聚划算x新东方，把“干饭人”培养成“掌勺人”

疫情三年，为了响应原地过年，有人连续两年没能回家。今年，人们终于迎来了这一顿迟到了3年的年夜饭。

缺少对父母的陪伴，也让我们内心充满愧疚，开始尝试为父母做一些力所能及的时，比如说为每天辛苦操劳的父母做一顿年夜饭，让父母尝一尝自己的厨艺。

然而，当我们面对琳琅满目的年货时，却不知道该挑什么，做起饭来又担心手忙脚乱，做不出像样的饭菜。洞察到年轻人过年的烦恼，聚划算联合新东方烹饪学校，以家宴备货为主题场景推出《年夜饭速成班》魔性广告片，用实在的年夜饭补贴助力消费者喜迎除夕。

短片围绕家宴备货场景，联合厨师界顶流新东方烹饪学校开办“年夜饭速成班”，调用过去电视广告的播音腔和画面风格，把品牌 TVC 做成了古早味十足的联合招生宣传片，给消费者带来强烈的视觉冲击感与代入感。

而在货品选择上，聚划算结合地域特色设计了许多组合提案，千余道好菜全面覆盖南、北菜系，为年轻人输出更多生活方式的创意选择。同时，聚划算还在直播专场邀请王濛化身年夜饭掌勺人，发放年夜饭补贴红包，进一步扩大百亿补贴的低价、划算的影响力。

近年来，以低价、划算占领消费者心智的聚划算也将目光转向消费者沟通。通过捕捉大众消费者观念的变化，聚划算设计了多样的生活提案，迎合并引领年轻人的生活方式。本次春节营销，聚划算则通过系列玩法突出家宴好物的便捷划算，激起消费者家宴制备的尝鲜念头，为消费者找到了年夜饭新的打开方式。