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欧洲杯转播画面出bug,网友调侃:中国特供广告

首席创意官
2024-06-21 18:13

在家看欧洲杯比赛,没想到却被赛场上的广告吸引了。

今年欧洲杯,有十三家“全球合作伙伴”级别的赞助商,其中有五家企业来自中国,分别是海信、比亚迪、速卖通、vivo、支付宝(Alipay+)。

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这也就意味着,中国又一次成为欧洲杯最高级别赞助商的最大输出国。

围挡广告,是欧洲杯全球合作伙伴的一项核心权益,很多球迷们在观看世界杯时发现,赛场的围挡广告几乎被中国企业包圆了,仿佛误入中超联赛。

 借顶级赛事出海

 欧洲杯赛场围挡中企广告瞩目

首先是海信,可以说是世界顶级足球赛事上的“老显眼包”了。

在2016年的法国欧洲杯,海信就在赛场上打出了“海信电视,中国第一”的广告语。

2018年的俄罗斯世界杯,把16年的八个字进行了位置调换,变为“中国电视,海信第一”。

2020年的欧洲杯,海信一改往日高调作风,喊出了“买电视,选u7”的广告。

2022年的卡塔尔世界杯,“中国第一,世界第二”在社交媒体掀起波澜,在淘汰赛激战正酣时,海信却把广告语换成了“中国制造,一起努力”。

作为本届欧洲杯的官方赞助商,海信的广告语“Hisense 海信电视 世界第二”“Hisense 不止于世界第二”再次引发热议。

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图源:Hisense有信微信公众号

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图源:央视网

vivo连续两届冠名了欧洲杯,在本届欧洲杯上,vivo x100系列成为德国欧洲杯的官方手机。

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图源:腾讯新闻微信公众号

据时代周刊,据蚂蚁集团相关负责人介绍,不仅支付宝,蚂蚁集团及其13个子品牌(包括蚂蚁国际、支付宝、ALIPAY+、万里汇、antom、花呗、借呗、余额宝、财富、芝麻信用、蚂蚁链、鲸探、蚂蚁森林等)均为2024年欧洲杯顶级赞助商

海外球迷们看到的主要是蚂蚁集团的三大全球化品牌,分别是Alipay+(跨境支付解决方案)、WorldFirst(万里汇:跨境收款平台)、Antom(安通全球:全球收单业务平台)。

比亚迪成为了欧洲杯首次携手的中国汽车品牌,比亚迪新能源汽车将作为官方用车,为赛事提供绿色出行服务。

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图源:比亚迪汽车安徽翔鸿迪4S店微信公众号

速卖通(aliexpress)是阿里巴巴集团旗下的跨境电商平台,此次成为了欧洲杯首个电商电商赞助商,比赛期间将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法以及包括门票在内的惊喜奖品等。

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虽然欧洲杯的参赛队伍主要是来自欧洲各国的足球代表队,但中国企业以冠名的形式,把欧洲杯赛场变成了某种意义上的主场。

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在全球范围内备受瞩目的体育赛事上高调露脸,体现了中国品牌出海的雄心,不少网民为此感到骄傲和自豪,相关话题引发热议。

所谓“特供中国”的广告

其实是定制转播技术的杰作

就在大家纷纷为中国企业在欧洲杯赛场刷足存在感的广告,表达肯定之时,质疑的声音却也随之出现。

起因是有观众在观看转播时,发现视频疑似出现了bug。

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我们再来看一下动图,本应该出现在围挡上面的vivo手机广告跑到了运动员前面,而且近景中一闪而过的广告与远景中的围挡广告存在些许差别。

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这些时不时出现的bug,也让一部分网民感到困惑。为什么在国内看的欧洲杯比赛视频,赛场中密密麻麻都是中文广告,外国人看得懂吗?画面当中出现的bug,是不是代表中文广告甚至中国企业的广告都是P上去的?那些中文广告,是不是特供中国的观众?

首先,前文提到,我国有5家企业成为欧洲杯最高级别赞助商,这些企业拥有在赛场围挡打广告的权益,这是毋庸置疑的。

在CCTV5转播画面当中,我们可以看到,场边LED广告牌中的广告语是会发生改变的,轮流播放着中企以及其它赞助商的广告,现场也是如此(指会发生改变)。而且,在属于同一家企业的广告展播时间内,广告语也并非一成不变,比如说在海信的广告,前一秒推介的产品是海信电视,下一秒就可能变成了海信空调。

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此外,场次不同,看到的广告语也可能不同。这也就解释了为什么在现场观战的球迷们拍摄到同一家中企的广告,有的是英文,有的是中文。这取决于企业想要在现场围挡广告中呈现的效果,中英文混合/纯英文,子品牌1/子品牌2……

其次,再说说我们中国地区的观众,所看到转播画面当中的围挡广告,为什么会包含大量的中文。

据媒体报道,本届欧洲杯转播信号一共有四路,包括中国信号、美国信号、德国信号和其他地区共享的国际信号。

欧足联在本届赛事中使用了dbr定制转播技术,这一技术通过在转播信号中插入虚拟广告图像,实现了在不影响现场广告的情况下,使不同地区观众看到不同的广告效果。

支付宝(Alipay+)为例,我们在国内看到的是支付宝、蚂蚁森林等的中文广告,在国外看到的则主要是前文提到的三个全球化品牌的广告

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再以“Booking.com”为例,中文名为“缤客”,这是一家来自荷兰的企业,面向中国观众展示的广告同样也出现了中文这说明,不仅是中国企业,其他国家的企业也利用dbr定制转播技术,为不同地区的观众呈现符合其语言和文化习惯的广告内容。

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以此类推,接收美国信号的观众在电视中观看到的是英文广告,接收德国信号的人观众在电视中观看到的是德文广告或英文广告……

所以说,在同一企业的广告展播时间,不同地区的观众有可能会看到不同语言的围挡广告,以此来实现广告主所期望达成的精准营销的意图。

至于欧洲杯现场,多数中企选择用英文打广告,则是基于赛事举办地以及现场观众语言文化习惯的考量,使用英文作为广告语言能够更好地向全国观众传递广告信息。

最后,dbr定制转播技术技术据说早在2016年就开始应用。像很多球迷在腾讯视频里面的看到的NBA赛场地板上出现的中文广告,就是该技术的杰作。

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关于该技术的实现路径,可以来看看AI的回答。

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回答内容来自:文心一言

说到最后:

打广告也有投入回报一说。投入大量真金白银的赞助商,自然希望每一笔营销费用都落到实处。媒体资源应该怎么分配,按照什么标准分配,怎样去优化广告内容以及调配资源,才能实现营销效果最大化?这都是企业需要重点考虑的问题。

有了黑科技的帮助,企业可以设计更为精细化的营销方案,更好地监测营销动态,可以说对营销效果的提升大有益处。

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