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活用场景化营销,百度侠拯救职场菜鸟

张小虎
2023-04-24 00:00
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“百度一下,你就知道”,这可能是中文互联网时代影响最深远的广告语之一。这句简洁明了的Slogan直接让百度这个词从一个中文搜索引擎品牌名晋升为使用搜索引擎这一行为本身的习惯用语。


后果就是,在那个谷歌还没退出中国的年代,诞生了“让我们用谷歌百度一下”这种奇怪的说法。百度这一手骚操作,想来谷歌至今仍会气得牙痒痒。


俗话讲,官方玩梗,最为致命。百度最近又把这句广告语捡起来,谐音魔改成“百度侠”,不仅推出了独立的IP形象在B站建了官号,还一连发布了几个洗脑短片。



继《谢谢你,百度侠》MV大获成功后,这个春天,百度又推出2.0加强版本,同样充满魔性、洗脑、鬼畜等元素,令人上头。


又疯了一个官方?

百度侠2.0洗脑循环职场秘籍


每个春天,微博热搜都会迎来一轮考公、考研、法考的轰炸,评论区里固然有上岸的欣喜,但更多的是在越来越卷的竞争中名落孙山的失落,不过最令年轻人揪心的还要数春招就业。


首先光是履历就已经筛选掉一大波竞争者,好不容易入职,还要面对陌生的工作环境和学校里从未听闻过的各色行业黑话,最后只剩夜晚一个人回到宿舍时对未来的迷惘和焦虑。


百度这次短片紧扣当下春招求职的社会热点,聚焦刚入社会的职场小白这一群体,从不懂职场黑话、开会被cue、聚餐敬酒、周报难题四个职场新人难免会遇到的场景,直击一个个让打工人感到尴尬、窒息的画面。


上班第一天报到,中午被拉进群聊,2点就要CNY汇报,什么是CNY?为啥人民币也要营销?百度侠速来救驾,原来是Chines New Year(春节促销)的缩写;


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周一员工培训大会,前排装忙,后排装睡,最怕跟老板眼神互对。老板问,说说AIGC是什么鬼?瞬间武功全废。百度侠,百度一下,职场术语,咱如流对答;


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部门同事Last Day,大方请客喝一杯,不熟的同事一大堆,只好坐在角落,期待一手勿cue避雷。怎料老板要你提一杯,祝酒词咱不会,还好有百度侠,速来救驾,缓解尴尬;


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周一到周四摸鱼,周五写周报着急,工作量超不过五句,全组都交了只差你。你就像个二手编剧,周报最后像首七言绝句。百度侠,速来救驾,AI写周报拯救麻瓜。


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整个MV,不仅内容上直戳人心窝,而且歌词全程押韵,念起来朗朗上口的魔性。通过戏剧化的表现方式,MV短片消解了这种尴尬背后心酸情绪的“压抑性”,放大了其中有趣、欢乐的一面,一如年轻人热衷的自我解嘲。


精准把握年轻人心理

场景化营销建立情感连接


营销界没那么多偶然,你以为的走运爆红,其实背后全是策划的精心设计。

2.0版本的《百度侠》MV上线后,仅4天就快达到百万播放,且在b站热门霸榜3天。要知道百度侠账号在B站创号不久,至今不过才2.5万关注,出圈全靠活儿好。


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迎合年轻人的审美偏好是互联网时代营销的第一准则。全程“双押”加“谐音梗”的歌词兼顾了时兴的说唱和脱口秀双重要素,然而抛去这些“软配件”,歌曲本身的质量也很能打。旋律写作洗脑却不低俗,中间还夹杂着硬核的金属乐风格,编曲的层次也很丰富,造就了歌曲耐听的耳感,这些硬功夫为MV能在网友中传播扩散打下了坚实的根基。


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场景化是《百度侠》系列MV能够出圈的重要成因。信息膨胀的时代里,用户没有那么多时间和耐心去对一则广告做阅读理解,构筑场景可以短平快地指导用户发现自身需要,进而在用户的心智中建立起使用认知。


当然,整个MV短片之所以能引发那么多年轻群体的共鸣,引发起一片“太真实了”、“别骂了”这样的弹幕,关键还在于百度对职场新人微妙心理的精准把握。


一句“百度侠,速来救驾”背后透视出的却是职场菜鸟们面对职场困难羞于提问或者是找不到可以询问的人这一情感痛点,这一内心诉求外化为偷偷查百度的行为。


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短片其实无异于一次面向职场新人们的精神分析,深度剖析了他们距离真正成熟,融入职场、社会之间的障碍,下一步就是要教导年轻人如何正视内心诉求,将品牌价值观植入用户心智。


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“再硬的翅膀,也是从菜鸟身上长出来的。我知道你偷偷百度,实际是一种自我保护。”MV结尾,一反整部短片的一句基调,百度插入了一段温情告白作为彩蛋,替年轻人道出心声,在升华了整个短片的主旨之余,活化了整个拟人IP形象,为后续IP的发展锚定了方向。


百度发展从BAT掉队

文心一言原创性引争议


曾几何时,百度、阿里巴巴、腾讯这BAT御三家里,百度还是占据首位的那个,但如今三家市值分别是4500亿、2.2万亿、3.6万亿,百度已然和另外两家差了一个数量级。


近期,随着ChatGPT问世,AI概念重新被顶上了风口浪尖,百度也蹭热度宣布了自家的人工聊天智能“文心一言”。


百度从几年前便all in AI赛道,以专利申请量来看,百度AI专利申请量1.68万件,连续五年保持中国第一,只是一直没能找到合适的商业化变现路径,GPT无疑提供了一个很好的范例。


不过纵观百度发展史,百度先后涉足过移动互联网社交的“贴吧”和自动驾驶等大热领域,而且都堪称行业中最早发展的那一批领军者,但最后都没能取得好的收效:社交败给了两微一抖,自动驾驶应用被特斯拉等一众新能源汽车品牌甩在身后。


2021年左右,百度曾宣布要和吉利造车,狠狠地蹭了一波热点,股价走了个过山车,但至今再没有传出什么消息,反被网友质疑是蹭热点炒股价大过实际意义。


严谨地说,“文心一言”并非单纯的类GPT智能,而是集成了AI聊天和AI画作的功能。这几天关于“文心一言”的舆论也在网上悄然发酵。


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有网友指出,在要求“文心一言”画起重机时,画出来却是一只鹤,巧的是起重机和鹤的英文都是“crane”,疑似是将中文翻译成英文,然后调用国外接口的“套牌产品”。类似的是输入“总线”一词会得到一幅巴士的画,两者在英文中都是“bus”。


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如果舆论真的“实锤”又是一次“别人开源我就有”的画大饼,将是对百度声誉和股东信任的一次重创。百度能否在AI大热的这段时间里做出些实效,重回御三家之列还需要打个大大的问号。

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