RIO全新态度短片，real戳到我了！

在充斥着虚浮名利的时代，有多少人，活成了自己曾经最讨厌的大人模样？

为了与同事、上司搞好关系，习惯性曲意逢迎、心口不一；透支工资和信用卡包装自己，保全自己在同学圈的面子；委曲求全地做一份不喜欢的工作.....

作为一个成熟的社会人，遇到怀疑和困惑的时候，我们心安理得地认为不必太较真、得过且过，在麻木的踏实感中渐渐丧失了真实，忘记了内心深处渴望和坚持的究竟是什么？

针对这一现象，RIO用一支态度短片——《偏爱真实》，描摹当代年轻人真实生活现状，发出“Be Real”的呼声，告诉所有的年轻人，真实是值得被坚持、被偏爱的。

视频文案

什么时候开始

脸上的胎记成了心里的印记

什么时候开始

工作变成了生活的唯一项

全世界都在正常运行

而我的时间却仿佛停止了

直到有一天

我们发现

那些涂不掉的

熄不灭的

停不下来的

摔不坏的

才是真实的渴望

既然这样那就留着它吧

也由着自己吧

是时候让时间重启吧

真实就是最美的样子

生活也不该放弃热爱

这是属于我的真实

你呢？

以真实构建情感连接

鼓励年轻人做真实的自己

短片以一男一女两个年轻人为主角，采用双线叙事的手法，讲述了他们如何“Be Real”的故事：

短片中的女主因为脸上的胎记十分自卑，不敢打开自己走进人群，更不敢面对上台表演的梦想。这里其实隐藏了容貌焦虑的社会议题，折射出现实生活中很多女孩因容貌自卑的现状。

这里的胎记，其实是他人标准的一种象征，在现实生活中，很多人脸上没有胎记，但心里却有这样的胎记，因为过度在意他人的眼光，丢失了真实的自己。

短片中男主的生活状态，则是当下大部分打工人群体的真实写照。每天做着自己不喜欢的工作如同行尸走肉，内心真正热爱的钢琴却被抛诸脑后。

过度在意他人的眼光，无法面对真实的自我；或囿于条条框框，无法正视内心的渴望……这两个看似简单的故事，其实勾勒出了当代年轻人的真实生活状态。

在短片的后半部分，女孩不再遮掩胎记，愿意和同伴一起练舞、站上舞台，击碎自卑，与真实的自己face to face；男生重新审视自己内心的渴望，选择辞职带上自己热爱的钢琴出发去enjoy life。

当他们Be Real时，时间的枷锁也就此被打开，生活不再是黑白和单一的，而是如五彩缤纷的RIO预调鸡尾酒般，有了更多的可能。

两位年轻人跳出他人标准和条框束缚，寄予了RIO品牌焕新后提出的新主张以及对年轻群体Be Real的鼓励和期待。在向年轻群体传递“做真实的自己”之外，RIO更期望通过自己的努力，鼓励消费者勇敢正视自己的内心渴望，并坚持自己所热爱的事业。

精准洞察+巧妙构思

实现与年轻群体的高效对话

该TVC一经推出，就引发了许多年轻人的真实感触，不少年轻人表示“很有共鸣”、“人间值得，因为生活有RIO”、“宣传片结尾太帅了”……

值得一提的是，RIO以故事为媒，通过对年轻人工作生活状态的细腻刻画，也成功实现了品牌与年轻群体的高效对话。

1、精准洞察时代情绪，用真实与年轻人对话

当下的互联网生态被“内卷、躺平、996”等情绪裹挟，年轻人的生活压力、焦虑心理不断加剧。在这样的环境下，他们已经厌倦了这样的现状，并随着自我意识的觉醒开始更加注重自己内心的声音，“做自己”成为当下的一种时代情绪。

而RIO品牌焕新提出的“Be Real”全新主张，呼应了这种时代情绪。它的字面义是做真实的自己，但这种“真实”并不是“躺平”，而是不被外界标准和规则束缚，放大内心声音，意在鼓励年轻人正视内心的渴望，坚持自己所热爱的事情。

2、巧妙构思时间线，诠释“做自己”的意义

在TVC之中还埋藏了时间线的巧思，当时间停止时，主角们开始探索内心真实的渴望；当时间再次启动时，他们勇敢追随热爱的生活方式。

“时间停止”指的是主角们在迷失自我时无法正视内心真实渴望，他们当下的人生变得停滞不前，就好像是时间暂停了一样。而当他们决心做真实的自己后，人生也开始向前迈进，如同时间重启一般。

通过借助时间这一巧妙构思，RIO演绎出了Be Real的意义，即只有接纳真实的自我，才能跳出内耗，将自身能量用在积极有意义的事情上，迎接人生路上的新挑战。

3、平凡人的视觉叙事，强化受众的代入感

以往RIO的出圈广告，都是由当红明星出演，而这一次，为了让年轻人能更能感同身受，RIO没有选择用代言人或知名人物发声这样的常规操作，而是通过两位素人的个体境遇，折射整个年轻群体的生存现状，由小及大，反应社会群像。

从平凡人的视角进行故事讲述，让观众更有代入感。不少年轻人在看过这则视频之后，都能感受到透过镜头所呈现出来的心意，产生了强烈的情感共鸣。

上线《RIO TALK》访谈类专栏

邀请受众共创“Be Real”定义

短片的结尾，画面定格在酒瓶旋转到观众面前的镜头，与屏幕前的观众形成互动，意为“轮到你了”，鼓励镜头前的每一个年轻人都做真实的自己。

其实，这也是RIO向年轻人发出的一份邀请函，希望每个人都能给出自己对Be Real的定义。

同时，RIO还在官方抖音上线全新访谈类专栏《RIO TALK》，邀请更多具有态度的生活家一起定义我们心中的 “Be Real”，让我们听到更多人内心的声音和对待生活的态度。

其实，在营销圈里，以“Be Real”的理念号召年轻人“做自己”的态度营销操作并不少，甚至可以说已经被玩烂了。多数品牌只是一味唱高调，对于“做自己”的内涵是什么，“做自己”与产品之间有何关联没有加以深入解读，难以引发用户的认同。

而RIO鸡尾酒一方面以故事为媒，将产品无缝融入两位主角的聚会场景，借此传达了释放真实态度的Be Real品牌精神，树立生活方式倡导者、价值观引领者的品牌形象。

另一方面，通过共创Be Real定义，重新构建品牌与用户之间的关系。从品牌的单向输出，变为用户与品牌的双向奔赴，在丰富品牌价值观内涵的同时，提升用户的参与感和认同感。

也许，每个人对于Be Real都有着自己的定义，但RIO期待的是更多人开口表达真正的自我与态度。未来，RIO 也将继续着自己的Be Real，做更多有态度也更酷的事情，让我们拭目以待吧！