反其道而行的营销套路，让一块瓷砖道出爱情的本质

越来越多情侣因为莫名其妙的理由分手：

“他上厕所不掀马桶盖”、“他撕纸巾不按虚线撕整齐”、“她要跟我比谁能更久不理对方”……

在关系里，我们越来越没有耐心，有了小矛盾就想丢弃，每当关系出现缝隙，大家第一时间会把原因归咎为“双方不合适”。

难不成，爱情原本就有缝隙？难不成，爱情的缝隙会越来越大？

简一大理石瓷砖揭晓答案

用户看透爱情本质

孙小宇，33岁，是一名网络程序员。他的女友梁倩倩，29岁，是一名美妆销售员。两人因为酒席事情，大吵一架，感情出现了3毫米缝隙。

一开始小宇还以为这是骗子公司。随着深入了解，却发现这真的是家“爱情修补”公司。小宇跟随爱神进入储备室，每个柜子里都收藏着有缝隙的爱情。

爱神把这些裂缝的瓷砖当成一张张CD碟，放进已有年代感的光盘机里。这些已有裂缝的爱情，是怎么样的？

逃离不了时间消磨，

两人彼此无共同话语

夫妻两人正在吃饭，妻子打破空气中的静默，问丈夫工作还好吗？丈夫一脸不耐烦地回答：就那样。

谁曾想到，他们刚开始的爱情是腻歪的，在房间里跳舞可有情调。

生活争吵

源于一些小矛盾

一对小情侣，因为洗碗的事情发生摩擦，把碗打碎矛盾升级。最后，女友摔布愤怒离去。

当初，男友抢着洗碗，不舍得女友沾半点阳春水。他们还会因洗碗的事情，上演一场甜蜜的打情骂俏。

感情破裂

你的好意我内心毫无波澜

这对夫妻早已出现情感问题，产生裂缝。丈夫在弥补，可是换来的是妻子冷颜相待，对丈夫送的礼物也视而不见。

他们当初在一起时，妻子收到丈夫送的画像，笑得合不拢嘴，眼睛里充满喜悦。

在这三则故事里，用瓷砖比如成感情裂缝，隐喻地告诉我们有的爱情，明明有缝隙，却假装看不见；有的爱情，因为两人的成长步调不一致，越走越远；有的人也试图弥补，但裂痕终究在那，只是换了个样，时间久了，变得更加难堪。

在最关键时刻，爱神抛出了一个问题，让所有用户都陷入深思：更多人觉得，爱情有缝隙就有缝隙呗，说不定本来就该有缝隙。

难到真是如此？

到最后，TVC引用小宇与他女友的故事来还原爱情最初的模样。世界上的爱情，其实最初都是没有缝隙的。如果有，那你一定是忘记了爱情最初样子。

洞察用户需求

以轻松角度切入

随着社会压力大，用户们在选择上更加倾向于幽默喜剧风。这群用户几乎已婚居多，而且他们有着高收入水平。

正是如此，近一两年来，各大品牌在营销过程中，TVC风格更多出现幽默沙雕喜剧画风。为的是吸引他们的注意力，成功让他们消费。

深谙此道理的简一大理石瓷砖品牌，在这次UGC营销打造中，是以现实与虚拟世界交替的形式展现，并在其中加入魔幻元素，将爱情的道理与瓷砖相结合，打出“愿爱没有缝隙”的主题，从而向大众传达瓷砖的品牌理念，也在节日当天收割一波流量，引导用户回忆自己爱情最初的美好，让家不留缝，只留爱。

所以，让用户在观看的过程中，不仅领会到爱情真谛，明白爱情裂缝造成的主要原因。而且还很好的传达品牌理念，打破瓷砖在用户心目中固定形象，植入新鲜的品牌感，加深用户对此印象。

以“爱情裂缝”角度作为切入口，除了想要传达品牌理念，还想侧面表达出产品的效果。

突出立意

紧密结合产品特色

广告大师奥格威曾说过：做广告就是为了销售产品，否则就不是做广告。广告并不完全是为了艺术、好看、逗乐和取悦观众。

这句话放在当下，看似有些过时，但文伯并不这么觉得。虽然现在人性追求多元化，品牌追求多样化发展，艺术、好看、逗乐、取悦都需要，但是万变不离其中就是要刺激用户消费。

所以，艺术、好看、逗乐、取悦相当表层粉饰，把这些关联在产品上，确实没有错。如果过于粉饰，把产品亮点遮掩住，无法达到聚焦效果。

那么，这场营销是失败的，用户们只会过目就忘，更别说让用户掏腰包消费。

在这点上，简一大理石瓷砖处理得很好，处处彰显产品的特色。在装修行业里，由于产品和工艺的限制，用户们默认瓷砖间留缝是个司空见惯的现象。

但其实瓷砖之间并不一定要有缝隙。简一大理石瓷砖提倡，瓷砖的铺贴本来可以不必留缝。他们率先推出密封铺贴，大大缩小了瓷砖之间的缝隙，使肉眼几乎看不见，铺多少片砖都像一整片砖。

整体装饰效果更完整，更大气。没了缝隙，不藏纳污垢，更易清洁和打理。

爱情，用户们把它比喻成花瓶，易碎；比如成镜子，难圆。但文导认为，比如成瓷砖，更加贴切。因为爱情由开始的美好到最后的破裂，是有个过程，而花瓶与镜子只是代表最终结果，而瓷砖正好是“见证”爱情的过程，从无缝到有缝。

所以，在特殊节日里，众多品牌都在说爱情甜蜜，唯独简一大理石瓷砖在说修补爱情。通过反其道而行的行为，避开趋同雷区，更加吸引用户们注意，便可留下深刻的印象。