Doi咖啡低俗营销翻车，别拿低俗当幽默

近日，有网友反映上海一家名为“Doi coffee”的咖啡厅的店名及产品名称不雅，有使用低俗营销手段来博人眼球的嫌疑。

图源小红书用户

据美团的团购类目显示，该店的招牌推荐和品牌主推产品分别为“Doi美式”及“后入拿铁”，此外还有“情趣浓缩”、“就柠有瘾”等产品在售。

而该店唯一一条低分评论吐槽了低俗文化变成潮流的现象，表示这样命名的咖啡不知道都是什么样的人在喝，风气令人堪忧。

对此，商家给予了回应：这是恶意差评或同行差评，上海是包容性很强的城市，只有低俗的人才会想到是低俗的文化。

只不过这样的回应并没有网友买账，不少人在商家的回复下面跟评，并将这一事件曝光，直接冲上了微博热搜。

迄今为止，#上海一咖啡厅命名Doi被指低俗营销#的话题阅读量已经突破1.4亿，热搜榜最高位置也达到了第4位，引发网友热议。

“别拿文化包容当挡箭牌”

“菜单上的咖啡名已经不能用巧合来解释了”

“店家的回复属实又当又立”

“自由、开放、包容≠低俗”

“SCI的DOI号也救不了，毕竟菜单上的产品名字......”

针对这一现象，该咖啡店的一工作人员出来回应：取名是个人爱好，没有别的意思。浓缩拿铁叫这个名字，它也还是浓缩。

也有网友晒出了自己的举报截图，认为商户涉及违法违规涉黄，建议商家别拿低俗当幽默。

黄浦区市场监管局对这一事件予以重视，组织执法人员赴现场开展调查后，便发布了情况通报，督促企业落实整改、规范经营，维护社会良好风尚。

总有人给低俗披上自由开放的外衣，而一个人不挑食也不代表着他什么都吃。Doi咖啡厅将正常的咖啡饮品充当情色命名的工具，这种低俗营销已经不是打擦边球的程度了，甚至有消费者质疑：要是给女性朋友点一杯这样命名的咖啡，是不是会被认为在性骚扰？

市场上低俗营销的案例确实屡见不鲜，甚至不少知名的品牌也频频翻车。

去年3月，有网友发现卫龙的产品外包装上印有“约吗”、“强硬”、“贼大”等词语，被指涉嫌低俗营销，打擦边球的行为也让卫龙的品牌形象遭遇了舆论风波。

尽管卫龙的客服回应时解释“约吗”是指“约小伙伴吃辣条放松一下”，“强硬”、“贼大”则是对产品特色的一种标注。但很明显，卫龙是故意设计这种含义模糊不清的文案，引导消费者去揣摩，同时也让自己规避法律上的风险。在维护社会良好风尚层面，卫龙这次的擦边包装设计无疑是翻车了。

一向收获大众喜爱甚至偏爱的蜜雪冰城，在315被爆生产问题的黑料时都没被打倒，前阵子却因为低俗营销在直播间翻车！

蜜雪冰城直播间内的两位女主播，穿着性感低胸女仆装、戴着野性猫耳朵发饰，并和另一位男主播在主播间扭来扭去。画风突变的雪王令网友丈二和尚摸不着头脑，而直播间甚至切了近景，对准女主播的胸部......男主播还在旁边喊：“大家想看什么cue起来！”

有网友猜测，前段时间椰树直播间靠营销“软色情”大火出圈，蜜雪冰城莫不是想学人家走擦边营销路线？

但相比蜜雪冰城直播间的暴露性感画风，椰树只是找了一群身体健康的帅哥美女大大方方秀身材，并借热舞来表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道“的品牌理念。更何况，椰树椰汁是根据自身的品牌调性，探索出了一条矫正白幼瘦审美的营销道路，“椰树我从小喝到大”的品牌slogan也深入消费者心智。

蜜雪冰城的品牌形象是憨厚可爱的雪王，并在消费者心中形成了较为稳固的认知。有网友表示，在看到蜜雪冰城直播间出现性感女主播的时候，她满脑子都是“自家乖巧听话的孩子竟然学会了喝酒抽烟烫头”......

蜜雪冰城本身并不缺乏流量和关注度，更不缺乏大众口碑，而消费者也习惯了雪王类似“热到黑化”的搞怪与整活。但冷不丁来个擦边直播的尝试，实属营销策划部的大失误了。蜜雪冰城的品牌调性与低俗营销完全不沾边，更不是其目标消费者的喜好，因此大胆尝试的擦边直播实际上并没有起到积极的效果。

有网友表示，哪怕一堆雪王聚在一起搞个街头群摇，也比直播间扭来扭去的女主播好上一万倍！

品牌应当注重自身的名誉和口碑，以优质的产品引流，而不是靠性暗示和擦边广告吸引眼球，更不要为了一时的热度放弃品牌名誉。更何况低俗营销本就有很大的翻车风险，“黑红也是红”的论调并不适用于想要长期发展的品牌，对于调性相悖的知名品牌而言更是毫无用处。

对于低俗营销，你怎么看呢？欢迎留言讨论。