伊利日均广告支出3833万，营销花费远超同类其他品牌

据媒体统计，在2023年，伊利的广告费用总计达到139.91亿元，占其总营收的11.1%；蒙牛的广告支出为75.23亿元，占总营收的7.6%；相较之下，光明乳业在广告营销方面的投入仅为9.67亿元，远低于伊利和蒙牛，约占总营收的2.3%。

如果以日来计算，伊利日均广告费用支出3833万元，蒙牛日均广告支出2061万元，光明乳业日均广告支出264万元。

制表：食业家 伊利/蒙牛/光明为广告营销费，飞鹤为销售及经销开支

根据市场监管总局所公布的统计数据，2023年全国范围内从事广告业务的事业单位及规模以上企业共计达到1.7万户，这些企业实现的广告业务收入总计为13120.7亿元。2023年，伊利与蒙牛两大企业的广告投放总额约为215亿元，占整个中国广告市场的份额为1.64%。

此外，全国范围内的多家乳品企业在其广告费用投入方面表现较高。

数据显示，飞鹤2023年销售及经销开支67.091亿元，同比去年增加2.5%，主要由于广告和小船费用增加。即便如此，飞鹤2023年毛利率仍高达64.83%，不仅碾压了全球任何一家奶粉企业，甚至也碾压了大部分的白酒企业。

近年来，澳优乳业成功引领羊奶市场从“小众”走向“主流”，并持续加大品牌营销力度。知名艺人黄磊和唐嫣纷纷加盟澳优大家庭。2023年，澳优乳业在宣传和广告方面的投入总计达到10.78亿元，占公司总营收的14.6%，其营销投入比例远超伊利。

昔日风靡一时的儿童奶酪棒市场热度急转直下，导致以该产品为主打品牌的妙可蓝多业绩出现滑坡。然而，这并未影响该公司大规模的广告投放。截至2023年，妙可蓝多的广告促销费用回落至5.54亿元，占公司总营收的13.7%，而2016年其广告费用仅为250万元。