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豆本豆「植物有机」献诗地球,帧帧大片质感

电商营销观察
2022-05-06 11:26
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农夫山泉讲了一个天然水源头的故事,让大众清晰地记下了“农夫山泉有点甜”slogan,海尔一个砸冰箱的故事,不仅让这个品牌名声大噪,更让人相信了海尔产品的优秀品质。

 

人们总会不自觉地被故事打动,对于品牌来说,故事化沟通是植入和传递信息最有利的方式。

 

依托这一底层逻辑,豆本豆在近日就借势地球日热点,创意地用一首诗“问候”地球,通过讲故事的方式,无形中升华了产品本身的品质感。

 

借势世界地球日热点

豆本豆开启植物有机生活

 

随着营销理论革新和时代变迁,TVC传播成了品牌们一种标配营销方式,情感向、态度向等形式在近几年更是层出不穷。

 

从本质上说,唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像,从而进一步为品牌形象、价值带来增幅和最大化的溢价效果。

 

4.22世界地球日之际,豆本豆官宣新品「植物有机豆奶」上市并拍摄广告片,以「植物有机」为题献诗地球。短片用特写镜头记录下植物的四季更迭,生命流转。

 



从春播、出苗、芽绿、结荚、归圆、摇铃再到丰收,通过植物展现的生命力量描绘出普世价值观中大众所向往的有机生活的模样,在诠释保护美丽地球的意义所在的同时,凸显「植物有机,让地球更有生机」的品牌主张。

 

可以注意到,短片本身所呈现出的极大生命感,不仅是对地球日的借势,也是一次之于春日节点的借势,无数细小生命从萌芽到结果,一种“守得云开见月明”的画面感被烘托地淋漓尽致。

 

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豆本豆借浪漫情诗的表达感恩地球给予的馈赠,让新品有机奶拥有自然孕育的原生营养,从而侧面反哺品牌给予用户有机品质生活的保证。

 

不仅如此,用户转发微博互动即可有机会获得品牌赠送的由东北有机豆田一年所产的有机大豆,勾起情绪心弦之余,搭建品牌与消费者之间的互动桥梁。

 

从营销层面上说,豆本豆以「植物有机」为题献诗地球,本质是一场对新品的“自述”,还原产品最为真实的“生长环境”,将一种独一无二的品质感深度植入于用户心智之中。

 

深度捆绑“有机”概念

充分赋予新品价值感

 

伴随着互联网成长的Z世代逐渐成为消费主力军,为迎合这群爱玩又有个性的年轻人,品牌商们可以说是绞尽脑汁的利用营销手法进行“圈粉”。

 

依托时下感性与理性并存的消费时代,不少品牌开始注意到情感所蕴藏的潜力,并选择以“情感营销”来撬动流量,其实是巧妙地利用了“情感是人类本质上的弱点”这一现象。

 

某种程度上,品牌讲故事即是对用户情感层面的渗透,而豆本豆的高明之处就在于对场景的表现,在抓住大众情绪的同时,实现立意上的一语双关。

 

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尤其是其中动人的文案呈现:从“生命破土而出,展示着向上的力量”,到“向地球少些索取,地球将馈赠更多”,最后回归植物有机的品质生活:以自然孕育原生营养,植物有机,让地球更有生机。

 

这一如农夫山泉成名广告一般展现源头的方式,恰到好处地提升了大众之于产品品质与形象的记忆,赋予新品更多价值感;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

 

以植物有机问候地球,为地球写诗,感受生命律动。4月22日,豆本豆官微以「植物有机」为题献诗地球,借势世界地球日,呈现一出生机盎然景象,吸引消费者注意力。

 

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依托TVC本身所具有的无限生命力,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,巧妙地将产品的品质感,用一支令人动容的场景感短片表现而出,深度捆绑“有机”概念。

 

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与此同时,展现出从春播、芽绿,再到最后的丰收,循序渐进的生命演绎无疑诠释着保护美丽地球的意义所在,在升华整体理念调性的同时,也充分赋予了一波品牌暖心底色。

 

以“品质”圈粉用户

沉淀品牌内涵价值

 

广告的本质是沟通,而讲故事就是一种高明的沟通策略。换句话说,深度捆绑“有机”概念,充分赋予新品价值感只是其一,背后更多的是以故事化方式赋能品牌营销的过程,通过「植物有机」为题献诗地球,进一步升华品牌内涵价值。

 

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随着90、00后逐渐登上社会消费舞台,相较于常规的常规的“填鸭式”卖点广宣,搭建起品牌与用户之间良性的沟通桥梁往往更为重要,其核心在于降低用户之于广告的抵触心理。

 

可以注意到,豆本豆借势世界地球日,在方式上用特写镜头记录下植物的四季更迭,生命流转,无疑将一种大片质感呈现而出,充分表达了产品本身的品质感;这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

 

早在去年12月,豆本豆就曾和《中国国家地理》一起实地拍摄纪录片,探寻「豆本豆专属大豆农场」,记录下寻源中国原生大豆的旅程。

 



短片描绘了从皖北产区、鲁地产区再到松嫩平原的黑土地,研究人员从产区挑选出发,对转基因检测、有机认证等产地限定条件进行考察,并进一步筛选品种,在考虑种种品质因素后,豆本豆最后在松嫩平原选定了豆本豆的大豆培养基地。

 

其二者的共同点都在于对优质大豆的聚焦,传达出品牌绿色健康的生活理念,用现代科技和传统匠心延续最初纯真味道的情怀,让用户切实感受到品牌的“高价值”。

 

产品是死的,而故事是有生命的。当产品被故事包装之后,它就能以巧妙的形式吸引眼球,并承载着故事走进用户,进一步强化消费者对品牌的认同感。

 

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而豆本豆的高明之处就在于内容上的一语双关,既借势世界地球日,传达出了保护美丽地球的意义所在,凸显「植物有机,让地球更有生机」的品牌主张,同时借特写的镜头语言,将新品的“优质”标签植入于消费者脑海之中。

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