碰瓷AV女星，又一品牌被骂“恶俗”！

继上周京东金融短视频广告被骂上热搜后不久，又有家汽车品牌竟然在新车发布仪式上，公然“碰瓷”AV女星，被围观批评“趣味恶俗”！

这就是国产汽车品牌——奇瑞！

新车发布，弄巧成拙

12月19日，奇瑞汽车旗下全新车型艾瑞泽5 PLUS车型在合肥正式上市。本来挺好一喜事儿，结果恁是被自己给作黄了。

艾瑞泽系列产品，堪称奇瑞汽车的“顶流走量”车型，高配低价的性价比策略让其成为去年为数不多保持正增长的自主品牌车型。

如今，王牌产品要推新款，进行一场有气势的造势活动是应当的。于是，奇瑞汽车邀请到了人气较高的硬糖少女303组合作为车型代言人，拟以“甜美”元素，进一步走进年轻消费群。

然而，到了面对全国观众的直播发布会环节，出现了一则极具争议的PPT内容：

“男人都爱小泽，有没有玛利亚都一样”。

小泽，是消费者对艾瑞泽的“昵称”，但与“玛利亚”放在一起之后，无疑在碰瓷日本某AV女星——原本一场主打青春、正能量的发布会，瞬间变得恶俗、低级起来。

更高笑的是，现场主持人与奇瑞官方还沉浸其中，丝毫未觉有何不妥；而一众观看直播的网友，注意力早已从新车转移到了“小泽玛利亚”上，并对此进行了批评：“这是究竟是在卖车还是在公然挑衅舆论？”“‘网管’请拉闸”“难道奇瑞汽车就这个恶趣口味嚒？”

事情很快进一步发酵，引来更多微博网友的各种围观和吐槽：

年关将至，为了KPI脸都不要了？

翻车常常有，岁末尤其多。每逢年关，不少品牌往往容易出幺蛾子。

除了京东金融的无脑广告，以及这次奇瑞碰瓷AV女星，奔驰本月早些时候的一支广告也被骂惨了。

起因是，奔驰在朋友圈里投放了一条“碰瓷”NBA传奇球星阿伦·艾弗森的广告——《标准，不止一个》。

广告视频前9秒，梅赛德斯-奔驰称，“1996年，1米83的汉普顿小伙，成为世人的‘答案’，身高并非篮球的唯一标准。排量，是发动机的唯一标准吗？”后续，则用这位1米83个子篮球运动员的成功案例，来衬托奔驰的1.33T发动机。

创意如何姑且不说，关键是，财大气粗的奔驰居然玩起了山寨：1米83的汉普顿小伙，并不是我们熟悉Iverson，而是“Iversen”；包括NBA选秀大会、NBA LOGO以及NBA总裁大卫·斯特恩也是山寨。

又想拿球星举例子，又不想花代言费，奔驰碰（白）瓷（piao）的痕迹，也太明显了！

眼尖的艾弗森球迷，不干了！这支广告引起了轩然大波，奔驰被骂上热搜：

这件事的热度，还引起了艾弗森本人的关注，并向奔驰发出了律师函，最终以奔驰的道歉声明暂歇。

为何年关时节，品牌营销更容易“翻车”？或许，这还真的与KPI有关。

众所周知，年底意味着一年工作的大考，为了完成全年任务，的确有不少品牌会加大广告营销的力度，以求最后时刻冲一波业绩。

尤其今年受疫情影响，上半年落下的业绩，需要下半年补。广告营销需求增多，也就容易提升出残次品的概率。

另外，年终岁末，往往又是最忙碌的时候，既要总结过去一年，又要计划新的一年，上至企业高管，下至普通社畜，案头都积累了不少事，注意力难免不够集中。

这容易在客观上，造成审批不够严格，而轻易地让一些不恰当的方案出街。

当然，品牌主观错估形势，也是逃不开干系的。比如奇瑞，或许他们内部在审核这张PPT时有想过，现在的年轻人本来就爱玩梗，不妨玩玩“小泽 玛利亚”的文字游戏，幽它一默，也能凸显品牌的有趣，活跃下气氛。

可终究，奇瑞把幽默完成了恶俗。

值得一提的是，年末，广告营销预算不足、但又有营销任务也是甲方经常遇到的尴尬。越是组织严明的企业、品牌，年初都会制定全年的预算计划，但每个case的具体执行过程，又或多或少会超预算，最终造成年末还有营销任务、但营销预算已经用完或不足的现象。

苏秦大胆猜测，梅赛德斯奔驰这种不差钱的甲方，很可能是年底了想要推广一波1.33T的发动机，恰好还有一点预算，但又不够请艾弗森，于是“错估了形势”，以为取巧、玩山寨也无伤大雅，结果得不偿失。

总之，年底有KPI任务，大家忙容易松懈，从而放松要求，加上钱又不多……种种因素叠加，出烂作品的概率随之提升。

面对这些翻车案例，所有甲方、乙方可不能跟大众一样，只知道吃瓜，而应该自我提醒：任何时候都要对创意负责，每一句文案都应深思熟虑，切不可投机取巧，心存侥幸！

毕竟，领袖一直教导我们，群众的眼睛是雪亮的！