天猫“买不到的年货”，赋予年货故事

这是KARMA为天猫2023年"后年货节"打造的平面项目。这些"买不到的年货"，背后有很多故事，它的过程也充满了跌宕起伏的故事。

他们为每个故事，都单独设计了body copy的字体，例如，"一秒入睡的妈妈牌被窝"里，字体是“夹在晾衣绳上的云朵”；"盼着我回家的心"，字体是日历上的字，代表了爸爸妈妈像撕日历一样，倒计时，期待着我们回去过年；"儿子不愿剧透的梦想"，字体是富有童趣的折纸感；"我的年度幸运水饺"是饺子皮的质感……

当我们说到天猫，率先想到的是货品，到了新年，就是年货。年货，在春节时铺天盖地都是广告。然而，回想那些让我们眷恋回家的东西，我们脑海里出现的，却是"另一种年货"。

被妈妈晒好的，充满了阳光味道的被子；奶奶在夏天时，就着手酿的梅子酒 （奶奶想着过年这件事，抢跑了大半年）；姥爷提前风干的腊肉，也在这个春节，恰好到达了风味的顶峰时刻；姥姥做的毛线帽，纳的鞋底，随着我们长大，从mini变成了plus，就像墙上的身高刻度，记录着我们长大；甚至是老爸老妈养的狗狗，他们的“第二个儿子”，虽然“危及”到了我们的家庭地位，但回家时，它会无比热情地围着我们转……

再看一下大的时代背景，寒气从2022年的年头吹到年尾，2023年的春节，或许很多人的口袋并不宽松。在消费力有所下降的新年，我们更看重年货的情感价值，想悄悄地给所有人解压。不管今年过得怎么样，不管年货买多买少，回家就好，因为有一些“最珍贵”的年货，盼着你回去。尤其，这是在年货节之后上线的战役，年货节之后，重要的不是货品，而是货品被人们购买之后，被使用，被赋予的故事。