聚焦异乡人的思乡情绪，快手CNY营销直抵人心

春节是中国人一年当中最重大的传统节日，借势新春热点对品牌营销的重要性不言而喻。

这期间，每个品牌能讲的都有很多，但怎么讲出新意就很考验品牌的智慧了。一来，在注意力极度碎片化的时代，同质化的传播很难挑动大众的感知神经；二来，年味变淡已是不争的事实，春节固有的情感属性对大众的吸引力正在逐渐变弱。

那么，品牌到底该如何创造与用户之间的情感共鸣？在各大平台围绕CNY营销大显身手时， 快手洞察到年味之下大众浓浓的思乡情绪，将视角转向了游子和家乡。

“这几年，很多人想出去走走，但也有很多人想回去看看。”伴随着黄渤娓娓道来的叙述，这场思乡之旅缓缓拉开了序幕。

之后通过提问的方式，将镜头聚焦现实生活中的普通人，通过他们的回答，引发大众思考。有人三年没有回家，有人距离家乡三千多公里，有人高铁得坐八九个小时才能到家，他们用数字代替想念，而屏幕面前的观众，心里也会有一个答案。

关于回家和家乡的话题，快手也带出了“500个家乡”活动，邀约了500位用户，并为其中成功报名的创作者在各自家乡投放了广告大牌，一共覆盖了198个县市。

从家乡热梗到冷门知识，从支柱产业到小众文化，人们字字句句皆是爱，不止于心爱、偏爱、热爱，而是深爱，这也是此次活动的主题：我深爱的家乡。

这是今年快手“500个家乡”项目的一支主题视频，从更普惠和更大众的角度诠释普通人与家乡的情感联系，讲述了快手如何与站内创作者合作安利家乡的故事。

快手这个片子的特别之处在于，它没有沉迷于真实、催泪的直白叙事，而是通过“500个家乡”的活动，洞察到人们对家乡除了思念以外的复杂情绪，让整片的主题和情感得到升华。