华为2020首支品牌广告片出炉，燃爆了！

2020年，对于各大手机厂商而言，无论是从社会大背景还是领域技术层面而言，都是个至关重要的节点，5G技术的商业化让无数品牌纷纷进军5G市场。

前不久iPhone12发布的热度还未散去，即便是在网络舆论上再怎么褒贬不一，但大众行为却很诚实，无论是线下络绎不绝的门店排队还是线上预售机型的秒售罄，都在预示着苹果这一初代5G的吃香程度。

回过头来看国内手机，相比苹果的姗姗而来，大部分知名品牌的5G系列都已经迭代至二三代，而万众瞩目的华为新一代旗舰机型mate40也在10月30日正式发布。

搭载着极强寓意的麒麟9000，被誉为华为最后一代旗舰机的mate40在发布之际同步推出了今年第一支品牌广告，以“前线”视野将广大受众与华为紧密联结，用“在一起，就可以”的品牌态度引发强烈共鸣。

以小喻大，以大衬小的品牌格局

影片以问题开篇，你知道脚下的土地已经是前线了吗？直接将“前线”概念抛出，没来得及受众思考何为前线，就直接抛出了答案。

当果农站在洪水淹没的果园，当餐馆没有顾客，当外派到新品发布现场，当站在空无一人的毕业晚会现场，当上线前程序出现bug，对于不同的人来说，前线有着不一样的定义。

2020年的开端就是如此，每个人被无形的大手推着站在前线，为了表现这种身临其境的感觉，贴地式的推进镜头反复运用，让人真正感受到疫情带来的生活紧迫感。

华为以此为开端，展现了疫情大趋势下的普通人视角，也在以多元化的普通视角来说明人们在面对困难时的决心和勇气，一语双关。

说它真实，是因为镜头里展现出了每个人面对困难时的迷茫，四处寻求帮助的真实现状。果农、厨师、白领、老师、程序员，一系列多元人物群像在真实场景中产生的强烈代入感更能引起有类似经历的广泛受众共鸣。

华为“在一起，就可以”的主题旨在强调彼此陪伴的力量，表面上是书写2020开年不利的困境突出人们在被推到“前线”时每个普通人的故事，但更底层想要表达的是品牌陪伴的力量。

每一个截然不同的故事里都能看到华为的身影，用Nova开通直播为果农带货，到用华为智能屏线上协同办公，再到用matebook X开线上毕业晚会，科技连接生活，也强化了华为持续陪伴人们走出困境的品牌理念。

从短片整体视角来看，有些像是华为版的“后浪”，不是B站褒贬不一的理想化后浪，而是真正扎根平凡视角的真实故事，少了些泛而空的概念，多了些可行性高的作为，更像是华为以普通人自喻，展现出了国际品牌的宽广格局。

平凡人的故事也是品牌的坚持

这部“前线”短片从小人物角度切入，以品牌高度结束，看似是以消费者故事撬动更多共鸣，其实本质上也是华为的品牌历程。

作为国货之光的华为一路摧城拔寨进驻欧洲市场，从麒麟芯片到5G通信技术，从某一角度上说让国产手机品牌真正在国际市场上占据了话语权，而海思半导体研发中心更是栖身世界十大半导体厂商之一。

而进入美国市场的坎坷，到后续无理由的三轮技术封锁无疑让华为的研发之路越走越困难，即便如此，每年的旗舰机型依旧按时发售，芯片技术研发在持续进行，品牌的深度与广度也在快速延展。

此次被人戏称为最后一代旗舰机的mate40也是华为实现品牌正名的关键节点所在，而此时这则“前线”品牌广告片恰到好处的上线，更像是华为对于市场局势以及未来展望的综合式考量，具有更丰富的品牌含义。

一，营销层面而言，可看作mate40系列的价值拔高。

华为mate40与iPhone12发布的间隔并不久，果粉的狂热度是苹果能够占据世界市场的关键因素，即便后续使用中曝出iPhone在5G运用上的瑕疵，但基于庞大受众群体而产生的热度不容小视。

华为为实现充分引流，前期发布预热上分别通过预告片展示了mate40在隔空操作、一键还原、一秒闪充等黑科技，又类比月亮潮汐、日食阴影、蜂鸟采食三个视角带来“万物皆mate”短片，直至发布会现场，轻快明朗的正片进一步展现了mate40更为强大的功能。

至此三部曲从预热到出场的层层推进营销似乎已然完整，但一贯善于将科技与人文价值结合的华为影业更是通过这则“前线”将mate40由技术层面上升到了更具有广泛穿透力的价值高度。

通过华为生态圈层感恩一路陪伴前行至今的广大受众，从而提炼出“在一起，就可以”的理念思考，以小见大的品牌自喻撬动更多元领域的受众圈层，从而令mate40达到更有效的持续曝光。

二，品牌层面而言，更像是品牌策略与品牌态度的表达。

如果说前半段是以故事营销形式展现华为与受众之间的情感联结，那么后半段就是品牌态度在国际大局势下的传达。随着华为国际影响力的不断提升，未来的品牌发展必然愈发艰辛，而在历经了美国三轮制裁过后，局势越来越险峻。

借此短片，华为以“在乎我们的人和我们在乎的人一起向前，就没有害怕二字。寻找方向的人和寻找方向的人一起向前，本身就是方向”为诉求，彰显出品牌在未来探索中一往无前的勇气与态度。

此外，华为消费者业务CEO在回应未来旗舰机型的发布上以胡杨而答，以胡杨“千年不死”的强大生命力与精神表达品牌对于业务开展及技术研发的锲而不舍精神，充分表达了华为作为民族企业的品牌策略锚定。

国际化进程中的品牌多元模式塑造

毫无疑问，华为国货之光的品牌形象在国内知名度无人可及，自研麒麟处理器更是开启了品牌研发的大趋势，而跨国海外进军欧美的势如破竹被誉为民族企业当之无愧。

但在品牌竞争愈发激烈的国际市场，品牌迭代更加频繁，品牌想要站稳脚跟实力固然重要，但如何在更为广泛的受众群体中形成独特的品牌符号，从而建立品牌与受众的情感联结更为关键。

华为的品牌实力毋庸置疑，随着美国对品牌限制的越来越严厉，仅凭硬实力破局思路僵化，以曲线思维软广捕获更多元受众以提升品牌声量的撒网式布局更具破局可能性。

以故事包裹品牌态度的“前线”风格显著，困境成为了助力品牌高度曝光的优势，逆境下寻求解题思路的品牌诉求让人耳目一新，品牌理念也实现了更为有效深刻的传达。

华为这则短片融合品牌、受众、局势、态度，彼此汇流下形成了这部层次丰富的品牌广告片，科技内容与人文情感的深度捆绑让短片具有了广告属性之外的普世性价值理念。

而在多元诉求时代，华为以这种颇为隐性的形式传达品牌理念，往往能够取得比硬广更为有效的品牌收益。

华为影业一贯的故事+内容模式的确效果显著，此次“前线”引发的广泛共鸣在某种程度上来说也是品牌营销的成功点之一，而能否以此彰显品牌特色，以价值诉求撬动更广阔的流量受众，从而实现困境破局，在未来值得期待。