呷哺集团连亏两年，未来将发力于扩张和数字化营销

3月28日，呷哺集团公布了2022年年度业绩报告。

数据显示，2022年呷哺集团实现营业收入47.25亿元，同比下跌23.14%，归属于母公司的净亏损为3.53亿元，亏损同比扩大20.41%。与此同时，截至2022年，呷哺集团已经连续两年录得亏损，合计6.46亿元。

对于巨大的亏损项，呷哺集团表示2022年许多地区的餐厅受疫情影响，堂食被暂时禁止或餐厅的营业时间被限制而无法充分营业，但这些餐厅仍然要支付若干固定经营开支，如租金开支及员工成本等，由此导致亏损。

在这种情况下，呷哺集团表示将继续实行扩张策略，并着手改进“营运布局失衡”的现象，接下来将集中开发华东、华南等市场。2023年，呷哺集团计划新开超240家门店，包含呷哺呷哺、湊湊、茶米茶、趁烧等品牌。

除了拓店外，加大数字营销布局也是呷哺呷哺集团2023年重点深耕的业务。

一方面，呷哺集团今年将重点发力会员系统，计划二季度推出188元的“年付费会员卡”，消费者可享受到多品牌的多重优惠，目前正在测试中。届时，呷哺集团将从正常经营的单一营收演变成“正常经营+付费会员”的双重收入。呷哺集团方面表示，付费会员能够增加复购，带来新的业绩增长点。

另一方面，呷哺集团会员将与抖音、大众点评、阿里L100等会员平台进行打通，同时也计划探索与世界500强企业及更多的第三方合作，联合推出多元化、多样化的异业数字营销玩法，打造官方号直播、达人直播、短视频带货等方式进行多样化数字营销。

还有报道称呷哺集团今年还将布局不同的消费场景，推出适用于露营、郊游、办公室等场景的“火锅鲜食+下午茶”等外卖产品。

看得出来，2023年呷哺集团下定决心要通过数字化营销扭转亏损局面了，不知道会取得什么样的效果，我们敬请期待。