Lululemon透光瑜伽裤翻车，比漏胸内衣还离谱

都说中产有三宝，拉夫劳伦、Lululemon和始祖鸟。

而2026年时尚圈的魔幻开局，竟然是Lululemon的“透光瑜伽裤”，这让3亿中产阶层彻底傻眼。

消费者花八九百买条瑜伽裤，结果裤子连最基本的遮蔽性都保证不了，动不动就走光、漏腚，你说这事儿离不离谱？

事情是这样子的：

近期，Lululemon上线了Get Low系列瑜伽裤，新品卖点主打“随便蹲、随便拉、随便练”。该系列延续了品牌的高端定价策略，售价集中在850-1000元之间，真不愧是瑜伽裤界的“爱马仕”。

图源：Lululemon官网

消费者购买该瑜伽裤后便进行实测，出人意料的事发生了！

不少海外用户发现，哪怕穿着灰黑等深色系的Get Low瑜伽裤，在做出深蹲或弯腰等动作时均严重透光，内裤花纹甚至臀部肤色都清晰可见。

很快就有网友在社交媒体平台发帖吐槽，晒出健身房、户外运动等场景的翻车照片，还有博主在测评时当场走光而中断直播。

图源：小红书网友

相关舆论持续发酵，直接冲上微博热搜榜首，引发网友广泛讨论，大家纷纷调侃购买Get Low瑜伽裤的人“高价实现了露腚自由”。

部分消费者为了维护自身权益，也对Lululemon的产品问题进行了投诉。

迫于舆论压力和相应投诉，Lululemon紧急下架了北美线上产品，但线下门店仍然继续销售该系列瑜伽裤。

图源：小红书网友

而且三天之后，品牌就恢复了Get Low系列瑜伽裤的线上销售，且产品材质、面料厚度未做任何调整，仅在官网修改尺码指南，建议消费者“买大一码+搭配肤色无痕内裤”来避免穿着尴尬。

不得不说，这波操作也是挺迷的，有种“我不听我不听，反正不是产品问题”的傲慢感。这种敷衍处理自然引发了二次质疑，有消费者直言：“几百上千的价格，竟要靠自己妥协才能穿，品控形同虚设。”

图源：Lululemon官网

事件发酵后，品牌创始人奇普·威尔逊在社媒平台公开炮轰董事会，痛心疾首地称：“我一直认为Lululemon已经失去了往日的风采，现在我更加确信，公司已经完全迷失了方向。”

去年年底，奇普·威尔逊曾发起过一场代理权争夺战，在没有明确继任者的情况下，提名了三名独立董事进入董事会，这场争夺战的结果很可能影响品牌未来战略方向和CEO选拔。

作为瑜伽裤界的高端代表，Lululemon曾以“解决运动痛点”立足，自主研发的专利面料凭借出色延展性与遮光性，搭配产品的精准剪裁，击中女性运动者对舒适与体面的需求。

然而，其产品却一而再、再而三地发生质量问题。

就拿透光瑜伽裤来说，早在2013年，Lululemon的一款黑色瑜伽裤就因面料过薄易走光被大规模召回，品牌为顾客提供全额退款，还导致了一场高管离职风暴。

品牌创始人奇普·威尔逊同样对此事进行了回应，内容却是在指责消费者：“坦白说，有些女性的身体实际上并不适合这些瑜伽裤，她们需要关注的是自己的腿带给了瑜伽裤多少压力。”

坦白说，这脑回路确实没谁了。。。花钱还要被身材羞辱，到底明不明白顾客才是上帝啊！

图源：小红书网友

2022年，Lululemon的一款千元男士羽绒服，因充绒量不达标被罚8.1万元；2024年，Lululemon的Breezethrough系列紧身裤上线还没几周，就被消费者投诉面料拉胯、版型奇怪，甚至缝线都裂开了，只能灰溜溜地快速撤柜。

品牌分明定位中高端，产品质量却屡次翻车，这暴露了Lululemon在产品开发和品控方面的深层次隐患。

比功能失守更令人失望的，是营销风格跑偏。

两年前，Lululemon一款名为Everlux运动内衣爆火，因海外买家评论称其能改善婚姻关系，被网友调侃为“拯救婚姻内衣”。

从官网的海报中可以看见，这款内衣为前侧开口设计，胸部偏上区域的镂空巧思无疑增强了视觉冲击。模特在穿上这件内衣后，颇有种“平地起高楼”的夸张效果。

图源：Lululemon官网

有位消费者在购买了这件内衣后，激动地发布了长评：“自从买了lululemon的这款运动内衣之后，人生从来没有如此美好过。因为穿上以后老公没法将视线和双手从我身上移开，吵架的时候我只需要露出这个内衣就行了，推荐所有存在婚姻问题的朋友买它。” 

笑死，乍一眼以为是广告，没想到是自来水的买家评论......于是Everlux就这样被冠以“拯救婚姻”的名号，一夜之间在全球爆火。

图源：Lululemon官网

最开始这只是在消费者之间流传的梗语，但渐渐地从网友到lululemon自家店员，都心照不宣地默认了“拯救婚姻bra”这个名号。

有网友表明：“店员让我往里走，我边走边听到她用对讲机对里面说‘内衣部，一位客人进去了，找拯救婚姻bra’。”但实际上，并不是所有人都喜欢品牌这个梗的。

Lululemon作为运动行业的高端服饰品牌，旨在为瑜伽、跑步、训练、休闲等场合，提供具有高科技元素的热汗装备。而“拯救婚姻bra”这个梗，明显与Lululemon的品牌文化大相径庭，直接将产品的核心卖点从舒适支撑歪向讨好男性。

有部分忠实顾客表示每次看到都很不适：“到底是多脆弱的婚姻能用一个bra拯救啊？”

运动服饰的设计初衷，是服务运动场景、彰显自我态度，而非维系亲密关系的工具。Lululemon在产品质量上频繁翻车，根源也是对产品本质的忽视——运动服饰的核心竞争力，永远是适配运动场景的功能性，而非单纯版型美观，或是讨好他人。

站在今天回望过去，Lululemon的早期成功，离不开对瑜伽场景痛点的精准解决。如今在行业的增长焦虑下，品牌似乎迷失了初心，靠着噱头营销和敷衍品控走捷径，终究会消耗用户信任。

真诚是营销终极底色，产品力是真诚最佳载体。随着当下的消费者愈发理性，中产阶层对产品功能的诉求，也会倾向对“物有所值”的期待。

Lululemon的破局之道，在于守住产品本质、适度赋能情绪，让产品成为营销的底气，也让营销成为产品的放大器。