「废话文学」的精髓，被京东这支广告玩明白了！

”听君一席话，如听一席话”，“三人行，必有三个人”，”我上次说这句话，还是上次“，“这个西红柿有一股番茄味”，“没有对象的人，应该还是单身吧”……

但凡混迹社交网络的年轻人，对这类”废话”都不陌生。从去年开始，社交网络上掀起了一股“废话文学”的风潮，让年轻人玩得不亦乐乎。

关于“废话文学”，有人觉得它轻松幽默，有人认为它毫无信息量，还有人觉得它与幸福感有关系。万万没想到的是，“废话文学”的势头竟然蔓延到了广告圈，近日看到京东的一支宣传片，让小虎忍不住感慨：好家伙，“废话文学”的精髓被京东拿捏得死死的！

精准把握“废话文学”的精髓

京东携手B站UP主打造无厘头广告

看完这支广告，小虎只想说，我上次看到这么有趣的广告还是上次。

从画风上来看，经常逛B站的人肯定并不陌生，因为这其实是B站up主三十六贱笑的典型配音视频风格。

富有年代感的外国动画片人物场景搭配贱贱的配音以及金句热梗不断的台词文案，既充满趣味感又让人印象深刻。

京东这次推出的广告，也正是联合三十六贱笑打造的，延续了UP主一贯的创意风格，也极大地迎合了京东所聚焦的年轻消费群体的阅读兴趣。

从广告内容上来看，京东这支广告简直“废话”连篇，将“废话文学”的精髓演绎得淋漓尽致，说了等于什么都没说，看了等于什么都没看。

肉烤完了就会熟透

在烧烤上撒西瓜霜，是不是就不用担心口腔溃疡？

被五步蛇咬了，再让他咬一口能续五步的命吗？

工作了五年，存款一分不多，算不算挺保值？

如果被不法分子抢走了10块，再从他兜里顺回来20，算不算防卫过当？

酒店试睡员在上班的时候打瞌睡磕到了头，算不算工伤？

人过太多生日就可能会死

很多看似深奥、富有哲理的问题和台词，让人陷入思考，但仔细一想，这难道不都是废话吗？既然是广告，脱离产品和服务是不合格的，因此，有了后半部分猝不及防的反转：我们要拒绝手机攀比，就算它的价值递减，只要我们——逛京东。

看到这里才让人恍然大悟，这竟然是京东apple自营店为了宣传全额保值焕新权益服务而进行的宣传。由此再来反观前后内容之间的关系，不能说毫无意义，只能说毫无关系。

这剧情和广告植入，即便猜中了开头也猜不到结局，让人不得不感慨，也太无厘头了。

利用“废话文学”做营销背后

是京东懂年轻人的心

作为一个服务于万千大众的电商品牌，京东为何要推出这样的一支废话连篇的广告呢？经过对“废话文学”以及京东营销目的思考，小虎得出了以下两点结论：

1、“废话文学”看似无用实则有趣，符合年轻人的阅读偏好

“废话文学”的梗持续在各大社交平台上发酵，B站上标题为《废话连篇》的视频播放量已经超过了525万，而在微博上关于“废话文学”的话题更是多不胜数。

“废话文学”看似毫无意义的内容，其实是以客观世界为基础的文学形式，并有着自己的逻辑。“废话文学”能够在网络上引起更广泛的传播，也是得益于其易传播、受众偏年轻化以及容易二次创作等特点。

比如火遍全网的“听君一席话，如听一席话”，之所以在社交平台被广泛应用，不仅是因其文字背后所表达的意义与彰显的态度，还有背后幽默有内涵的“废话文学”更能够表达大众的直观感受。

2、“废话文学”为品牌找到了沟通年轻人的新通道

在得年轻人得天下的大环境下，品牌只有洞察到年轻人的需求与喜好，才能输出吸引年轻消费群体关注并产生兴趣的内容，让营销以更低的成本实现更高效的传播。对于京东来说，想要获得90、00这一主流消费群体的关注，自然需要精准洞察到他们的需求与兴趣偏好。

随着“废话文学”在网络上的迅速传播而得到年轻人的高度认可，甚至演变成了年轻人热衷的流行表达方式，其实也为品牌开通了一个与年轻人沟通的新通道。

京东将“废话文学”融入到广告内容中，让年轻人在同质化的内容中，看到京东与时俱进有特色的表达，也更容易成为品牌信息传播的载体，助力品牌以及广告信息在用户圈层传播。

品牌如何借势“废话文学”

与用户玩在一起

毋庸置疑，年轻人感兴趣的内容，就是品牌沟通年轻消费群体的最佳切入点。那么在“废话文学”爆火的当下，品牌该如何借助“废话文学”实现品牌引流，带来事半功倍的营销效果呢？

从传播上来说，“废话文学”与YYDS、U1S1等网络梗一样，虽然代表着流量、亲民的时尚营销，但生命周期比较短。

这也就意味着，品牌想要将网络热梗的流量变成品牌持续的流量来源，不仅要在懂得梗本身内涵的基础上迅速反应，还要将梗与品牌的特点融合产生新的文化内涵，而实现广泛传播。

比如“废话文学”正火时，老乡鸡将品牌模仿鸡叫的“咯咯咯哒哒哒”等废话作为品牌营销的日常，让极其枯燥的内容成为了品牌传播的特色，不仅吸引了一波年轻人的趣味互动，也丰富了品牌的幽默形象，甚至在消费者心中形成品牌的专属记忆点。

而此次京东借助“废话文学”，输出的逛京东apple自营店上线全额保值焕新权益等服务特色，将原本枯燥的广告信息变得有趣、幽默，更容易被年轻人所接受。尤其是猝不及防的反转，制造前后内容之间的巨大反差，更容易让大众对后半部分的品牌信息产生深刻的记忆，从而产生了有效的触达与传播。