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农夫山泉最美广告片“续集”,《春夏秋篇》来了!

公关界头条
2019-03-11 17:25
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还记得,前段时间铂爵旅拍的洗脑广告?可以说是开年最具争议的营销事件之一。虽然在广告泛滥的今天,这种洗脑广告”剑走偏锋“有时的确能引起大众关注,但显然反感的人居多。


”土到爆,这什么鬼...“

”真的是最反感的广告了,打死也不会去拍“

”一直嚷嚷,打群架么?“


虽说洗脑目的是为了广告效果好,但广告一定要以这种被人吐槽的方式存在?答案是否定的。


这一点农夫山泉给出了答案,用一支绝美短片《春秋夏篇》俘获了大批消费者的心,自然万物的美好,在农夫山泉的镜头记录下犹如画卷徐徐展开。


走了“冬”,农夫山泉来了“春夏秋”


去年3月,农夫山泉曾推出一支短片《万物之灵·冬季篇》,用纯生态纪录片的形式带消费者走进长白山水源地,让消费者感受到万物的灵动,从漫天飞雪、银装素裹...到灵气的动物,每一帧画面都是风景,一切美好都能尽收眼底。


而今农夫山泉应呼声再次重磅推出万物之灵第二季,将春夏秋状态下长白山水源地的景色通过镜头展现在消费者眼前,用这千变万化的美景和活灵活现的动物,在消费者因此驻足。


春日里翠鸟间甜蜜嬉戏


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中华秋沙鸭结伴而游


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偷偷藏果子的花栗鼠


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专注进食的高山鼠兔


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盛夏山间打闹的东北虎


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比起冬日篇银装素裹下的格外宁静和诗意,农夫山泉拍摄的这一春夏秋的场景里充满生机,郁葱森林、山涧清流和充满灵动生命力的动物,这支短片虽然短暂,但将春、夏和秋三个季节的美景都展现出来。


在浮躁的互联网时代,能褪去浮躁气息的广告总能以别样的美感留住消费者,相比于那些只为广告效果服务而充满商业气息的广告,农夫山泉这支短片以贴近大自然的表现方式,让品牌更贴近消费者心灵。


用真实与情感,建立与用户间的信任


在信任缺失的社会中,让消费者对品牌产生信任感是营销策略中重要的一环,而能够准确洞察人性明确需求,是推动信任感建立的重要条件。


我们知道,水是生命之源,随着人们消费观念的升级,消费者对水质的要求也与日俱增。


基于对人性和需求的洞察,从1998年的”农夫山泉有点甜“,到2008年的”我们不生产水,我们只是大自然的搬运工“,农夫山泉的广告语一直都将重心放在如何向消费者传达水源的自然和健康程度。


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而为了让消费者更清楚农夫山泉的水,来源于具健康森林生态系统的顶级天然水源,品牌将注意力转移到”物“身上。


从短片《万物之灵·冬日篇》到如今新鲜出炉的《万物之灵·春夏篇》,农夫山泉去繁从简,通过长白山水源地生态的千姿百态,通过大自然美景和充满灵气的动物,侧面烘托了水源的品质。


这种真实记录长白山水源地美好风光的镜头推进,加之广告语”什么样的水源,孕育什么样的生命“点睛,很容易让消费者与农夫山泉建立情感链接,对产品品质产生信任感。


“农夫山泉,被卖水耽误的广告公司”


作为行业知名的饮用水品牌,农夫山泉近几年的营收金额一直呈稳步增长趋势,这除了产品本身经得起时间的考验,经得起消费者的检验,农夫山泉在营销方面的创新和创意有目共睹,无论是品牌广告语、广告短片还是包装设计都令人赞叹。


”农夫山泉,是被卖水耽误的广告公司!“


的确,在产品的包装设计上农夫山泉一直创意在线,2016年品牌曾推出金猴瓶,凭着绝美的轮廓和透露出的高端艺术气质,大获消费者认可,所以品牌往后每年都会推出这款限定瓶,今年也相应推出了限定版”金猪瓶“礼盒,借着生肖的美好寓意向消费者传达品牌的”健康“理念。


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同时农夫山泉也频频跨界营销,尝试联合网易云、故宫等知名品牌和知名IP推出限定产品,尝试跨界热门游戏、热门综艺等开展线上线下营销活动。


一方面,借其他品牌的知名度打响自家品牌的知名度,另一方面,也让消费者从联合营销的活动中感受品牌的热情。


借用创始人钟睒睒的一句话:”企业不炒作就是木乃伊“。尽管如今市场形势复杂严峻,但不做营销的品牌终究会被消费者遗忘,唯有用营销真正走进市场、走近消费者,才能让品牌拥有竞争力。


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