黄河楼酒业产品取名“特供”酒涉嫌欺诈营销

近日消息，古井贡酒旗下黄鹤楼酒业因涉嫌欺诈营销冲上热搜。

据了解，黄鹤楼酒业有一款酒名为“武汉船机特供”、零售价为488元/瓶的产品。据了解“特供”“专供”“专用”“特制”“特需”是相关部门早已明确要求白酒标签不得标注的字样。

对此，有业内人士表示，酒企为了抬高自身价值，有意创造“身份差异”，利用“特供”“专供”等字样，来欺诈、损害企业和消费者利益。

古井贡酒是中国老八大名酒企业，主要产品为“年份原浆”“古井贡酒”“黄鹤楼”三大系列。

所以近些年来，大多数白酒企业白酒得增长已经越来越吃力。除了茅台、五粮液、剑南春等少数几家企业这几年仍在稳步上升外,其它得白酒企业的生存都成问题。

为此，其他白酒企业为了挽救业绩只能去做一些宣传或促销，但如果把握不好宣传的尺度，就是可能会酿成大祸。

据古井贡酒发布的2022年第三季度报告显示，2022年第三季度，古井贡酒实现营收37.63亿元，同比增长21.58%；实现净利润7.04亿元，同比增长19.27%。虽然古井贡酒第三季度环比第二季度，营收增长0.94%，但其净利润反而下降了14.14%。

有业内人士分析，这也许与其大量的费用投入有关。实际上，古井贡酒销售费用的占比一直处于行业高位，2022年前三季度更是冲上榜二。有行业人士分析，古井贡酒产品和品牌力不足，增长主要靠渠道推动的模式。这也导致古井贡酒全国化进程不畅，逐渐开始走下坡路。