音乐节形态裂变背后，是品牌文化+漫圈IP产业更大的赋能场

《超级符号》里提到：听觉有视觉无法比拟的优势，就是不需要看见。视觉只利用了眼睛这一个感官，而听觉可以同时启动受众的耳朵和嘴巴，口耳相传。

这么说，听觉比视觉更能给用户留下深刻印记。好比如一段简单的“噔，噔噔，噔噔”旋律让英特尔家户喻晓；一首唱法搞怪的《我的地盘》让动感地带横空出世；一个口语“田——七——”让田七牙膏一年卖出4亿。

近年来，一档档爆款综艺——《中国好声音》、《中国新说唱》、《创造101》、《明日之子》以及《乐队的夏天》成为用户们一往情深的节目。

从中可以明白，听觉是触发用户们情绪的第一个按键。其中，音乐是听觉里重中之重的渠道载体。深谙此道理，音乐成为品牌们抓住用户们的最优通道，是条久经不衰的营销之道。

12月7日，一场由阿里鱼携手谷粒多品牌共同打造的阿里鱼“潮流动漫”音乐节，在广州长隆度假村音乐节广场盛世开幕，短时间在圈内刷爆。

以音乐形式作为生态，为品牌文化、漫圈IP给予最大赋能！这背后的营销之道值得深度解剖探究一番。

明星IP+漫圈IP

阿里大文娱重新定义音乐节

个性、潮流、极具好奇心、渴望参与改变……这是Z世代群体的鲜明标签，据统计，国内1995-2009年出生的人口总数约为2.6亿，这批年轻的互联网原住民正在成为音乐消费主力军。而音乐节，是个能欣赏、能投入、能放松、能社交、能表达自我的新休闲娱乐“朝圣地”，在这里他们可以找到自我存在感。

不过，由于泛娱乐环境物理催化下，音乐节大量涌起导致内容同质化严重。以往传统音乐节，都是属于年轻用户群体单方面狂欢，品牌很难与用户们有效衔接。

这次，基于阿里大文娱生态属性，阿里鱼携手谷粒多打造一场与众不同的“潮流动漫”音乐节。从名字定义上可看出阿里鱼以“潮流”作为基点，用“动漫”为跨界触点来突破音乐节传统圈，重新定义音乐节。

这次节目，请来了李宇春、Bridge、Click#15、南征北战、银临、花伦乐队、咖啡因、时光街等重磅潮流音乐领军者，阿里鱼还给年轻群体更大惊喜，邀请花泽香菜（日本声优）、织田哲郎（《龙珠》主题曲原作）、上杉升（《灌篮高手》主题曲原唱）、NOB（《圣斗士星矢》主题曲原唱）等漫画圈大咖。

同时，要构建多个二次元漫画体验官。比如皮卡丘、樱桃小丸子、花轮和彦……等多个二次元漫画。

在这体验官里，年轻用户们可以畅心所欲。可以夹各种各样的二次元娃娃，可以与不同角色布偶合照，可以玩转智力大考验游戏……

对于拥有强大的IP资源库和深度的营销整合能力的阿里鱼来说，音乐节并非只是一个纯粹的线下歌唱节目，而是构建一个新的消费场景，在“潮流动漫”音乐加持下，明星IP+漫圈IP联合使得品牌充分触达年轻群体。他们不仅可以和潮流艺人、动漫演唱会艺人一起肆意狂欢，还能到IP和品牌方的专属展区里接触购买最新潮玩商品、与动漫主题元素互动玩乐。

因此，潮流动漫音乐+明星IP+漫圈IP这三者必要元素形成稳定的三角关系，为品牌真正实现了营销闭环，用户近距离地接触方可留下不可磨灭的印象，那么品牌往后发力也更加轻而易举。

传达“朋克养生”新概念

谷粒多借势强化品牌文化

20世纪90年代王小波曾在《黄金时代》中写过：

那一天我二十一岁，在我一生的黄金时代。我有好多奢望。我想爱，想吃，还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。后来我才知道，生活就是个缓慢受锤的过程。

在这个受锤的过程中，年轻群体遭遇精神上压抑，身体被拖垮的现状。看透社会现象后，谷粒多大胆提出“朋克养生”新概念。

为了潜移默化影响年轻用户群体，在这次音乐节上设置花样式趣味互动游戏，比如集齐“朋克养生护照”印章、召唤“养生神龙”，瓜分神秘大礼包等等。

借助二次元漫画的势能，成功破圈吸引更多的年轻群体瞩目，强有力地抢占他们心智。同时，在漫画文化影响下，强化谷粒多这次“朋克养生”的认知，提升在他们心目中的好感度。

除此之外，在音乐节前夕，谷粒多还联合人气设计师龙梓嘉设计一组谷粒多葫芦娃限量装朋克养生礼盒。

众所周知，葫芦娃是90后童年记忆点。谷粒多借助这个国产经典IP，让自身品牌文化理念更进一步有识别度，促进年轻群体消费。

谷粒多如此做，让文导想到12月2日，2019TMA（Top Mobile Awards）移动营销峰会上提及到这么一点，2/3的消费者希望企业在社会、文化和环境问题上表明立场，55%的消费者在购买商品时会主动考虑企业的价值观。

针对此，也就能够明白谷粒多这么做为的是借助IP作为载体，进而突出“朋克养生”价值观，重塑品牌文化形象，进阶到另一个高层面。

结语

2019TMA（Top Mobile Awards）移动营销峰会上，北京大学现代广告研究所所长陈刚教授说过营销，就要与时俱进。

确实，消费主力军在不断“更新换代”，营销不可能再停留过去模式，要不断营销创新。创新，对各品牌来说再熟悉不过，却不知从何创起？

拥有20多年全球知名广告公司和媒体经验的韦恩·罗特林顿在自己著作《打开创意的脑》里说到，创意思考是我们创造新点子的行为。而创意本身就是将从前没有被联结或合并的想法结合在一起，产生新的点子。

回归到阿里鱼x谷粒多x漫圈IP这次联合上，就是一种创意创新。因为它抛开过去音乐节固定形态，把音乐节当成可视化的娱乐场景。

在这场景中延伸多个品牌联合、漫圈IP赋能，从无到有，新的模式颠覆旧的形式，可以说碰撞出更大的能量场。不仅让这音乐节变得更加有趣化，而且符合年轻用户群体口味，品牌们还成功“出圈”！