周杰伦代言美团外卖，他还是那么爱喝奶茶

46岁正是闯的年纪！

这不最近美团外卖请来华语乐坛顶流歌星周杰伦代言，国民级歌手和国民级生活服务平台的组合，直接给打开美团、微博、QQ音乐等互联网平台的用户一个开屏暴击。

图源：美团外卖官博

走在路上看到这熟悉的身形，也忍不住说声，“哎哟，是周杰伦啊”。

图源：Byeah的泰罗

这次美团外卖请到周杰伦代言之后，评论区更是直接炸出了许多官号，愣是搅出了要把代言人抢过来的阵仗。

粉丝们都开始幻想周杰伦骑着爱玛电动车送外卖了，箱子里装的还是手抓饼，他会不会一边开车一边唱着《等你下课》呢，“当我开始学会做蛋饼，才发现你，不吃早餐——”

图源：小红书用户

甚至抖音上面的很多“分伦”也都出来cos周杰伦新代言了，不是，现在模仿明星都模仿到代言了吗？还是说这又是什么新型联合宣发形式？

图源：抖音用户@雍杰伦

依我看嘛，这些“伦们”模仿的还挺像的，就是眉宇之间少了点儿丹青之意。

图源：抖音用户@课程制

作为华语乐坛常青树，周杰伦的乐迷无数，当谈到他的时候，大家总说，整个青春都是他的BGM，这次美团官宣周杰伦，也玩了一把一些回忆杀。

就比如美团今天新发的两支周杰伦代言广告，都暗藏着一些大家熟悉的名场面。

当看到周杰伦从车上下来的时候，杰迷们可能会愣住，这不就是那位看着AE86的藤原拓海吗？

美团外卖

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不过，这种感觉还没有持续多久就要破功了，因为周杰伦接过了他的美团外卖。

还有一支广告复刻了优乐美广告，在冰天雪地里，周杰伦等待着他心心念念的奶茶。

美团外卖

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你是不是以为他接下来就要说“你是我的优乐美”了？实际上，他说的是，“天这么冷，送到手还这么热”。

网友笑称，优乐美的广告10年后等来了美团的售后。

图源：小红书用户

不难推测美团选择致敬《头文字D》影片和优乐美广告名场面的原因，除了借助这种怀旧场景来击中用户集体记忆以外，这两者暗藏“竞速精神”以及“冬天里的热奶茶”元素，刚好对应了用户在冬天点外卖的需求，一个是快，一个是热乎，在这种语境下，也能更好地传递“1对1急送” 的服务升级。

据悉，美团外卖是今年重点升级的加速配送服务，核心规则是一次只送一单，用户支付少量费用即可享受高效配送，适用于冬季等餐怕变凉，高峰期赶时间等场合。这次官宣代言人，美团外卖也是同步上线了“1对1急送券” 免费领等活动，把流量传导到平台的新服务上面，来进行一种信任背书。

周杰伦身上有很多的标签，国民歌手、音乐天才、无数人的青春等等，通常这种重量级的明星，代言都比较谨慎克制，比如长期合作的国民品牌，或者契合自身形象的高端品牌。

不过周杰伦的代言倒是很宽泛，从日默瓦、法拉利、海蓝之谜等高奢品牌，到爱玛电动车、零食很忙&赵一鸣等亲民品牌，甚至还包括手抓饼。

图源：小红书用户

可以看到，现在的消费者，对待品牌的一些营销动作，越来越有辩证思考的眼光了。看待品牌请代言人这件事儿，也有正反不同的看法，有的认为，粉丝群体的支持能够给品牌带来流量和销量的爆发，尤其是对于一些新服务或者新品牌，明星代言能够起到破圈层的效果，有的则认为，砸钱请明星代言不如把钱花到提升产品服务以及发福利等利好消费者的地方，而且对于明星本人是否会使用自己代言的产品持怀疑态度。

最近一些奶茶品牌邀请了大家熟悉的国民男神、女神代言，就因为类似原因引发争议。包括这次网友们也在讨论，会不会因为代言人是周杰伦就点美团外卖。

图源：小红书用户

在这件事情上，周杰伦多了一些接地气、亲民的属性，在过往社交平台动态中，他就多次分享奶茶、美食日常，至少大家是真的会相信，他是那种会点奶茶的人。

而美团选择在这个节点牵手周杰伦，除了与冬季的配送时效需求对应，可能还与外卖市场的格局演变有关。

今年上半年，外卖大战历经了烧钱补贴到以代言人为核心的谐音梗营销混战，三大平台先砸千亿补贴掀起满减热潮，随后补贴退潮转向营销对决：美团携手黄龄玩谐音梗破圈，饿了么、京东快速跟进，淘宝闪购官宣十六位艺人打造群星矩阵，一场全民玩梗的代言人大战打响，行业竞争也从价格内卷转向流量声量与服务价值的双重角逐。

不过，历过上半年史无前例的外卖大战，美团、阿里、京东三家都付出了巨额亏损的代价。这场烧钱换流量的混战终究难以为继。当淘宝闪购收缩补贴投入、京东聚焦品质赛道，行业竞争已经从价格战转向品牌战和服务战的精细化阶段。

宣布一位重量级代言人，也许就是在向外界释放信号，不再陷入低价内卷，而是通过品牌效应和服务升级来巩固基本盘。

从市场份额上看，虽然美团仍占据外卖市场半壁江山，但是淘宝的补贴优势也很明显，对用户而言极有诱惑力，如果不打价格战，配送时效、餐品品质和品牌可靠性等，就成为了巩固用户的关键。

周杰伦的国民级口碑与亲民特质，恰好成了这些服务优势的信任背书。

像很多国民级用户体量的平台，都会选择国民度与美誉度双高，形象与品牌调性相契合的代言人。

比如支付宝选择张艺兴作为代言人，看中的正是其长期以来的“正能量偶像”形象，与支付宝作为国民级支付工具所强调的“安全、靠谱”的特性高度契合。这种合作不只是瞄准年轻用户群体，更是通过艺人的正向口碑，进一步夯实平台在大众心中的信任感。

而淘宝天猫与易烊千玺的八年合作，则暗含着一种平台与艺人共同成长的脉络。从最初的品牌大使升级为首位全球代言人，这种成长轨迹刚好和淘宝天猫的发展路径同频，刚好呼应平台从单纯的购物工具，逐步拓展为覆盖生活全场景的消费生态的进阶。

其核心，都是以明星的个人特质、大众口碑，来匹配平台的核心调性与发展需求，最终实现品牌价值与用户心智的深度绑定。

当外卖竞争走向新阶段，品牌们还会放出哪些大招呢？真是一把子期待住了。