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2022年国庆营销大赏,品牌花式献礼各有千秋

首席广告观察
2022-10-05 00:00

今年是新中国成立73周年,虽然国庆假期也逐渐接近尾声,但在这个浓厚的节日氛围里,祖国上下人民都表达了自己的爱国之情,洋溢着浓浓的爱国气息。

 

在这个特殊的节点上,许多品牌也用自己独一无二的方式为祖国献上自己的礼物,而在众多的祝福中,哪个品牌更惊艳?更有创意呢?今天让我们一起来一探究竟。


金典鲜牛奶携手敦煌画院献礼


国庆之际,金典鲜牛奶携手敦煌画院推出联名限定包装,将敦煌瑞兽「九色鹿、青鸟、翼马」的元素印上瓶身,以联名的方式带着对祖国美好、祥瑞的祝愿传递到每个人的手上,带领用户一同祝贺祖国。


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除此之外,金典还继续在线上发起了祝愿活动,以「国之经典,鲜活传盛事」为主题,联合 CCTV4《远方的家》发起抖音直播,以这种方式让用户可以近距离走进敦煌千年的艺术之美,从而让中华文化迸发出更多的色彩。同时携手央美的学生进行10小时关于绘制敦煌瑞兽巨幅壁画的直播,以此去致敬「鲜活守护人」。


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这样从文化到互动到传播,金典鲜牛奶不仅局限于品牌本身,而是凭自身的力量调动起了更多人参与到对祖国的祝愿中。


利用定制款包装产品作为落脚点,也将敦煌元素融合在一起,不仅强化了伊利大国时刻定制包装在受众心中的记忆,也展示了伊利正能量的价值观,让受众在爱国情怀的感染下,提升对伊利牛奶的品牌好感度。


从价值层面看,这样从包装到联动用户一起互动,以“敦煌”这样引爆点去展开对祖国的祝福,能够很巧妙显示出自己的品牌优势和差异点,也能吸引更多用户一同为祖国祝福!


安慕希,「100 张照片」的祝福


国庆之际,安慕希在中秋节「心意无距离 一起安慕希」主题的基础上继续深入打造,结合当下年轻人文化自信崛起,选择与环球网一起推出短片《我路过的骄傲》,可以是小店的蛋炒饭、茶卡盐湖的星星……不同镜头下的照片背后都藏着每一个美好的故事,其实也是在传递祖国大好河山的美好,而对这些照片传递美好的同时也在传递对祖国的美好祝福。


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每年的国庆节,回顾新中国成立以来取得的成就与变化,是不变的主题。而安慕希以对中国美好河山的记录呈现,让年轻人能够感受祖国每个生活瞬间的真实和美好,也是培养民族自豪感以及民族自信的一种方式。


除此之外,安慕希还在微博上发起了对祖国祝福的征集活动,以及联合中国航天太空将祝福送上宇宙,这样共创和“上天”的祝福,让用户能够在共创中一起为祖国送出最美好的祝愿,也展示出独一无二的中国式浪漫。


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从价值层面看,从小到大,从低到高的跨界,安慕希层层递进,让用户从生活中的小日常出发,让所有的祝福不止局限于国庆节,还可以在所有的生活的点滴中。


伊利跨界红旗


今年国庆,伊利纯牛奶携手红旗一起“奔赴美好”,一个乳制品牌和国民汽车品牌向用户传递积极面对生活,对祖国充满信心正能量。


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而选择红旗的原因也很简单,红旗作为一个汽车品牌,不仅记录着中国汽车产业发展的点滴,也同样被赋予了深深的情怀和敬意。所以这样一个为国人带去健康的乳制品牌与国民汽车品牌的融合,是对祖国实力发展的见证和证明,也让奔赴美好这一理念更具说服力。


同时还在包装上做文章,以“中国红”推出“奔赴美好”主题限定包装,还有限定礼盒,内容包括限定包装产品以及经典阅兵车模。


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除此之外还在线上借助代言人李现进行转发扩散,还有线下进行各种现场活动参与。以线下线上联动实现了对于祖国的最好祝愿。


从价值层面看,这样强强联动的方式,不仅给用户打开了全新的互动体验,同时国民品牌这样的企业形象同样的也闪耀着中国红。


舍得酒《舍得奔赴》X沱牌酒美好加码


继中秋“双品牌”引爆后,舍得就还继续在加码“双节”营销,在聚焦国庆上舍得酒主题邀请演员王阳用创意短视频《舍得奔赴》传递舍得精神,其中“舍得时光品鉴官”王阳以一杯舍得老酒致敬中国大好河山、梦想和风景……




沱牌酒则邀“0713男团”延续“美好团圆有沱牌”主题,用经典旋律持续“唤醒”国民记忆,两大品牌共同联动下,不仅唤醒了更多消费者对品牌的记忆,还成功市场抢占国庆档,逐步实现名酒荣誉的回归。


其中,舍得就更是凭着“双节”营销联动,在全国吹响集结号,并精细化运营调动节日消费氛围,去充分调动消费者的热情。


携手34省市,献礼国庆


在国庆当天,快手携手34个省份一起献礼国庆,多种文化的形式去祝福中国的繁荣富强。没有邀请当明星和网红,此次快手的这支短片中让每个地区的人们用自己的形式展示自己当地的地域特色,也让我们见证了祖国大好河山。


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最普通真实的场景往往更具说服力,不同地区群众的歌声汇聚成一首中国繁荣富强的歌曲,不仅代表着团结和多元化,也更具感染力~


同时,快手还在国庆当天携手央视新闻一起同步直播国庆大阅兵,与用户一同见证这美好的时刻。值得一提的是,2019年10月1日,快手作为短视频平台首次同步直播国庆大阅兵,独家启用“1+6多链路直播间”,为用户带来全方位的阅兵观看体验,70小时直播观看总人次达10亿,同时在线人数峰值达600万。所以说,在这几年的国庆中,快手真正诠释了“看一次升旗,献一个敬礼,点一颗红心,说一句666,都在表达着对祖国的热爱。”


另一个层面看,快手依托于自身的优势,也让每一次都铿锵有力。


说在最后:


这一年过得实在是太快快快快快了,转眼间国庆也接近尾声,但庆幸的是,但国庆结束完,又可以迎接美好的春节。

盘点
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把春天分你一半。
花灯逢圆夜,今宵共团圆。
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