赋能百姓“美好生活”，建行生活解锁造节营销亲民玩法

一直以来，银行为了扮演好守护老百姓钱袋子的角色，呈献给大众的都是严肃、高端、专业的形象。

然而随着金融服务和产品的日益趋同，金融品牌之间的竞争也日趋激烈，与大众生活进行深入融合，形成品牌的竞争力，也成为一众银行的共识。

后疫情时代，如何与老百姓的衣食住行高度融合，完成一场口碑、效果兼具的大促狂欢，激发消费活力、提振商户信心，提升品牌在国民心中的好感度与忠诚度也成为金融行业的共同难题。

在这方面，中国建设银行旗下的建行生活APP，在近日的平台周年庆典“717美好生活节”活动大促中，通过借科技之手、数字之力赋能百姓美好生活，为“金融+生活”的发展路径开创新思路的同时，也为业界提供了一个满分答案。

打造“717美好生活节”活动IP

为用户构筑美好生活

建行生活APP是由中国建设银行以满足老百姓本地生活需求为出发点，于2021年7月17日面向全国推出的生活服务类APP，平台集美食、商超、外卖、充值、电影演出、出行等多种场景于一体，致力于为用户品质生活提供新选择和新体验。

目前，“建行生活”APP已在363个城市落地开花，走进了近7000万人的生活。

站在一周年的节点，建行推出助商惠企消费节日——“717美好生活节”活动IP，希冀通过与各地政府、广大商户携手，以平台大促的方式，响应国家提振消费，助力商户复工复产，为更多人构筑美好生活，更为后疫情时代的消费市场回暖注入强心剂。

该活动将持续整个7月份，平台围绕餐饮、外卖、观影、商超等百姓高频生活场景，联合好利来、呷哺呷哺、中信书店等10余家全国头部品牌商户开展活动，与近4万家属地优质商户推出抽奖、秒杀、拼团等一系列优惠活动，覆盖到百姓生活所需的方方面面。

用户登录建行生活APP后，进入首页717节日活动页面即可通过定时抢券、邀请好友拼团、消费达标等方式参与活动，权益丰富、力度空前。

该活动自7月1日启动以来，就受到了商家和消费者的广泛关注和积极参与，通过构建营销闭环和得人心的大促福利，717美好生活节不仅提升了APP在用户圈层的认知度与好感度，还为商家触达用户创造了契机，提升商户的曝光量、客流量与交易额，在全国掀起一场线上线下联动民生消费高潮。

造节营销泛滥

“717美好生活节”凭什么出圈

在造节营销泛滥的大环境下，对于品牌来说，没有个属于自己的节日，似乎显得有些“落伍”。然而，应接不暇的营销节日，让消费者倍感疲劳。

市场上，也流传着“造节营销”正在出局的说法。作为一个新推出的营销节日IP，“717美好生活节”又有何出圈的资本呢？

降低门槛辐射更多人群，并以切实优惠圈粉用户

相比一众套路深的电商节，建行生活“717美好生活节”最吸引大众的就是充满诚意的系列操作。

首先，降低门槛，激发用户参与其中的热情。建行生活“717美好生活节”覆盖到了吃喝玩乐等各个消费场景，支持信用卡、积分、数币等多种支付，降低参与门槛的同时，为新用户提供新人礼包、每日好券等福利活动，以及为老用户提供大牌补贴、进阶任务等玩法，让更多人可参与，从而辐射更多的消费群体。

其次，兼顾商家和消费者这两大群体，将优惠落到生活实处。

在消费者层面，不仅拥有满足线上线下、美食百货、外卖需求的丰富选择，还可以享受满满的实惠，没有复杂的满减、打折规则，轻松节省开支，提升了生活品质；在商户层面，除了没有繁琐的进驻规则外，还通过线上推广和平台集客优势，为商家提供流量和曝光度，商家还可以借助“线上APP+线下门店联动”的方式给实体店引流，实现开源节流提振经济效益的目的。

从符号打造到传播，提升用户对“717美好生活节”IP的认知

建行生活此次活动始终紧扣#诚意来袭，17狂欢#的主题铺展开，并将717的节日IP融入到多个环节中，从而将“717美好生活节”打造成大众熟知的超级IP，如联动商家推出7.17元购瑞幸咖啡饮品通用券、71.7元购百元优惠券、17来抽奖等玩法，将717和17打造成鲜明的记忆符号，加强大众对建行生活“717美好生活节”IP认知和记忆。

而在传播上，建行生活摆脱品牌独有的资源，全方位布局在多个营销阵地上的传播渠道，以预热期、引爆期、持续期为重大宣传节点，持续产出海报、宣传片、直播等活动内容，让话题不断发酵，为活动出圈积攒势能。

以金融之手链接百姓的美好生活

塑造有温度有力度的平台形象

在向互联网体验升级的同时，“建行生活”也从未改变过“服务人民美好生活”的初心和“助商惠民”的大行担当。

尤其是后疫情时代，在门店商家面临经营困境的大环境下，建行生活从普惠贷款、线下引流、专属活动等多个渠道来助力商家破局，致力于赋能实体经济，承诺对商户“永久不抽佣、不收费”，构建不以收益为导向的公平透明的市场环境。

同时，发挥“国家队+金融系”的优势，助力政府提振消费，义乌、嘉兴、温州、台州等多地以“建行生活”平台承接政府消费券并成功发放，重振市场信心，激发消费动力。

乃至此次的“717美好生活节”，建行生活投入百万权益，促消费市场复苏，为城市百姓筑建“美好生活”。这些都是建行生活致力解决好民生之所忧所盼、提高人民幸福生活水平，践行“为美好生活助力，提振消费信心”的佐证。

建行生活以“金融科技之手”搭建起与用户美好生活之间的链接点，不仅成功塑造了一个有温度有力度的平台形象，也让我们看到，金融从来不只是耸立在城市云霄上的钢筋大厦，也是落地在城市烟火里的柴米油盐。