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315,蜜雪冰城竟成唯一一个不用公关的品牌

张小虎
2023-03-16 16:05
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315,你家品牌塌房了吗?


昨日,是国际消费者权益日

全平台热搜榜几乎都被3.15打假占领

在这一天,所有品牌都战战兢兢

生怕自己就是下一个被曝光的对象

 

来看看昨天的热搜词条

#湊湊火锅为缺斤少两致歉#

#巴奴下架富硒土豆#

#沃尔玛超市盒饭上蟑螂乱爬#

#玉蕾被曝用垃圾菜叶制作橄榄菜#

#吉野家饭菜混入蟑螂#

#自嗨锅宣传不当#

于此同时,可以看到各家品牌的道歉声明(这里就不一一举例了)

 

有趣的是,当中的一个品牌塌房似乎塌的与众不同

就是——蜜雪冰城

而其中相关的热搜有两条

#蜜雪冰城食材频改标签过期继续使用#

#蜜雪冰城没身份证健康证也能上岗#

 

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仔细研究了一下相关文字

可以提炼出其中关键词

低廉平民的价格

节约成本


除了一些常规的对于丑闻的反应

在评论区出现了这样的“一股清流”


“我喝蜜雪冰城了还在乎过期不过期?”

“别整小蜜了,它没了我喝啥”


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“阿雪不嫌我穷,我也不嫌她脏”

“能不能查查卖的贵的,我们好奇它们到底值不值那个价”


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消费者能为品牌声张正义的还是挺少见的

甚至有乞求别整蜜雪冰城的

看来是蜜雪冰城真爱粉了


纵观评论区

一个关键点

与上面提及的一样

低价

因为低价,让消费者不嫌弃食材的过期

因为低价,让消费者成为了它的忠实爱好者


明明是品牌丑闻曝光

活生生弄成了一次品牌口碑扭转的营销

但话说回来,蜜雪冰城使用过期食品

还是不正确的

消费者也切勿贪婪低价


如何维护好低价与产品质量之间的关系

这也是蜜雪冰城,包括其他走低价策略品牌应当考虑的

毕竟,不能每次到依靠品牌积攒的口碑

扭转甚至颠倒本身为丑闻的事实

蜜雪冰城315蜜雪冰城食材过期蜜雪冰城公关品牌塌房蜜雪冰城低价
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315晚会期间,冰城却因为#冰城频改标签过期继续用#而登上微博热搜。
昨日是3.15国际消费者权益日 不出所料 热搜已经被315相关词条占领 估计315是所有品牌都不想贸然冲上热搜的一天 而有些品牌“有幸”免费获得热搜位 今年“3·15”晚会的主题是 “用诚信之光照亮消费信心”。
对于品牌而言,每天都是315
一半篇幅在宣传品牌。
一杯不满,半杯晃荡。
Doi咖啡低俗营销翻车
要说在日本、韩国、澳大利亚等海外国家疯狂扩张,是冰城发展到一定程度拓展市场的必然操作。 那么,把店开到泰山上,绝对是冰城可以骄傲一辈子的事。
家人们,谁懂啊?今年的315打假大概已经击败全国99%的打工人。
忽视用户体验,最终影响的是品牌口碑