户以及整个社会变得更好。这一波操作，不得不为它手动点赞。