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把发布会开在评论区,原来新品social营销还可以这么玩

公关界头条
2024-03-28 18:46

自古评论出人才,千古绝句随手来,没想到有一天,在评论区看段子竟成为了关姐新的冲浪乐子。。。


要说最近比热搜更热闹的是什么,当然就是天猫的评论区,本来是品牌想着3月新品季整一波别开生面的新品发布会,在线征集网友夸彩虹屁,为此天猫还连续三天以轻薄、能装、科技感为主题发了三条博文!!


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然而终究还是我们过于“天真”,一点开评论区不仅有网友花式玩梗彩虹屁,更有品牌在线发布新品,评论区秒变大型段子集合地和新品发布会现场!!!


咱就是说,新品发布会还能这么搞,真的是开了眼了。


e6bc38d9-6727-42e8-8817-ac80f6645e0c.webp当网友遇见天猫彩虹屁征集直接化身古希腊掌管段子的神


正所谓粉随正主,网友能这么肆无忌惮的爆梗,当然离不开天猫的“引导”,毕竟在线征集彩虹屁,让网友自发给新品写文案。。。能想出这活动的,也就只有天猫了hhh。


且海报设计上也巧妙体现出了天猫“天猫上点新组委会”的心思,嘴里的彩虹屁直接变成了彩虹桥,将各家品牌发布的新品变成卡通形象相聚在一起,整体风格轻松诙谐,在引导网友脑洞大开的同时,更精准点出此次的主题。


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当然,此次出现的这12家新品牌也不是随便找的,它们大部分是来自“天猫蓝星计划”扶持的新品牌,活动看似是邀请网友化身夸夸党段子手为它们写文案,但其背后的初衷也还是天猫真情实感想帮助这些品牌更好地打开知名度和提高曝光度。


于是点开评论区,网友也都纷纷直接化身古希腊掌管段子的神,赞美之词惊为天人,果然一本正经的胡说八道简直就是为网友量身定做,这不参与感就来了。


首先是在轻薄主题,优雅的文字配上高级的描述,还有各种那个张口就来的神比喻,真的给我笑咳嗽了。


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第二个主题【能装】也继续化身夸夸党,各种文案嘎嘎乱杀,离谱但好上头,什么宇宙文学、舔狗文学,小朋友胡说八道文学hhhh,甚至神话元素都用上了,真的没有一条不沙雕!


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最后一个【科技感】主题环节,网友们也是框框一顿猛输出,咱就是说,网友真的没有创作瓶颈是吧!!!


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学到了,学到了,这一个个彩虹屁高手,这谁看了不上头,嘴角忍不住上扬与太阳肩并肩,感谢天猫让我见识到了真正的彩虹屁高手境界,感觉我自己也行了(bushi)。


f4400312-6922-4e45-aa6e-cbab3eb6b678.webp品牌集体发疯评论区秒变“大型品牌新品发布会现场”


虽然没上榜,但免费的流量倒是少不了,各个品牌运营边发疯边互动宣传,争相为自家新品打call,评论区直接成为“大型品牌新品发布会现场”,画风简直不要太美丽。


先是在评论区上演“新品推荐宫心计”,几十家品牌闻风而来,并带着新品机智邀请网友帮忙夸夸,热心网友积极贡献段子,主打一个双向奔赴,令人泪目。


轻薄主题:

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能装主题:

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科技感主题:

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更有人在家中坐,“锅”从天上来,没出现在评论区却被看热闹不嫌事大的网友胡乱艾特出来的品牌,搞笑的是每一个被cue的理由都让人意想不到,一些脑洞发言更是一个比一个精彩。


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被cue品牌表面黑人问号,其实心里乐开花hhh(免费流量谁不爱!!!)


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纵使评论段子千千万,但三个评论区也还是有各自的显眼包,每一个也都是忘我地疯狂输出,有没被cue已经无所谓了,主要能刷屏就行。


甚至能在评论区会见到这样的激烈“盛况”,一个在“发疯”一个在“发奖”。德佑灵魂P图VS闪迪真诚发奖,都在为了自己的新品在疯狂打call。



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又或者是得不到就嫌弃型,没人给自己写段子就自己造,各种成语和梗不断,谁看了不说一句:好美(疯)丽(癫)的精神状态。


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更好笑的是还艾特起其他官微要求成立「轻薄联盟」,在线煽动情绪,一整个阴阳怪气。


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更有会说段子会p图的卡拉美拉丝袜品牌,看似精神状态最稳定,细看p图内容才知道是最疯的那个,果然高手永远不暴露自己疯了。。。


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哈哈哈哈看完真的笑死了,当初我就说不让00后上岗,你们不听,这下好了,品牌现在主打一个“自己发疯、粉丝快乐”,画风也都癫成年轻人喜欢的疯癫样子了!!


给足网友和品牌们充分展示自我的舞台,让它们尽情地发挥,这么一看,天猫简直就是完美利用一个征集彩虹屁的突破口,轻松撬动了一场让人笑不活了的social传播,激发用户的参与感和创作欲,也让品牌丰富了传播内容。


在这场「彩虹屁」新品发布会,极具搞笑的段子和发疯文案自带的社交属性和分享属性,也容易吸引到更多人的参与,大大提高了传播效果。并且成功使得官博阵地曝光量达到了5000万,让这些参与品牌都借这场活动实现更大范围的曝光和有效触达。


可以说,天猫连开3场彩虹屁发布会,将传播主体阵地选在官微本身,无疑是给品牌和用户提供一个零距离互动的平台,让新品的新品直接触达消费者的同时,消费者也能更深入了解这些品牌,大大降低了用户认知成本。


值得一提的是,在这场互动中,官微总阅读量超1000万,参与品牌超60家,评论区网友踊跃创作,转发近10万。


最终网友的夸夸文案,还被做成海报登上了天猫官方旗舰店首页和商品详情页展示出来,实现了互动闭环。


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对于网友而言,被选中并展示出来,成就感和好感简直拉满,真的哭死,被重视的感觉真好。


510fa1e6-e4ea-4591-85b4-f68d2d118813.webp打造零距离的沉浸式共创天猫的新品发布会很不一样


传统的新品发布大多是品牌自己整活自己玩梗输出,但天猫的新品发布会却玩出了不同,直接在评论区开起新品发布会,甚至还是网友和品牌一起共创玩梗,参与度简直拉满了吧,妥妥地低成本撬动大流量,反正关姐看完嘴角都裂到后脑勺了,实在是太上头了。。。


不过说实话,无论怎么整活,评论的段子脑洞有多大,但却丝毫不影响天猫此次想让更多平台上的新品触达到消费者的初衷,天猫总是能在以极具趣味性的内容打造各种各样的玩法互动,看似插科打诨不务正业,但在其幽默诙谐的表象之下总是能够以借着不同形式与品牌玩在一起,真的很绝。


而天猫在一直以来不按常规营销套路出牌过程中,其实也在形成了不自己的“套路”,每次都能精准拿捏年轻人的精神状态,变着花样加强品牌们与消费者们多场景互动的深度融合,打造一种打造零距离沉浸式共创的同时,还能将品牌信息以最有趣最具传播效果的内容形式传递给大众,这样的官方真的很难不爱。


好了,说到这里,不知道大家有没有发现一个彩蛋!!!


那就是海报的落款是“天猫上点新组委会”,看来天猫未来还会持续持续整活,围绕新品给我们带来更多的惊喜和花样,真是狠狠期待住了。


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天猫
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:哈哈哈,公主请大笑。