天猫携手老字号品牌开启好字发声计划，探索汉字年味

春节新气象，要讨好彩头。春节期间，穿上红衣，贴上福字，一切带有吉利意味的物品与行动都受到大家的偏爱。

针对这一生活洞察，于近日，天猫携手多家中华老字号品牌发起新春特别互动活动——「好字发声计划」，并推出相关特别广告短片《新年字有好彩头》，趣味演绎当代年轻人的讨彩场景，一起借吉祥字讨好彩头，感受汉字里的浓浓年味！

短片内展示了年轻人以吉祥字讨好彩头的多种场景，如：穿红色的秋衣、使用带有吉祥字的贴纸、帆布包、手机壳还有挂件等等。天猫通过这些趣味的场景演绎，向观众传达来自吉祥汉字深深的祝福。

天猫希望通过此次「天猫好字发声计划」与消费者在新春期间展开积极友好的互动。此次活动，天猫展开线上好字签互动+线下首个超级展及门店联动，邀请消费者扫描中华老字号logo，赢取新年好字礼，一起解锁“汉字超级符号”，诠释新时代的文化自信！