美团买药给失眠人拍的广告，看完终于睡了个好觉

不知道大家有没有发现，小时候倒头就睡，长大后却因为很多原因睡不着，不是加班赶工作进度，就是备考压力大……想要睡个好觉真是太难了。

基于这样的洞察，美团买药最近也推出一支《致无法晚安的人》广告片，还原失眠人的痛苦日常，引发共鸣的同时，也希望所有人都能看完短片后好好睡个觉。

致无法晚安的人

美团买药希望大家都能睡个好觉

广告永远讲究真诚，这也是美团买药一直以来的广告风格。

此次美团买药也从用户失眠的痛点出发，聚焦几位不同身份、且都因为各种疼痛无法入睡的人进行展开，有凌晨一点才勉强敲完PPT，但却头痛一直敲太阳穴的打工人；陪娃辅导作业，头痛欲裂的妈妈们，咬牙学习的同时，还要和牙齿战斗的同学们，以及辗转到凌晨3点的所有姐妹们……

甚至已经分不清楚是因为失眠导致的疼痛加深，还是因为疼痛导致的失眠，这样娓娓道来地将失眠群体的痛点展示出来，让观众观看过程中能够狠狠带入的同时，也能传递美团买药“祝你晚安 更助你晚安”的认知。

当下很多人睡眠质量不好，甚至很容易焦虑，而面对失眠的困扰，美团买药出现的那一刻也迎刃而解，“24小时守护”、“30分钟配送”这些关键的信息，也为失眠的人打上一针“安心剂”。

而借助这样的真实场景进行植入，美团买药也很好隐喻品牌总是能够洞察用户的痛点，在他们需要的时候及时出现，不断为他们的健康保驾护航。

换句话说，美团买药以场景化的形式去输出卖点，降低了消费者对广告的抵触心理，同时也搭建起了“有温度”的品牌形象，甚至还能激发消费者的潜在购买意识。

场景化内容营销

更能轻松传递品牌价值

碎片化的时代下，品牌想要长期打动消费者，最佳方式无疑就是通过营销的方式让用户感受到自己的品牌态度。

而美团买药就很会讲故事，总是能够精准洞察到消费者的需求，以各种场景化的内容演绎，轻松与用户搭建起沟通的桥梁，并实现品牌暖心形象的打造。

此次美团买药的高明之处，正是通过场景化内容去演绎失眠的痛苦，相比简单的说教，这样方式更能让观众轻松接受。

而纵观美团买药这些年的广告，我们也不难发现品牌当下的关键词——真诚，品牌总是能借助好的洞察打造出好的情感对话窗口，并通过调动情绪共鸣赢得人心。

就拿今年年初美团买药《快的反应，需要更快的响应》广告片，捕捉到了父母与孩子之间的情感羁绊，借着孩子发烧爸妈快速觉察和反应看起不起眼的小细节，但侧面将这些亲情的伟大传递出来，同时也将这种快速反应与送药的快绑定在一起。

还有之前跨年推出的走心短片，叙述了一组生病时有人帮“我们”买药的群像故事，带出了总把“我们”放在心上的人，以一个个治愈的小故事，嫁接起了买药者与收药者表达问候、沟通情感的桥梁，也让品牌暖心形象更加具象化。

某种程度上说，无论是此次的短片，还是以前的广告，美团买药总是能聚焦用户的真实需求，时刻为他们的买药需求保驾护航，这才是品牌想要传递的关键。

毕竟当消费者在广告中看到自己的生活场景被真实地呈现，自己的情感困惑被深刻地理解，他们会自然而然地对这个品牌产生亲近感。

值得一提的是，美团买药在大多数广告中，都一直在传递的送达速度的问题，就拿此次的失眠广告，也是有这样的信息输出，也向消费者传递了一个重要的信息：无论何时何地，只要你有健康需求，美团买药都能够快速为你提供解决方案。

这种对送达速度的执着追求，不仅体现了美团买药的专业和高效，也为消费者带来了更多的便利和安心。

从用户真实生活出发

才能做出好内容

一支好的广告不需要品牌过多表达自我，而是应该从消费者的真实生活出发，以陪伴和记录者的身份去映射他们的情感需求，才能和他们产生深度的情感共鸣。

纵观当下一些出圈的广告，我们也不难发现，品牌出圈的共同点就在于“去广告化”的沟通方式，不再是一味对平台自身进行广宣，而是着重态度和主张的传达，潜移默化地进行品牌形象上的持续性塑造。

就拿妇女节期间天猫推出的“上心”的小短片来说，以女性间的小故事进行展开，通过一个个微小而真实的场景，把女性之间彼此的关心、鼓励、信任、善意放大，借着细节自然流露出细腻的情感，也展现出品牌人文关怀的温度。

广告大师李奥贝纳曾说到，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。

在这个信息爆炸的时代，消费者每天都被无数的广告包围，品牌只有用心去感受消费者的情感世界，用温暖的广告去触动他们的心灵，才能在众多广告的喧嚣中脱颖而出，成为消费者心中真正有价值的存在。