卧虎藏不住龙、古墓看到丽影，华为的新广告真皮！

古人云：商场如战场。在如今竞争激烈的“互联网+智能”时代，能够顺应潮流、把握商机和积极主动的企业，就能在万变的市场环境中站稳脚跟，而华为，就是这样一家企业。

前段时间，华为在巴黎发布会上发布品牌P30与P30 Pro两款旗舰级智能手机，刷爆国内外社交网络圈，成为舆论焦点，其中当属手机的拍摄功能最为瞩目。

为新产品亮相，华为在此前预热推出了系列短片，宣传产品摄像功能亮点。如电影般的剧情铺展令观者眼前一亮：华为怎么不去拍电影呢？

悬念式电影剧情

赚足用户眼球

华为上线的#华为P30#系列宣传片，是针对产品超感光暗拍、超大广角和潜望式变焦这三大功能卖点展开的。

而同时这三支短片也大有来头，是经典电影《古墓丽影》、《死亡游戏》和《卧虎藏龙》改编而来。

♥One—《古墓看到丽影》

光线忽暗忽明的古墓中总有跳跃的身影，突然火把熄灭，一切陷入只闻其声而不见其人的黑暗，令人胆战心惊。

这时声响不断，究竟发生什么事？

画面文案显现：光线太暗，精彩看不见？产品功能“超感光暗拍”看穿黑暗定格场景，拍摄记录下了精彩的画面。

♥Two—《非“死亡”游戏》

“李小龙”与一个身材魁梧者在室内激烈打斗的场景，怎料对方占了上风，“李小龙”被打得节节败退甚至逼出镜头外面。

画面外激烈的打斗声持续不断，结局却出乎意料，“李小龙”成功将对方打趴，这其中发生什么？

这时画面文案显示：视野不全，逆转看不到？而产品功能“超大广角，视野全开”让镜头下的场景全面显现。

♥Three—《卧虎藏不住龙》

竹林丛中两个人手持长剑打斗，而随着越过竹海高处，两个人打斗的身影渐行渐远，逐渐看不清细节。

这时画面文案弹出：距离太远，好戏看不清？紧接着产品卖点显现，“潜望式变焦”超越目之所及，随即镜头拉近至打斗细节。

欲扬先抑挠用户痒点

突显产品功能卖点

好的营销，背后都应该有个好的“故事”，而好的故事，最基本和最关键的是能深刻洞察人性，懂用户并满足用户需求。

华为这次为新品P30发布的系列短片，始于洞察而不止于洞察，兼具满足用户需求和与众不同的创意性表现形式。

致敬经典电影，提升用户好感度

在社交媒体时代，人人都是传播者。品牌营销迎合用户的口味固然重要，但是能基于产品优势而创意策划活动内容，潜移默化中让用户为之震撼并不容易。

华为系列短片中最创意的点就在于品牌致敬经典，《古墓丽影》、《死亡游戏》和《卧虎藏龙》这三部电影人尽皆知，华为基于用户对经典电影的熟悉改编成了宣传片。

《卧虎藏不住龙》中的取景和情节设计高度还原了电影场景；《非“死亡”游戏》富有年代感的场景中“李小龙”的动作等能高度契合原者...这些都成功吸引用户注意。

而细节、画质和镜头的构图场景等营造出的一种高级感，让用户在观看过程中产生“观影”体验，宣传片华丽转身成为妥妥的“电影大片”，强势收割了用户好感，让营销活动也经用户而广泛传播。

欲扬先抑，制造悬念挠用户痒点

放眼现在的手机圈，在营销中能够解决用户“痛点”的品牌不在少数，但是能戳中用户“痒点”的品牌并不多。

华为在这次新品P30系列宣传片中，便是在痛点基础上，利用痒点做产品营销，满足用户追求更好的一种深层次的欲望。

《古墓看到丽影》中的暗与明、《非“死亡”游戏》中的视与听、《卧虎藏不住龙》中的远与近，华为在场景中围绕这几个痒点让用户产生强烈好奇心。

而产品功能超感光暗拍、超大广角和潜望式变焦这三大卖点正好针对性解决用户这些挠不到的痒点，故而让用户产生“舒适”心理。

这样一来华为营销宣传的目的便已达到，刺激用户满足其期望型需求，并让用户产生购买产品的冲动。

趣味是营销的“助力剂”，形成独特记忆

在营销中建立有趣味的传播点，是广告不让消费者反感，反而促进营销活动顺利进行的一种有效手段。

华为短片在致敬经典前提下进行趣味创作，《卧虎藏龙》变成《卧虎藏不住龙》，《古墓丽影》变成《古墓看到丽影》...而场景中的“故意为之”，将重要剧情放在画面外边更是“调戏”用户的一种方式。

这些趣味性的举动很容易让用户会心一笑，形成属于华为品牌这次营销活动的独特记忆。

广告也是艺术

传递品牌专注用心态度

20世纪初出色的广告人，克劳德·霍普金斯曾说过一句话：“广告创意人员放弃了他们的职责，他们把自己当作一个演员，开始追求掌声，而不是销售额。”

这句话道出了艺术于广告的重要性，虽然广告营销活动对品牌而言是宣传产品的有效途径，但在内容为王且用户注意力稀缺的社会环境，营销活动不单单是为销售额，更代表了品牌形象及价值观。

华为在近几年取得的成绩我们有目共睹，而其中除了产品实力，营销也是推动品牌影响力传播的关键。而相比于一味沙雕式、洗脑式宣传产品卖点的品牌，华为选择了一条兼具科技与艺术的营销之路。

在这次为新品P30系列推出的系列宣传片便可看出，品牌对高级感、艺术感的追求与日俱增，而从其制作细节、镜头呈现、剧情编排等方面足以体现品牌认真专注、精致用心的态度，这彰显了华为品牌形象，更体现其产品价值。