首次对外深度授权，Apple联合京东推出618广告大片

618各家品牌激战正酣，Apple因为一支TVC再次赢得了广泛的关注。

这是一个带有浓浓的“苹果风”的视频，iPhone/iPad/MacBook等Apple产品也悉数登场，不过视频中却有一个细节引起了消费者的注意，在多个Apple产品使用场景中，都有一只笑意盈盈的京东吉祥物JOY，让用户的产品使用场景更加温馨惬意。

据悉，该视频是京东20周年与Apple品牌定制打造的主题TVC，而这支广告更是创下了品牌与渠道合作的多个“第一次”——这是Apple品牌首次联合线上授权经销商制作专门的TVC、是Apple授权经销商logo的第一次深度授权、是Apple全品线的产品首次在渠道授权商的TVC集中亮相。

在这部TVC中，Apple产品也首次和渠道品牌形象（京东JOY）互动——从清晨到日落，JOY的礼物之旅跨越了整个城市，JOY一路上看到太多人间美好画面，日常碎片展现了生活给予人们的惊喜和爱的礼物。

品牌的调性和对极致消费体验的追求，是京东与Apple开展品牌合作的一个重要基础。京东成立20年来，一直做的只有一件事——与合作伙伴一起围绕产品、价格、服务，为用户打造“多、快、好、省”的极致消费体验。

双方联合打造的主题TVC，选在618大促之际发布，也创造另一个首次——Apple品牌首次在大促期间联合品牌开展这样的合作，也直观体现了京东与Apple品牌之间的深度合作关系，以及苹果品牌对中国消费市场的重视。

为何是京东？除上述因素之外，作为3C数码产品的核心选购渠道之一，京东的用户与Apple品牌高度重合，都是消费能力比较强的人群，他们来自遍布全国各个城市和地区，能够为Apple产品提供更广的销售渠道、触达更多的人群。