比亚迪全新品牌广告片上线，这次直接燃到结尾

自《赛博朋克2077》、《流浪地球》的上线，品牌营销圈似乎也有了科幻色彩。

就如百事打造的线上沉浸式数字体验空间，亦或是雪花啤酒勇闯天涯推出的数字人LimX，近几年，品牌紧跟年轻人脚步，争相利用花式营销抢夺用户注意力。

新奇的是，新能源头部品牌比亚迪在近日也上线了一支科幻大片，通过一场时空对话的方式，巧妙地表达了品牌愿景。

比亚迪太阳能上线品牌大片

制造视觉冲击力

从本质上说，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果。比亚迪带来全新品牌大片《零》，在时空轨迹的交错中，诠释未来光能发展前景。

影片从“零”的任务轨迹展开，穿越时空，来到新的世界，寻找到“光”。透过程序员的眼睛，看到设想中的未来对太阳能产业的完善与发展。

整体情节放在了一个大格局之上，是从根源上对能源问题的展望，不管是交通，还是人类的日常生活，大部分都已经成功接入太阳能，成为一种合理化的“赛博城”。

未来光伏产业的发展离不开人类，在片中介绍了比亚迪公司对光能研发付出的努力，烘托未来城市的光伏全铺设所带来的便利性。

从开头开启的时空对话，结尾回归生命本真，在“零”和“光”的对话中，去表现品牌所作出的贡献和成绩，是一种品牌的未来展望，也是品牌未来愿景的映射。

在视觉上，充满未来科技感的品牌大片向大众呈现了品牌在光伏产能上的努力步伐，以此凸显比亚迪坚持“技术为王，创新为本”的发展理念，始终以科技创新成就绿色梦想，将品牌格局上升到了另一个维度。

在营销层面上，品牌大片《零》即是对产品的广宣过程，借赛博情节制造画面冲击力，在深化大众对于比亚迪太阳能记忆度的同时，充分塑造品牌正面形象。

赛博科幻质感呈现

抢占年轻用户群

营销场上五花八门，情感、IP、态度营销层出不穷，但其实万变不离其宗，都是与用户建立情感连接的过程，能否博得消费者的信任，就是品牌营销的关键之处。

而品牌的高明之处就在于通过一场时空对话，穿越现在与未来，以引人入胜的故事情节去包装产品，从而在用户心智中留下深刻印象，这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。

前段时间，深圳就曾举行设计周开幕式并首发了2023深圳城市视觉大片《敢闯敢试》。短片以科幻手法、数字视觉技术，讲述了一个面朝星辰大海、未知世界，不畏艰险，勇毅前行，探索永无止境的故事。

短短3分钟内科技感十足的CG动画把深圳装进太空飞船穿越浩瀚宇宙，探索星辰大海，大多数城市宣传片都以现实为基底，深圳将整个格局上升到了太空层面，情理之中但又意料之外。

《敢闯敢试》中首先映入眼帘的是一座飞船基地，这一基底的原型就是深圳宝安国际机场；紧接着，镜头飞跃前海地标——“湾区之光”摩天轮。

还有小梧桐山顶的深圳电视塔，这里特意加上了烟雾缭绕的效果，置身云端、曼妙之至。而后则是CBD地标建筑，如位于罗湖的地王大厦、京基100大厦，福田的平安金融中心等。

《敢闯敢试》TVC是深圳城市文化和标签的诠释，同理，比亚迪品牌大片《零》是光伏大愿景的呈现，以光供能，以储存能，以能驱设备，整体解决生态可持续发展问题，实现绿色新能源闭环应用。在赛博、科幻的镜头下，进一步俘获年轻人注意力和好奇心。

品牌正面形象塑造

夯实新能源赛道品牌影响力

随着互联网消费人群拓宽，95后作为互联网原住民，对整个消费群体产生多维度的影响，各行各业都展开对于“年轻化”的探索和进击。汽车行业同样也不例外。

产品是死的，而故事是有生命的。广告的本质即是沟通，而讲故事就是一种高明的沟通策略，在一定程度上赋予品牌以昂扬向上的生命力，从而赋予品牌更加灵性、活力标签。

然而，与其说此次营销只是单纯的借赛博质感呈现，抢占年轻用户群，不如说是品牌正面形象塑造，夯实新能源赛道品牌影响力。

新能源汽车市场，近几年一直都是一个热门话题，相对于燃油车而言，其使用成本更低，同样更加环保、噪音低等。这也让不少人开始倾向于购买新能源汽车。

新能源战场，有着三股力量：一是知名度较大的比亚迪、特斯拉，还有蔚来、小鹏、理想为代表的，有后发优势的造车新势力。

二是也想吃上新能源蛋糕的科技企业，如小米集团、百度、华为，以及后续可能入局的苹果，三是紧锣密鼓布局新能源的传统车企。

比亚迪上线全新品牌大片《零》，一方面是对品牌优势、愿景、理念的呈现，就如影片中所构建的光伏能源愿景，真正实现绿色出行，将一种品牌格局放大到了环境、社会、品牌责任感之上。

另一方面，也是对品牌地位、新能源赛道品牌影响力的夯实。竞争者增多，各行各业百花齐放，尤其是以科技为主打优势的华为、百度等，亦或是紧随其后的蔚小理新势力品牌，一支极具价值感的赛博大片，无形中赋予了一波品牌正面形象。