康泰克携手“天气之子”拍广告，果然营销的尽头是玄学

在广告的黄金时代，TVC是品牌向消费者输出产品（服务）和态度（价值理念）的主流方式，它通过精心编织的故事，将品牌理念植入人心。

但在当下的营销环境中，品牌内容的呈现方式更多元、用户接触品牌的触点也随之碎片化，信息传播的环境更加复杂，在此环境下，TVC的传统影响力正在逐渐减弱。

那么，内容碎片化的时代，品牌TVC真的失灵了吗？未必如此。

最近，艾德曼被康泰克的一支TVC洗脑了。短短一分半的时间里，康泰克携手“雨神”萧敬腾给大家一个交代，让我们看到了TVC如何高效将品牌理念植入人心。

康泰克携手萧敬腾拍广告

给大家一个交代

在当今广告泛滥的时代，如何创意性地传达产品信息，吸引消费者的注意力，成为各大品牌面临的重要课题。在这方面，康泰克与萧敬腾的这波联动似乎给了我们新的解法。

每到冬天天气变换，头疼脑热说来就来。无论是老人小孩，还是正值壮年的年轻人，好像总是比以往更希望被守护。

基于守护大众的理念，康泰克携手天气之子萧敬腾守护每个在猝不及防天气变化下，突发喷嚏、感冒的人们，始终给大家一个交代。

故事从萧敬腾演唱会消息公布开始，紧接着便是一系列夸张且有趣的情节设置：狂风大作、市民感冒。

关键时刻，天气之子萧敬腾在演唱会上登场，并“召唤”出康泰克来解决观众的感冒问题。通过萧敬腾的“召唤”，康泰克仿佛成为了一种神奇的力量，能够迅速解决人们的感冒困扰。

这一环节不仅自然地传达了康泰克作为感冒药能够有效应对感冒病症的核心信息，还进一步强化了观众对于康泰克品牌的认知。

短片以萧敬腾深入人心的“雨神”人设为核心，巧妙地将这一独特属性与康泰克的感冒药产品相结合。不仅迅速抓住了观众的注意力，还以一种幽默的方式，将萧敬腾与天气变化之间的普遍认知与康泰克的产品特性紧密相连。

康泰克大玩“雨神”梗

广告创意上大分

没有人喜欢看广告。这是一种普遍的认知，但也是一个永久不衰的命题。

消费者有多讨厌广告？叶茂中曾经说过：“谁会喜欢听一个人夸夸其谈，反复说着自己的儿子聪明、舅舅有钱、宠物可爱？”

而大多数的品牌广告都是这样的存在，但根据以往的一些出圈广告来看，有些广告也例外。比如说《大唐漠北的最后一次转账》、华为mate系列的太空广告等。

在艾德曼看来，大众讨厌的并不是广告本身，而是那些枯燥乏味、一味地自卖自夸地广告形式，而这也是艾德曼不讨厌康泰克这支TVC的原因。

具体提来说，康泰克懂得利用大众熟知的梗，将产品的卖点与梗相结合，让受众在有趣的故事情节中，提升对产品的认知与好感。

在娱乐圈中，萧敬腾是唯一一个与自然状态深度绑定得明星。

娱乐圈都爱立人设，人设立不好，就容易崩。但偏偏就巧了，萧敬腾这个靠天吃饭、看天脸色的人设，明明是最容易崩的，但是到现在就好像就没崩过。

自2012年萧敬腾北京开演唱会，遇上百年一遇的超强暴雨后，萧敬腾就被封“雨神”。之后“雨神”每到一个城市，都会化身龙王呼风唤雨，所到城市遭遇大雨。

康泰克以此为创意点，并将其和产品作用场景——天气骤变后人们容易生病进行链接，自然而然的引入产品卖点。不仅如此，品牌还将产品胶囊的一半拟作“不感帽”“罩”住大家，形象化的传递产品守护冬季健康的优势。

无论是萧敬腾“召唤”康泰克的场景，还是市民因天气突变而感冒的夸张表现，都充满了幽默感。这种幽默的表达方式不仅让广告片更加生动有趣，还降低了产品信息传达的门槛，使得更多消费者能够轻松接受并记住康泰克这一品牌。

通过巧妙地利用萧敬腾的“雨神”人设和幽默风趣的表达方式，康泰克成功地将产品信息传达给了广大消费者，并有效提升了品牌的知名度和美誉度。

发布抖音挑战任务

带动品牌实现裂变式传播

随着短视频行业的发展，拥有6亿日活，持续抢占用户注意力的抖音平台也成为品牌触达目标消费群体的营销新阵地。

也正是基于此，在广告片播出后，康泰克还在抖音平台发起了“天气突变向康先生雨神求罩”的全民任务活动，同步上线“不感帽”特效，鼓励用户参与互动，赢取现金大奖和萧敬腾同款“不感帽”实物好礼。

在抖音追求新鲜、有趣的内容几乎是所有用户的日常，特效正是满足这一需求的重要手段。

不仅如此，特效具有互动性和趣味性，能够激发用户的创作欲望和分享欲望。用户在使用特效创作视频时，会更容易产生归属感和参与感。

康泰克携手萧敬腾发布任务后，不少热爱整活的网友纷纷参与进来，通过添加“不感帽”特效，制作出极具创意和吸引力的视频内容，不仅娱乐了自己和好友，也为康泰克的这边互动营销添砖加瓦。

图源：抖音截图

随着添加了“不感帽”特效的作品裂变式传播，康泰克“为大家送去冬日守护”的理念也被植入用户心智，不仅提升了品牌的知名度和曝光率，还成功扩大了品牌的影响力和传播范围，进一步助力品牌在众多竞争者中脱颖而出。

从TVC发布输出品牌的守护理念，到抖音与目标消费群体之间的趣味互动，康泰克此举不仅将产品卖点具象化，还传递了更多的情感和氛围，增强用户与品牌之间的情感连接，为转化创造更多助力。