蜜雪冰城被骂上热搜，7块9早餐遭全网审判，穷鬼彻底破防

万万没想到，靠着3元冰淇淋、4元柠檬水成为奶茶界“平民之光”的蜜雪冰城，居然也会有被人嫌贵的一天。

雪王：溜了溜了。。。

想当初蜜雪冰城被315曝光使用隔夜柠檬片、店内有苍蝇乱飞等卫生问题，网友纷纷自发保护，表示“它不嫌我穷，我不嫌它脏”，蜜雪冰城也被戏称为“唯一塌房不用公关的品牌”。

所以尽管看了很多次“雪王塌房”的消息（奶茶中喝出异物、饮品细菌含量超标等），但网友每一次都会展现出极大的宽容度，成为雪王身后最坚实的承重墙，让蜜雪冰城这房根本塌不了一点。

图源：抖音网友

然而这一次，蜜雪冰城却栽在了一份7块9的早餐上，猝不及防遭到全网审判！

1、蜜雪冰城杀入早餐界，7.9元早餐遭到全网审判

前阵子，“蜜雪冰城进军早餐界”的消息闹得沸沸扬扬，品牌甚至还在微信平台大规模发放调查问卷，邀请大家谈谈自己喜欢的早餐搭配，问卷上还给出了豆腐脑、小米粥、三明治等多种类型的早餐示例。

网友们顿时兴奋了，纷纷表示很期待雪王把早餐的价格打下来，打工人真的很需要一些平价且稳定的早餐。

图源：蜜雪冰城

雪王的速度也确实没有令大家失望，这个月开始，大连、西安、南宁以及杭州等地的网友发现，部分蜜雪冰城门店居然悄咪咪上架了早餐套餐。

具体来看，这个早餐套餐采用“饮品+面包”的随机组合形式，官方定价为7.9元一份。饮品里有椰椰奶、玉米奶、五黑奶等多种选择，售价5元一杯；面包则是卡尔顿、乐锦记这些品牌的预制包装款，有藜麦三明治、纯奶方吐司、咸蛋黄盒子三种，售价2.9元一个。

图源：蜜雪冰城小程序

品牌官方透露，此次试点售卖属于“市场调研”性质，主营业务仍聚焦于饮品与甜品，目前暂无大规模推广计划。

大范围的民调+小范围的试点，说明蜜雪冰城的早餐计划正在按部就班地进行中，未来是否会扩展至全国也会参考当下的试点效果。

原以为雪王会靠着物美价廉杀穿早餐界，然而出人意料的是，不少网友都认为蜜雪冰城的7块9早餐套餐“有点小贵”，与其亲民路线不太符合，甚至出现“雪王飘了”、“5块钱早餐奶不如喝路边摊豆浆”等吐槽声。

这几天的微博热搜，也被相关事件霸榜，引发网友的广泛讨论。

图源：微博热搜

有网友觉得，这价格对于蜜雪冰城的定位来说确实有点贵，不过6块钱，在肯德基可以买一杯豆浆和一根油条......

图源：微博网友

也有网友以自己的日常早餐花费举例，热气腾腾的肉包子、胡辣汤只要几块钱，为什么要吃冷冰冰的预制面包？

图源：微博网友

还有不少网友摆出了麦当劳、肯德基等连锁餐饮的早餐定价，觉得蜜雪冰城套餐的价格没有一点竞争力，预制面包与其他几家的薯饼、汉堡根本比不了。

图源：微博网友

说实话，站在多数连锁餐饮视角来看，8块钱左右的早餐定价再正常不过，这也是绝大多数打工人可以接受的价格。

既然如此，蜜雪冰城又为何会被网友集体吐槽贵？

在林羽看来，此次争议的核心，在于消费者认为这份早餐套餐“不值当”，与蜜雪冰城一直宣传的“极致性价比”形成了错位。

在奶茶界，雪王是造福无数打工人的平民之光；跨界杀入早餐界后，消费者自然也希望它能推出“穷鬼套餐”，不是相对便宜，而是绝对亲民。

然而事实上，蜜雪冰城的早餐套餐在价格上没有绝对优势，预包装冷食组合也使得其在饱足感与烟火气方面黯然失色，于是消费者心中的性价比感知也大打折扣。

12月15日，蜜雪冰城杭州门店的工作人员回应媒体，目前早餐套餐并未收到价格调整的通知，消费者应该不会觉得太贵。

这边蜜雪冰城的价格争议还没平息，另一边麦当劳也因涨价引发大规模吐槽。

2、麦当劳套餐又涨价了，2亿穷鬼彻底心碎

价格越来越贵，汉堡越来越小，2亿穷鬼真的彻底心碎了。

近日，麦当劳宣布进行新一轮价格调整，多款产品价格均上涨，刺痛了不少消费者的钱包。

其中，巨无霸、麦香鱼、5块麦乐鸡等经典单品上涨1元，麦旋风、中薯条、那么大鸡排等“快乐源泉”也有0.5元至1元不等的涨幅。

更扎心的是，就连被网友戏称为穷鬼套餐的“1+1随心配”，也玩起了文字套路。

有消费者发现，尽管该套餐仍维持13.9元的基础价，但如果选择双层吉士汉堡则需额外加1元。

而“1+1随心配”套餐最初的价格仅为12元，随后历经多次调整，如今其核心组合价格的涨幅已接近25%。

图源：麦当劳小程序

针对调价，麦当劳中国方面回应媒体人士时表示，“麦当劳致力于持续为消费者提供高品质的餐食和超值的选择。2025年12月15日起，部分餐品的价格增加0.5到1元。目前，麦当劳正在进行‘麦麦农场美食节之十元吃堡’优惠活动，我们将继续为消费者带来超值美味和便捷服务。”

在持续涨价的现实面前，这样的承诺显得格外苍白。

近年来随着物价不断上涨，其实很多餐饮品牌都逐渐进行了价格调整，但唯有像麦当劳、蜜雪冰城之类的大众化品牌，在涨价时会引发轩然大波。

本质而言，这是一场“品牌人设与消费者期待的博弈”。

无论是蜜雪冰城还是麦当劳，其核心用户群对价格的敏感度远高于高端品牌。对它们而言，真正的营销密码不在于“永远不涨价”，而在于让消费者感受到“涨价部分物有所值”。

唯有守住与消费者的信任约定，始终如一地为他们提供高性价比产品，给他们带来消费安全感，才能真正长久留下用户。

毕竟，在这个充满不确定性的时代，平价品牌给消费者带来的“确定性”，正是“不辜负每一分钱”的承诺。