2019最新精神食粮上线，天猫新文创×国家图书馆呈现图书跨界N种玩法！

四库全书笔袋、永乐大典丝巾、敦煌莲花包、宋本书签……继博物馆文创热潮之后，图书馆和出版行业也开始探索起文创之路。

试图从静态的典籍中提取既包含传统精粹又不失新潮趣味的元素，将其制作成兼具实用性与美观性的吸引年轻人的时尚产品。

9月11日，国家图书馆与多家出版社联手天猫新文创，共同举办主题为“新文创 新阅读”的国家图书馆110周年×天猫新文创系列活动，让典籍在新时代年轻化多元化的创意融合中焕发新生机。

注：本文图片均来自天猫及国家图书馆官微及官网

借势国家图书馆成立110周年，天猫新文创联手国家图书馆带来文学阅读和生活用品的跨界，将跨越古今的纸本文字与现代生活多元融合，为用户提供2019新阅读指南的精神食粮。

文创产品新突破

触达年轻新力量

在活动现场，秉持“让书籍中的文字活起来”的理念以及推进“新文创、新阅读”活动的落地，多方签订“文学跨界衍生品”合作意向，并推出20组跨界文创产品。

这是天猫新文创首次进行图书线的尝试，也是利用纸质书籍进行跨界衍生品开发的新突破，能够用当下年轻人喜欢的方式与之对话，极大提升天猫新文创和国家图书馆品牌年轻化形象。

国家图书馆希望在文创产业迅速发展的时代，为图书文创找出一条前途光明的道路，并期望借文创衍生品拉近人们与纸本阅读之间的距离。

这与天猫新文创的理念相符，所以天猫新文创不仅满足于眼前的图书文创产品新突破，还将计划助力更多文学跨界衍生产品的开发。

在本次活动上的跨界文创产品可以说是五花八门，国家图书馆与舍得联名的孔子舍得酒，含有传统文化积淀的白酒承载并传播优秀儒学哲思。

人民文学出版社与巴黎圣母院联名打造的手稿帆布包，让年轻人将浪漫主义的思潮不止装在脑海里还挂在身上，还有国家图书馆与4inlook共同打造的赵云聚精会神隐形眼镜等等。

将文学的魅力与生活用品来了场大碰撞，不同品牌内涵元素符号间的交流融合，使得跨界文创产品吸收众家之精粹，弘扬古今文化之美，并用当代年轻群体喜爱的新颖方式完美呈现。

年轻人对新鲜有趣事物的接受度一向很高，所以跨界文创产品主要面向的消费主力也是年轻人，年轻消费者代表的是一种蓬勃向上敢于尝试的新生力量，是激活品牌不断年轻化保持生命力的新鲜血液。

天猫新文创和国家图书馆不仅想让消费者使用跨界文创产品，还希望这些产品蕴含的书籍文化可以用全新面貌融入当今社会人们的生活方式里，影响着人们生活的方方面面。

出版产业新融合

跨界产生新体验

截至2018年底，我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.67本，综合国民图书阅读率为80%左右。

尽管随着时代变化，纸质书逐渐在消退，但是出版业的多样化商业化探索并未停止，甚至催生出“电子书、有声书”等新图书阅读方式。

出版业是有着丰富文化底蕴的产业，可以利用书籍这一介质，与各个行业在衣食住行上达成合作，如与酒店、服饰、汽车等多个行业达成跨界合作，打造具有综合体验的文创产品，文学IP的衍生玩法也就越来越多。

出版与产业就像艺术创意与现实生活的交融，天猫新文创与国家图书馆及多家出版企业，通过不同文学IP与品牌间的跨界合作，全方位打造出“新文创、新阅读”等具有综合体验的新生活方式。

对于出版社而言，从出版服务机构转型为文化服务机构，提供立体的文化服务，也有利于培养忠诚客户，吸引年轻客户，文创产品带来的利润远胜过单纯出售图书，因此做跨界文创产品也是在对出版进行反哺。

而且文创产品的开发不但是符合年轻群体日益增长的文化产品需求，也符合时代文化产业的发展局势，更符合国家文化复兴的战略背景。

天猫新文创与国家图书馆及各出版企业积极承担传承中华文化、弘扬阅读精神的社会责任，利于提升品牌影响力与地位，并在消费者心中形成良好品牌形象认知。

天猫文创新平台

提供发展新空间

天猫平台拥有全球最大规模的消费者群体、全球最多的品牌商，近几年逐步重视文创产业发展，2019年1月，天猫首次宣布推出“天猫新文创”计划，并在半年多时间里实现了天猫新文创消费的井喷式发展。

而且天猫也迅速成为文创产品的新消费平台，截至到2019年6月，阿里平台上20多家官方博物馆店铺累计了超千万消费者与粉丝，90后占比超过了50%。

还有不少全球性博物馆正在积极筹划入驻天猫，天猫在消费者、文化产业IP、品牌间架起一座桥梁，让全球的文创产品市场在中国爆发,也让中国传统文化真正“活”起来。

2019年8月，天猫发布了“天猫新文创2.0计划”，让10亿年轻人和文化“活”在一起的同时，天猫还将促进10000个品牌与文化产业进行跨界合作，共同促进文化消费在中国市场的强势崛起。

而天猫新文创具备的平台优势对国家图书馆及各家出版企业而言，意味着前景广阔的发展新空间，天猫新文创搭建平台供国家图书馆与品牌创新跨界演绎传统文化。

通过对品牌文化赋能，覆盖衣、食、美、住、学多个领域的跨界文创产品给消费者带来全方位的综合新体验。

天猫新文创与国家图书馆不只要给人们带来“新文创、新阅读”，更是要助力图书文创行业进一步商业化，触达更多年轻消费者，带来新文创新生活。

天猫新文创的脚步不停，先是掀起博物馆文创热潮后，又积极推动图书文创跨界风潮，希望借势天猫平台，文学IP会衍生出更多创意产品，让年轻消费者在生活中随处即可感受文学魅力！